СТМ

Марина Волкова

директор по аналитике и консалтингу

«Нильсен»

Как изменились темпы развития и потребления ваших СТМ в 2024 году и какую динамику вы ожидаете в 2025 году?: Анализируя сегмент СТМ, мы видим, что за последние 12 месяцев по сентябрь 2024 года доля товаров повседневного спроса под частными марками в структуре FMCG-рынка практически достигла 15%. Если же говорить о развитии продаж, то по сравнению с прошлым годом и продовольственные, и непродуктовые СТМ выросли двузначными темпами, опережая показатели брендированных товаров. Такая динамика только подтверждает тот факт, что частные марки остаются одним из ключевых драйверов развития FMCG-рынка.
Какие продуктовые категории рассматриваете как перспективные для развития СТМ в 2025 году?: С точки зрения аналитики, одна из причин высоких показателей СТМ — инвестиции розничных сетей в развитие новинок под частными марками, которые они запускают как в абсолютно новых для себя сегментах, так и расширяют свое присутствие в тех категориях, где они уже были представлены ранее. Благодаря таким новинкам доля СТМ постепенно увеличивается: если рассмотреть их сегментацию в разбивке по времени запуска товаров в продуктовом, непродовольственном и алкогольном сегментах, можно заметить, что в каждом из них доля новинок 2022 и 2023 годов занимает практически третью часть всех продаж частных марок.
Насколько выросли ваши инвестиции в развитие СТМ в этом году и какие у вас планы на следующий год?: Сейчас мы видим, что сами игроки FMCG-рынка выделяют развитие частных марок в качестве ключевого приоритета в направлении работы с ассортиментом. Так, согласно опросу 100 СЕО и директоров крупнейших компаний на FMCG-рынке, который ежегодно проводит «Нильсен», среди руководителей ритейла 43% опрошенных в качестве ключевого фокуса с точки зрения работы с ассортиментом в 2025 году выбрали именно запуск новых брендов под СТМ. Это стало ответом номер один, опередив все остальные варианты (среди них — увеличение ассортимента готовых блюд, эксклюзивного импорта, активизация новинок от поставщиков и т.д).