13 Марта 2009 | 00:00

Nokia объявила тендер на глобальный медиа-эккаунт, не поделив деньги с MediaCom?

По информации западных СМИ, истинной причиной объявления тендера на глобальный медиа-эккаунт Nokia стали ее разногласия с MediaCom касательно порядка определения суммы вознаграждения агентства.

По информации западных СМИ, истинной причиной объявления тендера на глобальный медиа-эккаунт Nokia стали ее разногласия с MediaCom касательно порядка определения суммы вознаграждения агентства.

Как утверждают многие инсайдеры, финский телефонный гигант настаивал на переходе к новой системе оплаты, подразумевающей снижение фиксированной ставки компенсаций и введение стимулирующего бонуса, зависящего от роста продаж компании.

Очевидно, учитывая прогнозы о спаде на рынке сотовых телефонов (аналитики Gartner ожидают восстановления роста продаж только в 2010 году и фиксируют снижение доли Nokia в сегменте смартфонов), входящее в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group MediaCom до последнего сопротивлялось предложенным изменениям.

Именно неспособность прийти к компромиссу, как полагают источники в Nokia, и привело к тендеру на эккаунт

Напомним, что большинство экспертов связывали проведение питча со стремлением "встряхнуть" маркетинг компании, начавшей испытывать проблемы в связи с глобальным экономическим кризисом. Ранее Nokia переделила обязанности по интерактивному продвижению, поделив их между Isobar (Aegis Group) и R/GA. А еще раньше, в ноябре этого года, были подведены результаты тендера на креативный эккаунт телефонов Nseries, доставшийся Wieden & Kennedy.

Между тем, MediaCom примет участие в проводимом тендере, однако шансы его выигрыша достаточно призрачны. По оценкам экспертов, годовые расходы по бюджету Nokia достигают $430 млн.
 
Текст: Степан Трифонов

Источник: Adage.com/

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.