Кейс канала «Солнце» и «Аленки»: как привлечь 8 млн пользователей с помощью креативной новогодней акции
О том, как с помощью интерактивной механики вовлечь семьи и получить 15 тысяч творческих работ, — в кейсе
Телеканал «Солнце» и бренд «Аленка» в ходе конференции Digital Brand Day 2024 поделились реализованным кейсом «Елка для Аленки». Команда проекта представила творческий конкурс, в котором пользователи поздравляли с наступающим Новым годом друзей и близких с помощью созданных ими digital-открыток.
Задачи
-
Разработать вовлекающую механику в преддверии Нового года;
-
Построить знание и охват среди детской и семейной аудитории.
Реализация
Для участия в конкурсе пользователи рисовали новогоднюю открытку и загружали ее на сайт, после чего работы появлялись на праздничной бесконечной елке. Креативные открытки также увидела многомиллионная аудитория в эфире телеканала «Солнце».
Интерактивы с брендом «Аленка» в соцсетях телеканала и эфирные проморолики с
яркими работами вдохновили на творчество 15 тысяч детей и подростков.
Рисунки были опубликованы на сайте, их можно было беспрерывно скроллить и загружать понравившиеся работы для поздравлений.
Каждую неделю проводился розыгрыш сладких подарков от бренда "Аленка", при этом три самых творческих участника были награждены годовым запасом сладостей.
Виолетта Макарова, менеджер по спецпроектам, группа компаний «МЕДИА1»:
«Основная задача была — разработать вовлекающую механику в преддверии Нового года, чтобы привлечь детей и их родителей, а также рассказать про бренд “Аленка”. Для реализации спецпроекта мы основывались на двух инсайтах. Во-первых, мы знаем, что перед праздниками дети рисуют открытки своим родителям и близким, чтобы выразить эмоции и любовь. А если открытку могут увидеть не только родители, но и большая аудитория телеканала “Солнце”, то мотивация увеличивается. Во-вторых, мы знаем, что аудитория активно вовлекается в участие в творческих конкурсах».
Юлия Дорофеева, директор по маркетингу «Объединенные кондитеры»:
«Совместный новогодний спецпроект “Елка для Аленки” за счет яркой Big Idea и вовлекающей механики стал одним из самых масштабных и успешных наших кейсов с участием детской аудитории. Бренд “Аленка” поощряет творчество и самореализацию детей, и коллаборация гармонично вписалась в нашу коммуникационную стратегию».
Результаты
- 8 млн 804 тыс. составил эфирный охват аудитории*;
- более 270 тыс. — охват постов о конкурсе в соцсетях («ВКонтакте», OK, Likee);
- более 15 тыс. уникальных работ участников на лендинге;
- 176 из них показали в эфире;
- 64 тыс. человек поставили почти 150 тыс. лайков-«солнышек» к работам;
- в два раза выросла посещаемость сайта телеканала «Солнце».
Команда «МЕДИА1»:
-
Ольга Андреева, директор управления спецпроектов и продвижения продаж;
-
Евгений Потапов, директор по маркетингу;
-
Ирина Тарунова, креативный директор;
-
Артем Бадулин, креативный директор по спонсорским интеграциям;
-
Татьяна Хуторская, креативный диджитал-лидер;
-
Анастасия Дехтерюк, исполнительный продюсер;
-
Иван Отчик, старший креативный продюсер дизайна;
-
Василиса Пономарева, руководитель группы дизайнеров;
-
Артем Мухтаров, руководитель группы дизайнеров;
-
Дмитрий Гусаков, руководитель направления разработки;
-
Татьяна Бурмак, руководитель отдела реализации;
-
Анастасия Куклева, специалист по реализации;
-
Елена Мальцева, специалист по продажам;
-
Виолетта Макарова, менеджер по спецпроектам;
-
Николай Терехин, старший копирайтер;
-
Екатерина Богданова, креативный дизайнер;
-
Дмитрий Турко, аналитик.
*Источник: «Медиаскоп», Россия 100+, Все 4+, период 15 декабря 2023 — 15 января 2024
Реклама. Рекламодатель ООО «Медиа-1 Менеджмент» ИНН 7707653712
