Минздрав разместит видеоролики за 86 млн рублей
Сегодня заканчивается прием заявок на тендер
Минздравсоцразвития в сентябре объявил тендер на «оказание услуг по размещению видеороликов с целью информационной поддержки мероприятий, направленных на снижение напряженности на рынке труда в России в 2010 году». Сумма государственного контракта – 86 млн руб. Сегодня последний день приема заявок, итоги конкурса будут подведены 27 октября.
По условиям конкурса, услуги оказываются в два этапа. Первый этап включает в себя разработку медиастратегии (перечень каналов и форматов коммуникации, медиапланы, описание механизмов работы). При разработке стратегии необходимо ориентироваться на целевую аудиторию – мужчины и женщины в возрасте от 30 до 50 лет, в том числе незарегистрированные и зарегистрированные безработные, и «граждане, находящиеся в вынужденных отпусках и под угрозой увольнения». Этот этап должен быть завершен в течение шести дней после заключения контракта.
Второй этап – непосредственно размещение видеороликов на телевидении. Минимальное количество дней размещения – 18. Хронометраж роликов – 25 или 30, 20 и 10 секунд. Общий объем размещенного рекламного времени должен составлять не менее 70 минут. Использовать необходимо шесть эфирных телеканалов с открытым сигналом, дающих максимальный фактический накопленный месячный охват по России (для городов с населением свыше 100 000 человек, за аналогичный период прошлого года). Ролики должны выходить в эфир в течение суток, основное время – с шести утра до двенадцати ночи. Окончание второго этапа – не позднее 20 декабря.
По всей видимости, данное размещение – очередной этап кампании «Главное начать», которую Минздрав начал в сентябре. Кампания включает в себя материалы для наружной рекламы и прессы, видеоролики и промосайт www.glavnoenachat.ru. К концу ноября кампания должна охватить всю Россию, сейчас она проходит в 42 регионах. В 2009 году Минздрав уже использовал рекламный формат по теме трудоустройства и обучения для программы «содействия самозанятости безработных граждан, об открытии собственного дела». По данным ведомства, к сентябрю 2010 года участие в программе приняло 248 тыс. человек.
