Владимир Галицкий

директор по развитию бизнеса

рекламная видеосеть Link

Какие тренды появились в 2024 году в медийной рекламе?: Telegram, ретейл-медиа, маркетплейсы и шортсы.
Сегодня контент окружает людей повсюду, а бренды предпочитают усложнять воронку продаж. Что помогает зацепить внимание потребителей? Как в связи с этим меняется медийная реклама и подходы в ней?: Хорошая медийка должна выделиться среди других медийных креативов. Понятностью предложения, четкостью УТП, креативом. Также мне кажется, бренды не дорабатывают в медийке с текущими пользователями.
Какие KPI маркетологи ставят сегодня медийной рекламе?: Оптимально ориентироваться на охваты уникальных пользователей своей ЦА, при этом мерить конверсии. Инкрементальный прирост органики.
При нехватке инвентаря на многих популярных площадках наблюдается высокая конкуренция и быстрый выкуп емкостей популярных форматов. Как при ограниченных бюджетах реализовать эффективную стратегию с использованием медийной рекламы?: Уменьшать сроки рекламной кампании. Подбирать, чтобы они не пересекались с федеральными кампаниями топовых конкурентов. При одинаковом бюджете рекламная кампания на 10 дней даст сильно большие охваты чем кампания в 30 дней. При этом ни в коем случае не гнаться за подозрительно низким CPM. Еще как вариант можно заходить в новые рекламные форматы первыми.
Какие новые форматы в медийной рекламе сегодня выглядят наиболее перспективными?: Видео форматы с оптимальной 10–20 сек длительностью, завлекающим элементом и хорошим УТП. Также хочется прорыва в Telegram медиа, думаю, он наступит.