Слушать аудио-комментарии (3.0Мб, wma)

Николай Хлопов: Я поставил 6. Посмотрел ролик несколько раз. И понял, что они каждый раз фразу строят заново, но, к сожалению, этот месседж из "Звездных войн" мало кто улавливает. Это не считывается ни с первого, ни со второго, ни с третьего раза. Но, поняв ссылку на звездные войны, он мне очень понравился. Но это не презентативно. Люди по телику это не считают. По-честному он может не сработать.

Виктория Алеманова: Абсолютна ничего не считала, тоже смотрела по телевизору. А что нового Икеа сказала? За все эти 10 лет, показывая свои диваны, кровати, шкафы, уже надоело. Соглашусь, если считать, то есть определенная красота в этой идее, связь со звездными войнами.
Николай Хлопов: Слоган ставит все на свои места.

Петр Чибисов: Мне очень понравилась реклама. Главное -  инсайт. Купили новый гардероб - появляется порядок и спокойствие в семье. Основной меседж, что Икеа ставит все на свои места. Мне кажется, эта идея будет работать.

Игорь Намаконов: По-моему, история с Икеей очень похожа на Билайн, потому что Икее тоже надо очень часто выдавать свои предложения, при том, что в Икее сложнее ситуация. Они работают с одними и теми же креативщиками, и им приходится прыгать выше головы. Этот ролик ценю на 3, потому что есть классная идея, но без подсказки не читается. Кажется, что Икея в попытке взглянуть на себя по-новому от случая к случаю то попадает, то нет.

Михаил Зубик: Здесь идет расчет на то, что зритель и не должен понять... как и подросток не должен слышать, как родители ругаются. Я поставил 4.

Татьяна Крылова: Я поставила 4. Идея старая. Еще мистер Doors говорил об этом. К сожалению, здесь не считывается.

1
место
5.3
Работа: Snickers Mad Mix
Клиент: Mars
Бренд: Snickers Mad Mix
Агентство: BBDO Moscow
2
место
4.8
Работа: Альфа-Банк
Клиент: Альфа-Банк
Бренд: Альфа-Банк
Агентство: IQ Marketing
3
место
4.6
Работа: Билайн
Клиент: ВымпелКом
Бренд: Билайн
Агентство: Lowe Adventa
4
место
4.0
Работа: Алфавит
Клиент: Аквион
Бренд: Алфавит
Агентство: In-house
4
место
4.0
Работа: ИКЕА
Клиент: ИКЕА
Бренд: ИКЕА
Агентство: Instinct
4
место
4.0
Работа: СитиБанк
Клиент: СитиБанк
Бренд: Ситибанк: Рублевые переводы через интернет и телефон
Агентство: Publicis United
5
место
3.9
Работа: Кампомос
Клиент: Кампомос
Бренд: Мясные наркоманы
Агентство: Небо
6
место
3.8
Работа: Beef olya rus (от McDonald's)
Клиент: McDonald's
Бренд: Русские Недели в McDonald's
Агентство: DDB Russia
7
место
3.7
Работа: Сбербанк России
Клиент: Сбербанк России
Бренд: Сбербанк России
Агентство: McCann Erickson Russia
8
место
3.6
Работа: Вдохновение
Клиент: Объединенные кондитеры
Бренд: Вдохновение
Агентство: Leo Burnett Moscow