Netflix нарастил количество «рекламных» подписчиков на 30 млн за год

Стриминговый сервис Netflix отчитался о 40 млн подписчиков рекламной модели по всему миру — показатель вырос с 5 млн годом ранее. В январе 2024 г. количество подписчиков уже достигало 23 млн. Сегодня в регионах, где доступен рекламный план, на этот тариф приходится 40% от общего числа новых регистраций.

Стоимость «базовой» подписки на Netflix с рекламой составляет €9 в месяц. Также доступны планы «стандарт» за €14 и «премиум» за €19. В последние два плана можно включать дополнительных пользователей — это обойдется в €4 в месяц за каждого. Цены могут различаться в зависимости от региона.

В апреле этого года сервис объявил, что с 2025 г. перестанет отчитываться о количестве подписчиков и вместо этого будет сообщать о вовлеченности аудитории. Как следует из свежей презентации, более 70% клиентов сервиса, имеющих подписку с рекламой, смотрят контент свыше 10 часов в месяц.

«Наша аудитория очень вовлечена — и под вовлеченностью я имею в виду, что они предпочитают проводить время за просмотром Netflix. Это важно, потому что вовлеченность является ключом к успеху в потоковой передаче», — говорит Бела Баджария, директор по контенту Netflix. 

Рекламную подписку сервис запустил в ноябре 2022 г. До этого в течение нескольких лет компания заявляла, что никогда не перейдет на рекламную модель. Тогдашний генеральный директор и соучредитель платформы Рид Гастингс был убежден, что для успешной конкуренции за бюджеты брендов Netflix придется собирать больше данных о своих подписчиках и называл это «эксплуатацией пользователей». В 2023 г. Гастингс отказался от должности главы компании.

Сегодня на фоне успеха рекламной модели компания заявила, что намерена открыть собственную рекламную платформу для работы с брендами. Она будет представлена до конца 2025 г. Компания также расширит список партнеров по рекламе и продажам — к Microsoft присоединятся Google, Magnite и The Trade Desk.