Аркадий Курин: Мне трудно судить объективно, это мой прямой конкурент. Я считаю здесь совершенно неуместной роль продукта. Меня удивляет попытка достать огромный пакет сока из женской сумочки. Я хорошо знаю целевую аудиторию. Здесь есть попытка к ней вернутся, попытка уйти от глянцевых людей и показать нормальных. Но они не говорят с этой аудиторией тем языком, которым надо говорить. Внешней картинки здесь недостаточно. Поэтому это тройка – неконкурентоспособно.

Снежана Черногорцева: Там такой момент фальшивости. Эти добрые истории они исчерпали себя, стали ожидаемыми и уже никуда не двигались. У бренда такой запрос на вечные ценности, а  получилось все про антураж. Очень простой продукт для такой чуть ли не национальной идеи.

Михаил Кудашкин: Четверка, клише чистой воды. Могу только одно сказать: бриф, который мы получили, - сделать кальку с роликов, которые шли раньше. Мы предлагали много вариантов, но остановились на этом. Главная проблема, что ролик длится 30 секунд, а история, которую хотели рассказать, тянет на короткометражный фильм.

1
место
5.5
Работа: Заключенные
Клиент: Dirol Cadbury
Бренд: Stimorol Ice
Агентство: McCann Erickson Russia
2
место
5.2
Работа: Обмен секретами
Клиент: НИДАН
Бренд: Моя семья
Агентство: Instinct
3
место
4.9
Работа: Деревня
Клиент: Mars
Бренд: Гурмания
Агентство: BBDO Moscow
4
место
4.5
Работа: Бонусы
Клиент: Вымпелком
Бренд: Билайн
Агентство: BBDO Moscow
5
место
4.2
Работа: Гонки
Клиент: Мегафон
Бренд: Мегафон
Агентство: McCann Erickson Russia
6
место
4
Работа: Овощи
Клиент: Мираторг
Бренд: Vитамин
Агентство: AVIATOR
6
место
4
Работа: Подарки
Клиент: Эльдорадо
Бренд: Эльдорадо
Агентство: Instinct
7
место
3.9
Работа: Растишка
Клиент: Danone
Бренд: Растишка
Агентство: Young & Rubicam
8
место
3.8
Работа: Шелк
Клиент: Mars
Бренд: Dove
Агентство: BBDO Moscow
8
место
3.8
Работа: Автосервис
Клиент: Мултон
Бренд: Добрый
Агентство: Leo Burnett Moscow
8
место
3.8
Работа: Острые крылья
Клиент: Ростик Групп
Бренд: Ростик'c – KFC
Агентство: FCB MA
9
место
3.7
Работа: Фруктовый сад
Клиент: Лебедянский
Бренд: Фруктовый сад
Агентство: Los Magnificos
10
место
3.2
Работа: Не боимся главного
Клиент: Коммерсантъ
Бренд: Коммерсантъ
Агентство: in house
11
место
3.1
Работа: Алиса
Клиент: Калина
Бренд: Manhattan
Агентство: APR Eurasia
11
место
3.1
Работа: Стук сердца
Клиент: Вимм-Билль-Данн
Бренд: Любимый сад
Агентство: Родная речь
11
место
3.1
Работа: Песец
Клиент: МИР
Бренд: МИР
Агентство: LMH Consulting
12
место
2.8
Работа: Кухня
Клиент: Очаково
Бренд: Квас Очаковский
Агентство: ПроКино
13
место
2.7
Работа: Свежие вакансии
Клиент: Труд
Бренд: Труд
Агентство: Great
14
место
2.3
Работа: Мысли
Клиент: Sanofi-Aventis
Бренд: Эссенциале
Агентство: Publicis United