30 лет истории Henkel в России

История Henkel в России началась в 1990 году с основания «Совхенк» в Энгельсе — первого в России совместного предприятия по производству стиральных порошков. Сегодня у Henkel 10 заводов в различных регионах страны, а предприятие в Энгельсе по-прежнему является одним из ключевых для компании и одним из ведущих производителей бытовой химии в России. Завод выпускает продукцию под брендами Persil, «Лоск», Somat, DENI, «Пемос» и поставляет их во все регионы России, а также некоторые страны СНГ.

В Москве зарегистрировано АОЗТ «Шварцкопф», что обозначило начало работы косметического подразделения Henkel в России. На рынок выходят бренды Gliss Kur, Shauma и Fa, которые быстро становятся популярны. Так, уже к 2003 году Schwarzkopf & Henkel займут 35% российского рынка средств для укладки волос, 26% — рынка средств для окраски волос, и 12,5% рынка шампуней с Shauma в качестве безусловного лидера. Сегодня Henkel Beauty Care является лидером на российском косметическом рынке. У компании сильный портфель брендов, которые получили более 50 престижных наград, таких как Cosmopolitan Beauty Awards, Allure Best of Beauty и «Продукт года».

На полках российских магазинов появляются первые пачки универсального стирального порошка Persil, разработанного в Германии еще в 1907 году. Яркая упаковка и качество выгодно отличают его от хозяйственного мыла и «Белизны», поэтому Persil быстро набирает популярность. Уже через два года продукция начнет производиться на местных заводах.

В этом же году Henkel выпускает самое «нежное» средство для стирки в своем портфеле — «Ласку», разработанную для активного ухода за одеждой и сохранения цвета. Годы спустя этот бренд запустит портал и движение #RethinkFashion, посвященное «медленной моде» как часть программы устойчивого развития компании.

Henkel выпускает новый логотип. На этапе становления корпоративные бланки компании выглядели как написанное курсивом название на фоне гравюры завода в Дюссельдорфе, что олицетворяло эффективность и экономическую мощь. Со временем акценты сместились: Henkel стал позиционировать себя как «друга». Отсюда — логотип в виде простого овала и рукописного лозунга «A Brand like a Friend», который понятен на международном уровне и отражает миссию компании: «Сделать жизнь людей лучше с помощью брендов и технологий».

17 марта 2001 года с космодрома Байконур вместе с грузом продукции Pritt поднимается ракета «Союз», которая направляется на Международную космическую станцию. Летчик-космонавт Юрий Усачев тестирует продукцию Pritt в условиях невесомости, в том числе во время прямой трансляции. Испытания покажут, что клей-карандаш Pritt «прост в использовании, быстр, точен и надежен». В результате бренд получит эксклюзивный знак одобрения «Space Proof Quality» («Качество, проверенное в космосе»).

Сейчас Henkel производит более 100 млн единиц продукции Pritt в год. За более чем 30 лет компания продала около миллиарда клей-карандашей в 121 стране. В России клей-карандаш Henkel известен под брендом «Момент».

В Москве открывается первая академия парикмахерского искусства ASK Academy от  Schwarzkopf Professional. Для российского рынка ее формат — в новинку: слушателями могут стать только те, кто уже отучился на парикмахера в учебном заведении и хочет повысить свою квалификацию. Студенты не только узнают о современных тенденциях и знакомятся с последними технологиями по всем направлениям парикмахерской профессии, но и свободно экспериментируют.

ASK Academy временно прекратит работать в Москве спустя пять лет из-за переезда компании в новый офис, однако уже в 2011 году она снова начнет принимать слушателей. Еще до этого перерождения образовательные центры академии откроются в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде.

Henkel впервые в России представляет эксклюзивное реалити-шоу «Супер Момент — вверх ногами!». В рамках строительной выставки Mosbuild-2006, в которой приняли участие более 2000 компаний, все посетители стенда Henkel смогли поучаствовать в необычной рекламной акции — приклеивании человека помощью «Супер Момента» вниз головой. Демонстрация проходила при участии подготовленной команды специалистов из четырех человек. Для «подвешивания» использовались алюминиевая конструкция, страховочное оборудование, прочная доска и клей, а также крепкие ботинки.  Благодаря высокому качеству «Супер Момента» Henkel гарантировала абсолютную безопасность операции.

