Apple показала iPhone с человеческим лицом
Компания запустила новый ролик смартфона, снятый создателем «American Beauty»
В конце мая мы сообщали о циркулирующих на американском рынке слухах о том, что Apple привлекла к съемкам ролика нового iPhone режиссера Сэма Мендеса (Sam Mendes), известного своим фильмом «American Beauty».
Как оказалось, эта информация была достоверной, и сейчас мы можем наблюдать за результатом работы Мендеса для Apple, а заодно и поворотом в маркетинге и позиционировании iPhone. Прежние ролики iPhone и iPad были сугубо функциональными и описывали возможности устройств и программного обеспечения. В новом же видео можно наблюдать почти две минуты живых человеческих эмоций и всего одну рекламируемую новинку: появление еще одной камеры на лицевой панели аппарата.
Кроме того, вместо привычного для роликов iPhone саундтрека из легкой инди-музыки, видео от Сэма Мендеса представляет джазовую композицию Луи Армстронга "When You're Smiling".
Таким образом, новый ролик обнаруживает стремление Apple перевести диалог в эмоциональную плоскость и, возможно, отражает перемены в аудитории смартфона: если первыми его пользователям были, в основном, технологически подкованные молодые люди, то теперь iPhone завоевывает все большую популярность у более старшего поколения, представителям которого зачастую непонятны современные "фишки" аппарата.
