Александра Головина: Я очень люблю всю эту желто-черную серию «Билайн». Но этому ролику я поставила четверку. Мне чисто по-человечески что-то в нем не нравится. Инновационности нет в нем: Это продуктовый ролик. Неконкурентоспособным мы его назвать не можем, потому что он доносит продуктовое предложение и доносит его очень четко и очень понятно.

Ольга Доманова: У меня шестерка. Но она скорее за серию. Эта подача материала через условность места, времени и событий, мне кажется, нова. Если ее сравнивать со всеми продуктами, со всеми предложениями, со всеми роликами МТС и «Мегафона», она очень сильно выделяется. Свежесть идеи, на мой взгляд, в этой подаче.

Никита Коротнев: Действительно, сложно оценивать продуктовый ролик как fresh idea. Инновации тоже, наверное, нет. Потому что и сама услуга не нова. Но мне очень понравился чувак, который говорил «Привет». В этой версии ролика его нет. За его «Привет» я готов был поставить очень много. А так — четыре.

Ольга Милованова: Эту же идею они могли сделать лучше. Но, то ли за счет кастинга, то ли этой расколбашенной музыки, то ли еще чего-то они, мне кажется, сузили целевую аудиторию. Услугой могут пользоваться разные люди, поэтому можно было показать разные варианты воздействия. Но здесь почему-то всех начинает одинаково колбасить. И у меня лично складывается впечатление, что можно только такую музыку и поставить.
Есть же у «Билайна» ролики на разные аудитории, те же «15», там совершенно разные люди показаны, и это не вредит.

1
место
5.3
Работа: Ситком. Задание
Клиент: McDonald’s
Бренд: McDonald’s
Агентство: Leo Burnett Moscow
2
место
5.1
Работа: Общежитие
Клиент: Dirol Cadbury
Бренд: Stimorol Ice
Агентство: McCann Erickson
3
место
4.4
Работа: Привет
Клиент: Вымпелком
Бренд: Билайн
Агентство: BBDO Moscow
3
место
4.4
Работа: Помощник
Клиент: Samsung
Бренд: Samsung
Агентство: Cheil Commuications
3
место
4.4
Работа: Железо
Клиент: Эльдорадо
Бренд: Эльдорадо
Агентство: Instinct
4
место
4.3
Работа: Ротвилль
Клиент: Dirol Cadbury
Бренд: Dirol
Агентство: McCann Erickson
5
место
4.1
Работа: Паркур
Клиент: Mars
Бренд: Snickers URBANИЯ
Агентство: BBDO Moscow
6
место
4
Работа: Диадема
Клиент: Вимм-Билль-Данн
Бренд: Neo Beauty
Агентство: Родная речь
7
место
3.9
Работа: Машины
Клиент: INTOUCH Страхование
Бренд: INTOUCH Страхование
Агентство: Instinct
8
место
3.8
Работа: VIP-заказ
Клиент: Savage
Бренд: Savage
Агентство: McCann Erickson Russia
8
место
3.8
Работа: Признание
Клиент: Samsung U800/Евросеть
Бренд: Samsung U800/Евросеть
Агентство: Нет данных
10
место
3.6
Работа: День Знаний
Клиент: Техносила
Бренд: Техносила
Агентство: Sahar
11
место
3.5
Работа: С чистого листа
Клиент: Savage
Бренд: People
Агентство: McCann Erickson Russia
9
место
3.3
Работа: Поцелуй
Клиент: Славянка
Бренд: Обыкновенное чудо
Агентство: Movie
9
место
3.3
Работа: Телепортация
Клиент: Hochland
Бренд: Hochland
Агентство: Publicis United
12
место
3.1
Работа: Ведущие
Клиент: Европа Плюс
Бренд: Европа Плюс
Агентство: Европейская медиа группа
13
место
2
Работа: Нежность
Клиент: Campina
Бренд: Campina
Агентство: Prior