СТМ

Наталья Лапшина

эксперт по исследованиям в секторе ретейла

Ipsos в России

Какие продуктовые категории рассматриваете как перспективные для развития СТМ в 2025 году?: Наиболее перспективными для развития СТМ являются категории, которые покупают в большом объеме для регулярного потребления (например, детские продукты питания, сухофрукты и снеки). Критерием успеха СТМ является замаскированный бренд среднего ценового сегмента с консистентным дизайном упаковки — это повышает доверие к продукции СТМ на стадии знакомства. Акцент на хорошем качестве при доступной цене повышает шанс на исследование потребителями товаров в любой категории в 2025 году.
Перспективным будет выпуск СТМ, нацеленных на зумеров. Каждый четвертый представитель этого поколения готов закрывать свои потребности только товарами СТМ. Драйвером для этой аудитории будет не столько низкая цена, сколько уникальность предложения и стильная упаковка.