Екатерина Калугина: "Он меня бесит. Sprite, в принципе, хороший бренд, хороший напиток. Но вот этот ролик — это тупо. Озвучка такая тупая".

Снежана Черногорцева: "Они начали размывать позиционирование. Они не то в Fanta уходят, не то в Coca-Cola, не то в старый Sprite. Картинка хорошая, музыка. Но слово «неконкурентоспособно» здесь подходит лучше всего, потому что они размыли характер бренда. Раньше было понятно, почему Sprite, а не что-то еще. А сейчас это еще одна какая-то жидкость. У меня в памяти целая куча эпизодов всплыла из других роликов: девочка с брекетами из Coca-Cola, другие тоже. Такое ощущение, как будто это клип, нарезка из разных историй, которые уже были в категории".

Роман Фирайнер: "Мне ролик симпатичен. Я понимаю, что хотели сказать. Тут такая сложная драматургия: человек встречает на своем пути подсказчиков. Мне нравится, как он сделан. Мне нравится музыка. И в этой совокупности мне не отвратителен этот ролик. И я даже не могу сказать, что эта идея клишированная. Единственное, мне кажется, здесь есть небольшая проблема в кастинге. Парень, во-первых, деревянный. Во-вторых, он не очень соответствует образу человека, который не может принять решение. Я думаю, это тоже проблема русской рекламы: есть убеждение, что в рекламе все должны быть красивыми. Если бы на месте этого мачо был обыкновенный парень, ролик сработал бы совсем по-другому. Потому что реально инсайт здесь очень сильный, это ролик о комплексах. Его можно было в России сделать, с русскими лицами. А так — полное ощущение адаптации".

Михаил Кудашкин: "А мне как раз кажется, что изменение стратегии здесь правильное. Мне кажется, определенную часть молодежи сегодня уже вполне можно зацепить тем, что не надо вестись на бренды, не надо следовать стереотипам, потому что у тебя есть какой-то свой собственный язык, стиль. И вот это они, видимо, пытаются сделать".

1
место
4.6
Работа: Spring Campaign
Клиент: Danone
Бренд: Actimel
Агентство: Young&Rubicam
2
место
4.2
Работа: Секс в большом городе
Клиент: Danone
Бренд: Активиа
Агентство: Young&Rubicam
3
место
4
Работа: Домашняя зона
Клиент: МегаФон
Бренд: МегаФон
Агентство: Instinct
3
место
4
Работа: Новый мейнстрим
Клиент: Efes Russia
Бренд: Сокол
Агентство: Родная Речь
4
место
3.7
Работа: BiMAX 100 пятен
Клиент: Нэфис Косметикс
Бренд: BiMAX
Агентство: AC Production
5
место
3.6
Работа: Sprite: Obey your thirst (Man)
Клиент: Coca-Cola
Бренд: Sprite
Агентство: Родная Речь
5
место
3.6
Работа: Поцелуй ангела
Клиент: Nestle
Бренд: Быстров Блисс
Агентство: LBL
6
место
3.4
Работа: Сказка
Клиент: ВТБ
Бренд: ВТБ
Агентство: Young&Rubicam
7
место
3.3
Работа: Котенок
Клиент: Kraft Foods Russia
Бренд: Alpen Gold
Агентство: Ogilvy Russia
7
место
3.3
Работа: Верный ответ
Клиент: Дека
Бренд: Никола
Агентство: in-house
8
место
3.2
Работа: Порви жару
Клиент: Пивоваренная компания Балтика
Бренд: Балтика Cooler
Агентство: Rapp Collins
9
место
3
Работа: Королевы
Клиент: Большевик
Бренд: Шокобарокко
Агентство: Euro RSCG Moradpour