Альберт Усманов

СМО

«Рив Гош»

Какие тренды появились в 2024 году в медийной рекламе?: Запрос у брендов и компаний один — значимый рост эффективности кампаний. Поиск этой эффективности может быть найден в пересмотрах «вековых» и устаревших медиасплитов, усиления роли digital и обновления креативной рамки. На низкой базе можно будет быстро увидеть эффективность.
Сегодня контент окружает людей повсюду, а бренды предпочитают усложнять воронку продаж. Что помогает зацепить внимание потребителей? Как в связи с этим меняется медийная реклама и подходы в ней?: Возможно, брендам имеет смысл начать упрощать «воронку продаж»? Все приемы и инструменты повышения эффективности известны — их достаточно просто начать использовать.
Какие KPI маркетологи ставят сегодня медийной рекламе?: Зависит от того, какие ставятся цели перед кампанией. Если обобщать, то сейчас от медийных размещений ожидается вклад в знание и продажи. Оба атрибута, а также другие производные от них метрики, достаточно хорошо оцениваются с помощью сквозной аналитики, BHT, эконометрики и других инструментов. С этим не должно быть сложностей.
При нехватке инвентаря на многих популярных площадках наблюдается высокая конкуренция и быстрый выкуп емкостей популярных форматов. Как при ограниченных бюджетах реализовать эффективную стратегию с использованием медийной рекламы?: Моя рекомендация: при закупке инвентаря сначала доказать его целесообразность, например, с помощью атрибуционного моделирования. Оно покажет вам, что реально нужно покупать, а что не подходит для продвижения того или иного продукта. Когда это знание будет доступно — моделировать медиамикс на следующий год и делать ранние сделки. Важно также помнить, что далеко не всегда можно заменить одно медиа на другое и получить прежний результат. Например, полная замена ТВ на ООН может не стать волшебной палочкой от всех проблем.
Какие новые форматы в медийной рекламе сегодня выглядят наиболее перспективными?: Практически все интерактивные форматы, включая Playable Ads, — из-за их способности вовлекать аудиторию в коммуникацию и таким образом значимо растить эффективность размещения бренда.

Отдельно стоит выделить новые охватные медиа с приемлемой стоимостью контакта: реклама на маркетплейсах и ретейл-медиа, где уровень утилизации инвентаря пока не превышает 20%, что позволят уравновесить дорогой OLV.