В Россию приходит Russian Hairdressing Awards — «Парикмахерский Оскар», первая премия в области парикмахерского искусства в стране, которая зародилась в 1985 году в Великобритании. Церемония вручения премии состоялась в сентябре в Кремлевском дворце.

Сегодня это самое масштабное и значимое мероприятие по теме в России: участников оценивают топовые западные и российские мастера, а внимание прессы и партнеров к премии растет.

Бренд Taft становится официальным партнером международного музыкального конкурса «Евровидение 2009», который проходит в Москве и собирает участников из 42 стран и более 120 млн телезрителей. Стилисты Schwarzkopf & Henkel создают запоминающиеся образы конкурсантов с помощью широкой палитры средств для укладки волос.

В рамках мероприятия организовано Hair Fashion Show от Schwarzkopf, на котором все желающие могут узнать о последних тенденциях в прическах и укладке волос и приобщиться к миру моды. А в течение двух месяцев до конкурса на всей территории России проходила масштабная промоакция — покупатели продуктов Taft могли выиграть стайлеры для волос, поездку в Европу и билет на «Евровидение 2009».

Syoss проводит масштабную промоакцию «Создай новый имидж со стилистами!» и приглашает жителей крупнейших городов России принять участие в шоу. Участники проекта под руководством профессиональных стилистов смогут найти свой образ и узнать, как при помощи средств Syoss поддерживать новый имидж в домашних условиях. Промостудии открываются в торговых центрах и прямо на улицах в «мобильных студиях» — огромных трейлерах компании.

Компания обновляет свой фирменный стиль: меняет лого и слоган с «A Brand like a Friend» на «Henkel — Excellence is our Passion» («Совершенство – наша страсть»). Новый логотип будет использоваться для внутренних и внешних коммуникаций: в годовых отчетах, корпоративном журнале, интранете, на конференциях, выставках и других мероприятиях.

Карстен Тильгер, глава корпоративных коммуникаций Henkel, поясняет, что «новый дизайн и слоган призваны укрепить позиционирование Henkel как успешной международной компании — производителя ведущих брендов и технологий, чьи сотрудники высоко мотивированы и всей душой стремятся предложить наилучшие решения нашим потребителям».

В Петербурге на Соляном переулке рядом с Академией Штиглица открывают монумент «Момент Вдохновения», посвященный всем влюбленным и клею «Момент». Скульптура представляет собой четырехметровую композицию из металла, в которой «Момент» соединяет три сердца. Автор монумента — скульптор Дмитрий Волков, лауреат конкурса «Арт Момент» от Henkel. Henkel надеется, что монумент поможет «склеить» не одну пару настоящих сердец, а выражение «встретимся у “Момента”» войдёт в обиход у питерской молодежи.

В Москве проходит первый вертикальный субботник Clin — генеральная уборка моста Богдана Хмельницкого на площади Европы при поддержке бренда Clin. Анонсирующая кампания прошла в социальных сетях и затронула ключевые городские СМИ. В итоге субботник собрал за 4 часа более 600 участников. В мероприятии приняли участие актриса театра и кино Юлия Захарова, диджей и промышленные альпинисты. Организаторы также предлагали подарки самым активным участникам, которые чекинились в Foursquare на субботнике и прикладывали фотографии с мероприятия или оставляли оригинальные. подсказки. Каждый час 5 лучших фото и 5 подсказок получали призы от Clin.

Результатом субботника стали радиорепортажи и эфиры на ТВ и более 50 публикаций.

В России запускается образовательная инициатива Forscherwelt — «Мир исследователей» — разработанная компанией Henkel для детей в возрасте от 8 до 10 лет, чтобы познакомить их с миром науки и привить заботу об окружающей среде. Внешкольная учебная программа сфокусирована на применении научных методов, испытаниях, анализе, интерпретации данных, творчестве, а также групповой работе и общении с экспертами. Занятия строятся на тех сферах деятельности, в которых работает Henkel: клеящие вещества, стирка и уход за домом, косметика и устойчивое развитие.

