СТМ

Михаил Петрухин

директор по маркетингу

«Самокат»

Как изменились темпы развития и потребления ваших СТМ в 2024 году и какую динамику вы ожидаете в 2025 году?: В «Самокате» наблюдается рост интереса пользователей к продукции собственной торговой марки: в 2024 году продукцию от «Самоката» заказывали на 23%* чаще, чем в 2023 году. В ассортименте на данный момент — более 1 800 СКЮ от собственного бренда. В их числе: сладкая и сытная выпечка, готовые блюда, снеки, десерты, молочная продукция, напитки, мясные и рыбные полуфабрикаты. В сервисе также представлены товары для детей, бытовая химия, средства для ухода и продукция для животных от «Самоката».
В 2025 году онлайн-ретейлер продолжит развивать направление собственного бренда, предлагая пользователям новинки в разных категориях и лимитированные линейки необычных товаров.
*1.01.2024–30.11.2024 по сравнению с 1.01.2023–30.11.2023
Какие продуктовые категории рассматриваете как перспективные для развития СТМ в 2025 году?: Главные критерии для продуктов от «Самоката» — качество и характеристики, например, необычный вкус, компонент в составе или формат и упаковка. Также важна ценовая политика и доступность товаров для широкой аудитории. Эти фокусы останутся приоритетными.
Кроме того, «Самокат» наращивает взаимодействие с молодой аудиторией, в том числе с помощью товаров собственной торговой марки. Так, в ноябре запустили линейку продуктов, вдохновленных азиатской кухней. Сервис сделал акцент на эмоциях, чтобы создать линейку, которая заинтересует подростков. Поэтому продукты получили необычные формы, нестандартные вкусовые сочетания и трендовый дизайн упаковки.
Как в этом году вы выстраивали политику рекламной конкуренции в магазине с владельцами брендов?: Продукты от «Самоката» выделяются за счет упаковки и вкусов. Также регулярно запускаются лимитированные линейки продуктов, которые также помогают привлечь внимание пользователей. Например, в октябре онлайн-ретейлер выпустил готовые завтраки в упаковке, из которой можно сделать игрушку. В рамках партнерства с ярмаркой молодого современного искусства blazar «Самокат» представил линейку необычных пирожных, созданных совместно с художниками. Ко дню рождения бренда можно было заказать продукты в фирменном цвете «Самоката». К сезону «Черной пятницы» вышли новинки черного цвета: круассан с кокосовой начинкой, медовик, коин со вкусом ежевичного чизкейка, багет и другие оригинальные продукты.