Наружную рекламу разыграют на трех аукционах

До конца недели столичный департамент СМИ и рекламы объявит о проведении в следующем месяце массовых аукционов по наружной рекламе, сообщил "Ъ" руководитель ведомства Владимир Черников. По его словам, проекты аукционной документации уже окончательно согласованы, в ближайшие дни они будут подписаны и опубликованы.

Неизбежность массовых торгов по "наружке" стала следствием вступивших в силу в июле 2008 года поправок к закону "О рекламе". Они тогда ограничили срок действия договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций пятью годами и обязали местные власти распределять места под рекламоносители исключительно по результатам торгов. Подавляющее большинство действующих договоров по всей стране заканчивается как раз в этом месяце. В Москве к 1 июля истекают сроки у 95% конструкций.

Участники рынка неоднократно заявляли о том, что пять лет — слишком маленький срок, чтобы окупить современные высокотехнологичные форматы, и минувшей весной были наконец-то услышаны законодателями. В апреле Госдума приняла новые поправки к закону "О рекламе", которые разрешили субъектам РФ самим устанавливать срок действия договоров на пять-десять лет. Кроме того, теперь закон обязывает муниципалитеты (в случае Москвы и Петербурга — городские администрации) сначала принять схемы размещения наружной рекламы, а затем в соответствии с ними проводить торги. В столице такая схема была утверждена 14 июня. На ней обозначены места под 8577 рекламоносителей.

На торги в Москве будут выставлены места на максимально возможный срок — десять лет, следует из проектов аукционной документации, с которыми ознакомился "Ъ". В конце июля в столице должны пройти три аукциона. На них, уточнил Владимир Черников, планируется разыграть места примерно 70% всех возможных в Москве рекламных конструкций. Просто в уже утвержденную схему не включены места на реконструируемых трассах, в пешеходных зонах и транспортно-пересадочных узлах.

На первом аукционе будут разыграны места под самый востребованный у рекламодателей формат — щиты. Причем как традиционные — 6х3 м, так и на более крупные — суперборды 12х4 м и суперсайты 15х5 м. Всего на торги выставлен 4221 щит, поделенный на 10 лотов. Первые пять — крупные, от 705 до 790 конструкций, чья стартовая цена варьируется от 3,189 млрд до 3,551 млрд руб., оставшиеся — помельче, от 84 до 87 щитов, при стартовой цене от 378 млн до 403 млн руб.

На втором аукционе будут разыграны места под так называемую уличную мебель — ситиборды 3,7х2,7 м, сити-форматы 1,2х1,8 м и тумбы 1,4х3 м. Здесь предусмотрены три лота, в которые включено соответственно 660, 662 и 643 конструкции. Их стартовая стоимость определена в 1,126 млрд, 1,141 млрд и 1,057 млрд руб. Наконец, третий аукцион будет посвящен исключительно афишным стендам 1,75х1,8 м. Выставленные на торги места под них также разбиты на три лота: первые два позволяют установить 566 афиш, третий — 567. Стартовая стоимость у всех трех лотов одинакова — 400 млн руб.

Таким образом, в 2013-2022 годах правительство Москвы рассчитывает заработать на наружной рекламе не менее 23,463 млрд руб. Для сравнения: в 2011 году аналогичные поступления составляли около 2,4 млрд руб., в 2012-м — около 2 млрд руб.

Подобные массовые торги по "наружке" прошли в Казани, где с сентября прошлого года места под рекламоносители разыгрывались в течение нескольких месяцев небольшими лотами. Там в ходе торгов расценки выросли в среднем в шесть раз. Но Казань была недооцененным городом, и активную игру на повышение можно оправдать увеличением расценок для рекламодателей, ранее рассказывал гендиректор группы Gallery Дмитрий Зайцев. По его мнению, на торгах в Москве такой многократный рост маловероятен.

Крупнейшими операторами наружной рекламы в отдельно взятой Москве являются Russ Outdoor, Gallery и "Вера-Олимп". Их возможную выручку в 2012 году без учета небольших форматов исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 4,5 млрд, 2 млрд и 1,5 млрд руб. соответственно.