С момента запуска программы более 5 000 российских школьников приняли участие в «Мире исследователей».

Makroflex, ведущий производитель монтажных пен, клеев и герметиков, и футбольный клуб «Зенит» подписывают соглашение о партнерстве, в рамках которого стартует масштабная акция «Будь в призах с Makroflex». Для участия в акции необходимо купить монтажную пену Makroflex с изображением звезд российского футбола — Сергея Семака, Александра Кержакова, Олега Шатова, Виктора Файзулина — и зарегистрировать промокод на сайте.

Каждый день участники выигрывают призы: ударные дрели и фирменные полотенца. А победитель получит фирменную экипировку игрока основного состава, пройдет медосмотр и подпишет двухдневный контракт с клубом.

Кульминационная часть — посвящение в команду, совместная и индивидуальная тренировка и встреча с главным тренером.

Henkel с брендами Ceresit (строительные смеси) и Makroflex (монтажные пены)  выступает официальным спонсором чемпионата мира по хоккею, который в 2016 году проходит в Москве и Петербурге. 64 матча посещает 417 тысяч зрителей: этот результат становится рекордным для чемпионатов мира в России.

Henkel проводит конкурс «Хочу на хоккей с Ceresit!», в рамках которого у всех желающих есть возможность выиграть билеты на ЧМ-2016, разместив фотографию с Ceresit на специальном промосайте. Кроме того, в рамках спонсорской поддержки в период проведения чемпионата Henkel представляет новый рекламный ролик «Вратарь».

Также специально к ЧМ-2016 в «хоккейном» дизайне выходят ограниченные серии клеев для плитки и грунтовок Ceresit и монтажных пен Makroflex. А уже с февраля 2016 года в торговых точках по всей России Makroflex запускает масштабную акцию «Россия, вперед!» в поддержку потребителей — болельщиков российского хоккея. 

Ceresit запускает Ceresit PRO — мобильное приложение и программу лояльности для профессиональных строителей. Приложение позволяет регистрировать покупки из любой точки продаж с помощью QR-кода с кассового чека и обменивать баллы на призы, повышать квалификацию на вебинарах и в онлайн-академии, а также получать консультации экспертов. Ceresit PRO становится одной из первых платформ для строителей, позволяющей выстроить сообщество профессионалов, стимулировать его к покупке и собирать Big Data. За два года в программе зарегистрируется более 19 000 пользователей.

Певец Дмитрий Маликов становится лицом промоакции #Schaumaоднатытакая, которую Schauma запускает совместно с сетью супермаркетов «Пятерочка». В рамках конкурса бренды еженедельно разыгрывают билеты на концерт музыканта, в том числе — билет на самолет или поезд до города, в котором пройдет выступление. Участники должны совершить покупку в «Пятерочке» на определенную сумму с любым шампунем Schauma в чеке.

На сайте промоакции представлена специальная серия шампуней от Дмитрия Маликова с кофеином — «Сила и густота волос». Дмитрий также рекламирует Schauma во «ВКонтакте»: в соцсети запускается аудиореклама с измененной версией песни исполнителя «Ты одна, ты такая», продвигающей бренд.

В июне 2020 года Schauma и Fa представляют серию Ocean Love. Экологичная упаковка — бутылка изготовлена из 100% переработанного пластика (за исключением колпачка), собранного в России. Гель для душа не содержит минеральных масел, а в составе шампуня нет парабенов и силиконов. Таким образом бренды вносят свой вклад в решение экологической проблемы: в год в мировой океан попадает, по разным оценкам, от 5 до 12 миллионов тонн пластика.

Компания также представила экологичные моющие средства Pro Nature от Pril, Clin, Bref, Somat и «Пемолюкс». Henkel использует в них ингридиенты натурального происхождения и до 100% переработанного пластика в упаковке. В поддержку новой линейки компания запускает отдельный ресурс «Будь #пронейчер», где можно найти новости и факты об экологии и переработке, а также лайфхаки по «зеленому образу» жизни.