Андрей Губайдуллин

креативный директор

«Восход»

1 Какие важные изменения произошли на рынке креативного дизайна, брендинга и рекламы за этот год в разрезе бизнеса и взаимоотношений заказчиков и исполнителей?: Бизнес в России продолжает перекраиваться. Многие игроки захотели стать «заметными», пользуясь новыми возможностями. В этом году о себе активно заявляли сфера IT и B2B-сектор. Несмотря на спад потребительского спроса, рынок девелопмента продолжает бороться за клиентов, экстенсивно расширяя территории присутствия за пределами домашних регионов. Не новость, что брендинг и креатив всегда были королями в эпоху перестройки рынка. Из нового и интересного: исследования, в которые клиенты не хотели верить, стали популярными как никогда. Пришло время взвешенных решений на основе глубокой аналитики.
2 Изменился ли профиль заказчиков?: Конечно. На смену «маркетинговым машинам» крупных корпораций приходят молодые компании. У них не такой большой опыт в продвижении, но есть огромное желание рассказать о себе. Они не скованы зазубренными маркетинговыми правилами, и это здорово, с одной стороны. С другой стороны, «неопытность» и непонимание алгоритма работы над проектами иногда создают дополнительные сложности и значительно тормозят процессы.
3 На какие услуги был наибольший спрос в этом году? И на какие начал расти?: Спрос был разноплановым и, можно сказать, равномерным. Точно выросли запросы на креативные услуги: если в 2024 г. все приходили за ребрендингом, то в 2025-м компании решили двигаться дальше — теперь им важно удержать полученное внимание и лояльность клиентов.
4 Насколько в этом году выросла стоимость дизайн-услуг? Растет ли ФОТ внутри компаний-исполнителей? И как медиаинфляционный процесс будет влиять на рынок в 2026 году?: Стоимость дизайн-услуг выросла незначительно. Но ФОТ (фонд оплаты труда. — Прим. ред.) растет с ужасающим постоянством. И этому есть ряд причин: инфляция, индексация зарплат, укрупнение бизнеса, налоговая нагрузка... Стоит ожидать, что в 2026 г. ФОТ скакнет еще больше, и, конечно, все это приведет к ощутимому удорожанию услуг.
5 Какие вопросы и вызовы вы ожидаете в следующем году?: Поводов для оптимизма пока мало. Большинство компаний рассматривают бюджеты следующего года с точки зрения сохранения бизнеса, стараются оптимизировать затраты. И первое, что режут при планировании — расходы на маркетинг. Все думают, с этим можно повременить. Кроме того, усиливается конкуренция за клиента. Демпинг убивает качественный продукт. Потому что первыми начинают снижать цены самые мелкие и самые крупные игроки. Мелкие — потому что надо выжить «здесь и сейчас», крупные — потому что есть запас прочности.

Другая проблема: дезинформация по поводу ИИ-услуг. Есть заблуждение, что нейросети способны сделать креативный продукт без участия профессионалов. Будто все — от видеорекламы до аналитической справки — можно получить с помощью одного промпта за 10 минут. Важно помнить: искусственный интеллект — лишь инструмент для повышения производительности.

Обобщая, основной вызов 2026 г. — пройти его без потерь. Это касается как финансов, так и профессиональных команд. Вероятно, за этот год трансформируются не только бизнесы клиентов, но и внутренние структуры агентств.