Вадим Мельников

директор дивизиона Performance

Kokoc Group

Какие тренды появились в 2024 году в медийной рекламе?: Совсем новых трендов, чтоб их уже можно было упоминать, наверное, нет. Что становится commodity — Telegram, реклама в маркетплейсах и короткие видео. Ждем продолжения бума по этим направлениям и в 2025-м.
Сегодня контент окружает людей повсюду, а бренды предпочитают усложнять воронку продаж. Что помогает зацепить внимание потребителей? Как в связи с этим меняется медийная реклама и подходы в ней?: Бренды совсем не хотят усложнять воронку, это происходит, скорее, вопреки желанию. В ряде сегментов происходит перегрев нижней части воронки, и те рекламодатели, кто меньшее внимание уделял верхней части, столкнулись с необходимостью вспоминать былое и разогревать верх воронки. Соответственно, им приходится вспоминать, что такое креатив и медиапланирование.
Какие KPI маркетологи ставят сегодня медийной рекламе?: Очень сильно зависит от клиентской категории. Но слово «ДРР» слышится повсеместно.
При нехватке инвентаря на многих популярных площадках наблюдается высокая конкуренция и быстрый выкуп емкостей популярных форматов. Как при ограниченных бюджетах реализовать эффективную стратегию с использованием медийной рекламы?: Не надо выкупать площадку. Надо выкупать показ нужному пользователю на нормальной площадке в нужное время адекватным форматом.
Какие новые форматы в медийной рекламе сегодня выглядят наиболее перспективными?: Правильная медийка в Telegram решила бы много разных проблем в современной диджитал-рекламе. Ждем и верим.