Навигатор рекламного рынка

Рейтинги » 

AddValue  » Октябрь 2009  » Internet
Индустриальный партнер проекта - Содружество "Русбренд"
 





Оценка победителей Red Apple 2009 – номинация «Интернет-коммуникации»

 

Эксперты о Internet -секции

 

Николай Хлопов о работе Wellaflex: Я поставил 7. Даже если Лео Бернетт таким образом держит свою фестивальную линию, это вполне хорошая разработка, хорошая работа с площадками. И очень хорошо, что удалось продать эту технологию, которая, кстати, не так давно была и изобретена, а Лео Бернетт уже успел ее не только продать, но и воплотить. Разница между появлением технологии и моментом ее использования здесь не больше полутора лет, это хороший результат.

 

Александр Алексеев о работе Axe:  Про качество в интернете - это заблуждение, которое очень скоро будет развенчано. Эти две работы – Веллафлекс и Акс – слепок того, что происходит в интернете в последние месяцы. Это, конечно, пятерки. Пройдет месяц-другой, они превратятся в клише. Эти работы - типичный пример, когда всем известная идея, или нарратив бренда, подтолкнуты тем, что можно отчасти описать как инновационные стратегии. А это сейчас больше, чем инсайты, но и технологии, с  которыми человек начинает по сути сливаться, пользуясь ими постоянно. Если вначале это, безусловно, инновационная стратегия и никогда не свежая идея, поскольку это всего лишь то, что мы называем кампейн экстеншен - мы видели подобные ролики. В обоих случаях для старого нарратива бренда «новость» дала технология. Технологии, как вы знаете, устаревают моментально. Реклама это один из самых скоропортящихся видов коммуникаций. Есть конечно, несколько работ, которые вы захотите пересмотреть и через много лет. Но эти работы, скорее всего, канут в лету, но это неплохо, так и должно быть. Нужно работать быстро, эффективно и находить все время что-то новое.

Место Балл Бренд Работа Клиент Агентство
1 5.2 Wellaflex "Унесенные ветром" Wella Russia Leo Burnett Moscow
2 4.9 Axe INSTINCT "Axe Effect TV" Unilever Grape
3 2.1 Журнал «Что читать» "«Глаза», «Комар», «Носок»" ИД «Книжное обозрение» Saatchi&Saatchi Russia

Партнер:
 
Методика

Шкала 7+, созданная Майклом Конрадом, экс-президентом сети Leo Burnett. Единственный из общепринятых инструментов оценки коммуникаций, сопоставляющий уровень креатива с его влиянием на продажи.   Для... Подробнее

Эксперты
Алекс Шифрин
генеральный директор
(The Creative Factory)
Алекс Шифрин
Александр Алексеев
Президент/консультант по креативу
(ADCR/АДВ маркетинговые коммуникации)
Александр Алексеев
Алексей Прохоров
директор по продажам и маркетингу
(Хохланд Руссланд)
Алексей Прохоров
Андрей Грегорьев
руководитель службы маркетинговых коммуникаций
(Renault Россия)
Андрей Грегорьев
Василий Лебедев
руководитель отдела интерактивных проектов
(Red Keds)
Василий Лебедев
Василий Павлов
и.о. креативного директора
(КГ LBL)
Василий Павлов
Виктория Алеманова
руководитель департамента по корпоративным маркетинговым коммуникациям
(Beeline)
Виктория Алеманова
Виталий Быков
креативный директор
(Red Keds)
Виталий Быков
Даниил Островский
арт-директор
(Instinct)
Даниил Островский
Евгений Головань
IQ Marketing
(ведущий копирайтер )
Евгений Головань
Екатерина Красулина
Креативный директор
(Euro RSCG)
Екатерина Красулина
Елена Нарышкина
Директор фестиваля Red Apple
Елена Нарышкина
Константин Шипов
креативный директор
(BBDO Moscow)
Константин Шипов
Лада Шаповалова
руководитель творческой группы
(DDB Russia)
Лада Шаповалова
Николай Хлопов
руководитель направления тренд споттинг
(IQ Marketing)
Николай Хлопов
Олег Лапшин
независимый креативный директор
Олег Лапшин
Ольга Иванова
Marketing Department advertising and PR manager
(BEKO LLC)
Ольга Иванова
Ольга Фатеева
руководитель группы в отделе маркетинга
(Eli Lilly)
Ольга Фатеева
Павел Хижняков
креативный директор
(TWIGA TOUCH)
Павел Хижняков
Петр Чибисов
бренд-менеджер
(Lactalis)
Петр Чибисов
Полина Учителева
руководитель творческой группы
(TWIGA TOUCH)
Полина Учителева
Светлана Смирнова
creative group head
(Young & Rubicam Moscow)
Светлана Смирнова
Татьяна Шумская
директор по маркетингу
(SUZUKI)
Татьяна Шумская

 

Подключите CSS