«Лента» сократила рекламные расходы на четверть
Продажи ретейлера выросли более чем в 1,5 раза
Ретейлер «Лента» сократил расходы на рекламу в первом квартале 2024 г. на 24,7% год к году. Показатель упал с 1,7 млрд до 1,3 млрд руб., говорится в отчете компании. Причины сокращения рекламных вложений группа не расскрывает. AdIndex направил запрос в пресс-службу сети.
Чистая прибыль «Ленты» по итогам января — марта 2024 г. по МСФО составила 3,5 млрд руб. против убытка в 2,5 млрд руб. годом ранее. Выручка увеличилась на 62,1% — до 202 млрд руб. Показатель EBITDA вырос почти в пять раз и составил 13 млрд руб.
Продажи ретейлера выросли на 62,1% год к году — до 202 млрд руб. Розничные продажи достигли 199,7 млрд руб., увеличившись на 63,1% год к году. Онлайн-продажи возросли в первом квартале этого года на 52,8% — до 16,7 млрд руб.
За отчетный период группа открыла 182 магазина «у дома» и пять супермаркетов. На конец марта 2024 г. более 630 торговых точек подключены к доставке. В этом году компания году планирует открыть около 500 магазинов, преимущественно под брендом «Монетка».
«Мы сохраняем фокус на усилении мультибрендовой платформы Группы и в отчетном периоде продолжили интеграцию сетей "Монетка" и "Лента". Сейчас мы сфокусированы на выделении корпоративного центра и децентрализации основных операционных процессов. В результате команда каждой сети продолжает делать то, что умеет лучше всего: команда "Ленты" — управлять гипермаркетами, супермаркетами и онлайн-бизнесом, а команда "Монетки" — развивать сегмент магазинов у дома», — сообщил Владимир Сорокин, генеральный директор «Ленты».
За весь прошлый год сеть сократила рекламные расходы на 1,4% по сравнению с 2022 г. Показатель достиг 7,9 млрд руб. За четвертый квартал расходы на этот сегмент упали на 18,8% год к году — до 2,2 млрд руб.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России «Лента» занимает 25-е место. Расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) за 2023 г. выросли на 42%, или до 3,3 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
