МегаФон в «Дом 2»

Бриф:
Рынок мобильной связи в России освоен на +100%.
Операторам приходится наращивать долю неголосовых сервисов, чтобы продолжать расти.

Задачи:

• Повысить знание о сервисах МегаФона
• Показать, что ими удобно пользоваться
• Доказать, что МегаФон предоставляет услуги высочайшего качества
• Позиционировать МегаФон как новатора

Решение:
Обычное спонсорство не решало поставленных задач. Необходимо было найти платформу с более широкими возможностями и сделать МегаФон частью действия.
Решение – глубинная интеграция в реалити-шоу «Дом-2»

Аудио:

• Участники «Дома-2» – кумиры нашей аудитории. Показывая, что они пользуются услугами МегаФона, обсуждают их каждую неделю, был вызван импульс: «Я тоже хочу!» по всей стране.

Видео: Широкомасштабный продакт-плейсмент –

• Логотип МегаФона появился на одеялах, подушках, чемоданах, ноутбуках, ковриках для мыши.
• Большой логотип появился на полу площадки, где происходили еженедельные встречи.
• Брендированные мобильные телефоны.

Заходя в офисы продаж МегаФон, покупатели интересовались не только услугами связи, но и брендированными вещами из «Дом-2»!

Результаты:
МегаФон стал интегрированной частью «Дома-2»
100%-ное попадание в ЦА

Исследования показали:

• Восприятие МегаФона как бренда, популярного среди молодежи, помогающего налаживать отношения, заметно усилилось.
• Партнерство с шоу «Дом-2» омолодило имидж МегаФона.
• Восприятие бренда МегаФон сместилось в сторону более энергичного и разделяющего современные ценности

Когда участники шоу обсуждали МегаФон, результаты были видны сразу же. Например:

• 25.09 они обсуждали «мелодии вместо звонка»
• 25-26.09 заказы на подключение этой услуги выросли на 37%!

Подобные скачки наблюдались каждый раз, как новая услуга становилась темой обсуждения в «Доме-2».