«Покажи мне свои спенды». Как понять рекламного аналитика

Американский бизнесмен Джон Уонамейкер вошел в историю благодаря выдающемуся таланту коммерсанта и расписался в умах потомков легендарной фразой: «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая именно половина». Это высказывание ошибочно приписывают основателю агентства «Ogilvy & Mather» Дэвиду Огилви, который часто цитировал Джона. Так или иначе, бюджеты на продвижение пытались посчитать с тех пор, как появилась реклама. И сегодня аналитики немало в этом продвинулись. Что они могут и как сказать об этом на английском — в нашей подборке