Финансовый сектор сокращает расходы на рекламу и маркетинг
За некоторым исключением, большинство крупнейших российских банков уменьшили свои рекламные затраты по итогам первой половины 2015 года. Об этом свидетельствуют их промежуточные финансовые отчеты
По итогам первого полугодия 2015 года банк HSBC сильно урезал свои маркетинговые инвестиции. Если за аналогичный период прошлого года банк потратил на рекламу почти 2,38 млрд рублей, в этом году его расходы достигли только 896 млн рублей. Отрицательная динамика составила 62%.
«Московский кредитный банк», несмотря на активное футбольное спонсорство, сократил рекламные расходы на 14%. В первой половине прошлого года он потратил на рекламу и развитие бизнеса 341 млн рублей, за аналогичный период этого года – 293 млн рублей.
На 81% и 84% уменьшили свои расходы на рекламу в первой половине 2015 года «Восточный экспресс банк» и «Хоум Кредит». Первый израсходовал на рекламу по итогам первых шести месяцев прошлого года 758 млн рублей, за аналогичный период этого года – всего 146 млн рублей. Второй – 355 млн рублей и 56 млн рублей соответственно.
На 53% сократили свои рекламные бюджеты «Уралсиб» и «Связь-Банк». Затраты «Уралсиба» на рекламу и маркетинг составили в первой половине 2014 года 267 млн рублей, в этом году – 125 млн рулей. «Связь-Банка» – 68 млн рублей и 32 млн рублей соответственно.
На 59% уменьшил свои расходы на рекламу и маркетинг банк «Ак Барс» (206 и 85 млн рублей за первое полугодие 2014 и 2015 годов соответственно). На 22% – банк «Глобэкс» (144 и 113 млн рублей). На 71% – «Запсибкомбанк» (69 и 20 млн рублей). И на 19% – «Абсолют Банк» (62 и 50 млн рублей).
«Росгосстрах Банк» сократил маркетинговый бюджет в первой половине 2015 года на 44%. По итогам первого полугодия прошлого года он потратил 27 млн рублей, за аналогичный период этого года – уже 15 млн рублей. «Ваш Банк» («Азиатско-Тихоокеанский Банк») в прошлом году заплатил за рекламу и маркетинг 39 млн рублей, в этом году – 36 млн рублей. Отрицательная динамика роста составила 8%. «Транскапиталбанк» уменьшил рекламные расходы на 30% (20 и 14 млн рублей за первое полугодие 2014 и 2015 годов соответственно). А «Банк Союз» – на 64% (11 и 4 млн рублей).
Можно констатировать тот факт, что в 2015 году банки серьезно сократили свои маркетинговые и рекламные инвестиции. Однако у некоторых игроков финансового сектора все же наблюдается положительная динамика роста.
Так, банк ВТБ24 увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 27%. Если в первой половине прошлого года они составляли 716 млн рублей, то в аналогичный период нынешнего года они достигли 909 млн рублей.
Положительная динамика роста расходов на рекламу банка «Открытия» оказалась равна 178%. Таким образом, банк практически втрое увеличил свой маркетинговый бюджет – с 221 млн рублей в первом полугодии прошлого года до 615 млн рублей в этом году. Еще больше увеличил свои рекламные расходы «Новикомбанк» (на 838%). Если в прошлом году его расходы на рекламу составляли почти 8 млн рублей, то в первом полугодии нынешнего года она достигли 75 млн рублей.
Маркетинговые затраты «Экспобанка», «Локо-Банка» и «Нота-Банка» также выросли в первой половине 2015 года. «Экспобанк» по итогам первых шести месяцев прошлого года заплатил за рекламу почти 60 млн рублей, в этом году – 68 млн рублей (рост составил 13%). Расходы «Локо-Банка» на рекламу и маркетинг в прошлом году составили 41,7 млн рублей, в этом – чуть более 49 млн рублей (рост составил 17%). «Нота-Банк» потратил на рекламу в 2014 году 933 тыс. рублей, в 2015 – уже 1,5 млн рублей (рост составил 60%).
Более подробная картина представлена в рейтинге AdIndex Data Center «Рекламные бюджеты в первом полугодии 2015 года».
