Навигатор рекламного рынка

Рейтинги » 

AddValue  » Ноябрь 2009  » TV
Индустриальный партнер проекта - Содружество "Русбренд"
 





Эксперты о ТВ-секции:

Андрей Брюховецкий о ролике McDonald's: Это ужасно. Ужасно во всем. Каким образом здесь к русскости идет Иван Грозный? Нет, понятно, мы помним историю, но это чудовище, которое было в нашей истории. Каким образом оно олицетворяет наше русское здесь? Ну хорошо, еще хохломы не было. И эти тяжелые наркотики, которые употребляются в Макдональдсе (потому что очень жестоко его глючит). И к кому же сам пэкшот продукта? Здесь не видно его цвета, но он просто ужасен. Он зеленоватого такого цвета, что его есть просто не хочется. Я не вижу здесь ни идеи, ни юмора. У меня - 2.

Мария Горчакова о "Кампомос": Я поставила 6, потому что это единственный ролик, который я могу проследить от брифа до креатива. Задаче, как вкусное мясо, креатив, который мы видим, полностью соответствует. Более того, по поводу клише, я не встречала на этой территории такого рода захода. Мне кажется, что в этой категории они очень инновационные. И поражает то, что действительно не побоялись. Могли бы испугаться. Единственное, что смущает, - это 98 процентов мяса. Я вот старалась не думать, что там еще. Эти 2  процента наводят на мысли.

Ольга Овчинникова о "Билайн": Я поставила 8, что по шкале соответствует БигАйдиа. Я аргументирую, очень много предложений на рынке, почти у всех операторов. Здесь очень деликатно обыграна тема с деньгами. Всегда сложно говорить о том, что деньги возвращаются, как мы вам их подарим, про скидки различные,  в принципе, о деньгах. Здесь очень деликатно это преподнесено, в этом я считаю большая идея.

Место Балл Бренд Работа Клиент Агентство
1 5.3 Snickers Mad Mix "Snickers Mad Mix" Mars BBDO Moscow
2 4.8 Альфа-Банк "Альфа-Банк" Альфа-Банк IQ Marketing
3 4.6 Билайн "Билайн" ВымпелКом Lowe Adventa
4 4.0 Алфавит "Алфавит" Аквион In-house
4 4.0 ИКЕА "ИКЕА" ИКЕА Instinct
4 4.0 Ситибанк: Рублевые переводы через интернет и телефон "СитиБанк" СитиБанк Publicis United
5 3.9 Мясные наркоманы "Кампомос" Кампомос Небо
6 3.8 Русские Недели в McDonald's "Beef olya rus (от McDonald's)" McDonald's DDB Russia
7 3.7 Сбербанк России "Сбербанк России" Сбербанк России McCann Erickson Russia
8 3.6 Вдохновение "Вдохновение" Объединенные кондитеры Leo Burnett Moscow
Методика

Шкала 7+, созданная Майклом Конрадом, экс-президентом сети Leo Burnett. Единственный из общепринятых инструментов оценки коммуникаций, сопоставляющий уровень креатива с его влиянием на продажи.   Для... Подробнее

Эксперты
Александра Шокина
копирайтер
(Publicis United )
Александра Шокина
Алексей Федонин

(Znamenko)
Алексей Федонин
Андрей Брюховецкий
арт-директор
(Grey Moscow)
Андрей Брюховецкий
Виктор Погодин
директор по маркетингу
(Банк Москвы)
Виктор Погодин
Виктория Алеманова
руководитель департамента по корпоративным маркетинговым коммуникациям
(Beeline)
Виктория Алеманова
Ева Снеговская
руководитель центра корпоративного продвижения
(МИЭЛЬ)
Ева Снеговская
Иван Круглов
руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами
(Cream)
Иван Круглов
Игорь Намаконов
chief creator
(MOST creative club)
Игорь Намаконов
Константин Токарев
креативный продюсер
(IQ Marketing)
Константин Токарев
Максим Федоров
креативный директор
(РА ZAVOD)
Максим Федоров
Мария Горчакова
group brand manager Baby Nutrition
(Danone )
Мария Горчакова
Мария Ненахова
руководитель группы интегрированных маркетинговых коммуникаций
(БСХ Бытовая Техника)
Мария Ненахова
Михаил Зубик
арт-директор
(TCF)
Михаил Зубик
Наталья Бурчилина

(АКАДО-Столица)
Наталья Бурчилина
Наталья Нетбай
Ведущий менеджер департамента по рекламе и специальным проектам
(Вимм-Биль-Данн)
Наталья Нетбай
Николай Хлопов
руководитель направления тренд споттинг
(IQ Marketing)
Николай Хлопов
Оксана Дикарева
Client Service Director
(Internest)
Оксана Дикарева
Олег Ульянский
генеральный директор
(Tvidi.ru)
Олег Ульянский
Ольга Дробинина
бренд-менеджер
(Nestle)
Ольга Дробинина
Ольга Овчинникова
независимый эксперт
Ольга Овчинникова
Петр Чибисов
бренд-менеджер
(Lactalis)
Петр Чибисов
Светлана Баринова
Category Manager Calgon, Calgonit
(Reckitt Benckiser Russia )
Светлана Баринова
Татьяна Крылова
Group Media Service & New Business Director
(OMD Group Russia’s)
Татьяна Крылова

 

Подключите CSS