Бренды отказываются сотрудничать со скандальными спортсменами
Допинговый скандал будет стоить велосипедисту Лэнсу Армстронгу $30 млн. На этой неделе контракт со звездой разорвал производитель спортивной одежды Nike, а пивоваренная компания Anheuser-Bush InBev обещала прекратить сотрудничество со спортсменом в следующем году. Ранее, в 2007-м, бывший партнер Армстронга по команде Флойд Лэндис по схожей причине лишился $7-миллионного контракта с производителями велосипедов и велоаксессуаров
Среди звезд спорта, в разные годы терявших рекламные и спонсорские миллионы из-за репутационных скандалов — мировой рекордсмен по бегу Бен Джонсон, боксер-легенда Майк Тайсон и многократный олимпийский чемпион пловец Майкл Фелпс.
Поплатиться можно не только за преступные действия, но и за слова. В 2011 году в своем блоге на Twitter восходящая звезда американского футбола Рашад Менденхолл выразил симпатию «террористу номер один» Бен Ладену — и тут же остался без спонсорской поддержки производителя одежды Champion.
Однако главным спортивным скандалом века остается история гольфиста Тайгера Вудса. В 2009 году попавшийся на супружеской измене и решивший на время покинуть большой спорт Вудс последовательно лишился контрактов с Procter and Gamble, Accenture, AT&T и Gatorade. На состояние гольфиста, ставшего первым спортсменом планеты, заработавшим более $1 млрд, санкции корпоративных моралистов почти не повлияли. Однако, по данным экономистов из Университета Калифорнии, суммарный ущерб семи компаний, «лицом» которых являлся Вудс, составил $5–12 млрд. После этого случая корпорации начали страховаться от риска издержек, вызванных неподобающим поведением представляющих их звезд.
Инфографика © Наталья Ренская, «Маркер»
Источник: Маркер
