Volkswagen выбрал Deutsch
Автопроизводитель доверил агентству свой американский креативный эккаунт.
Deutsch выиграло тендер на американский креативный эккаунт Volkswagen, оцениваемый в $200 млн. Помимо агентства Interpublic Group, в финальной стадии питча принимало участие Goodby Silverstein & Partners (Omnicom Group). Кроме того, на бюджет претендовали DDB (Omnicom Group) и независимое Wieden + Kennedy.
Очевидно, немалую роль в победе Deutsch сыграло недавнее объединение его американских операций с Lowe. Напомним, что по плану Interpublic, американские офисы Lowe перейдут под командование Deutsch, прежде располагавшего двумя представительствами в США — в Нью-Йорке и Калифорнии. Агентства получат общий финансовый баланс и будут взаимодействовать как единая структура с годовой выручкой в $600 млн и 74 офисами по всему миру.
По инсайдерской информации, годовая выручка Deutsch от работы на эккаунте составит $15 млн.
Напомним, что Crispin Porter + Bogusky, обслуживавшее бюджет VW последние 4 года, решило не участвовать в тендере. По словам представителей агентства, корпоративные нормы не позволяют ему участовать в питчах на обслуживаемые им эккаунты, и этот случай не стал исключением.
