Анатолий Ясинский: Офигенная инновационная стратегия, но при этом она совершенно деструктивна для бренда.

Олег Ульянский: Даже если есть неплохой слоган про «квасику», они каким-то диким образом присоединили к нему всю другую историю, ничего общего с этим слоганом не имеющую. Такое чувство, что они хотели продать слово "квасика", и то, что это семейный квас, который пьют на кухне, а не в подворотне или возле киоска. А еще рассказать про милого ребенка в очечках. И еще 150 вещей запихнуть. И ничего не получилось.

Снежана Черногорцева: Я поставила тройку - неконкурентоспособно. В этой категории не так много игроков, которые пытаются строить свой бренд. Есть «Очаковский» и второй - «Никола». У «Николы» очень четкий месседж, четкое позиционирование, он очень понятный. А то, что делает «Очаково», рядом просто не стоит.

Игорь Кирикчи: Я время от времени пью этот квас. Он неплох. Но когда я смотрю эту рекламу, я понимаю, что реклама хуже того, что я пью. Еще есть такое слово «убого». Так вот это убого. Я поставил двойку.

1
место
5.5
Работа: Заключенные
Клиент: Dirol Cadbury
Бренд: Stimorol Ice
Агентство: McCann Erickson Russia
2
место
5.2
Работа: Обмен секретами
Клиент: НИДАН
Бренд: Моя семья
Агентство: Instinct
3
место
4.9
Работа: Деревня
Клиент: Mars
Бренд: Гурмания
Агентство: BBDO Moscow
4
место
4.5
Работа: Бонусы
Клиент: Вымпелком
Бренд: Билайн
Агентство: BBDO Moscow
5
место
4.2
Работа: Гонки
Клиент: Мегафон
Бренд: Мегафон
Агентство: McCann Erickson Russia
6
место
4
Работа: Овощи
Клиент: Мираторг
Бренд: Vитамин
Агентство: AVIATOR
6
место
4
Работа: Подарки
Клиент: Эльдорадо
Бренд: Эльдорадо
Агентство: Instinct
7
место
3.9
Работа: Растишка
Клиент: Danone
Бренд: Растишка
Агентство: Young & Rubicam
8
место
3.8
Работа: Шелк
Клиент: Mars
Бренд: Dove
Агентство: BBDO Moscow
8
место
3.8
Работа: Автосервис
Клиент: Мултон
Бренд: Добрый
Агентство: Leo Burnett Moscow
8
место
3.8
Работа: Острые крылья
Клиент: Ростик Групп
Бренд: Ростик'c – KFC
Агентство: FCB MA
9
место
3.7
Работа: Фруктовый сад
Клиент: Лебедянский
Бренд: Фруктовый сад
Агентство: Los Magnificos
10
место
3.2
Работа: Не боимся главного
Клиент: Коммерсантъ
Бренд: Коммерсантъ
Агентство: in house
11
место
3.1
Работа: Алиса
Клиент: Калина
Бренд: Manhattan
Агентство: APR Eurasia
11
место
3.1
Работа: Стук сердца
Клиент: Вимм-Билль-Данн
Бренд: Любимый сад
Агентство: Родная речь
11
место
3.1
Работа: Песец
Клиент: МИР
Бренд: МИР
Агентство: LMH Consulting
12
место
2.8
Работа: Кухня
Клиент: Очаково
Бренд: Квас Очаковский
Агентство: ПроКино
13
место
2.7
Работа: Свежие вакансии
Клиент: Труд
Бренд: Труд
Агентство: Great
14
место
2.3
Работа: Мысли
Клиент: Sanofi-Aventis
Бренд: Эссенциале
Агентство: Publicis United