Олеся Ромодина

СЕО

ГК Realweb

Какие тренды появились в 2024 году в медийной рекламе?: Рекламный рынок очень ждет дальнейшего развития новых источников инвентаря, так как основной вызов сейчас — нехватка качественного трафика, что во многом, помимо макроэкономических факторов, стимулирует инфляцию. Поэтому мы внимательно следим за трендами роста ретейл-медиа, мессенджеров и их мини-приложений, а также крупных локальных видеосервисов и экосистемных продуктов. Партнерство МТС и Telegram, кликаут на Wildberries, возможность комплексно покупать инвентарь «Аэрофлота», новые форматы на Rutube и многих других площадках — это возможности для рынка тестировать, расширять свои стратегии и обновлять списки must have диджитальных точек контакта с аудиторией.
Сегодня контент окружает людей повсюду, а бренды предпочитают усложнять воронку продаж. Что помогает зацепить внимание потребителей? Как в связи с этим меняется медийная реклама и подходы в ней?: Золотая комбинация понимания своего потребителя, подбора и контроля таргетингов для поиска, эффективного доносящего месседж креатива с акцентом на создание ценности, прекрасно работает до сих пор. Потребители сейчас склонны переключаться и принимать новые бренды — их этому научили последние несколько лет, поэтому значение медийной рекламы существенно выросло, без нее не построить необходимый путь до продажи.
Какие KPI маркетологи ставят сегодня медийной рекламе?: Очень зависит от категории бизнеса и роли, которую медийная реклама играет в стратегии бренда. Это могут быть как классические охватные и перформные метрики, так и специфические таргеты, обусловленные клиентской аналитикой и целями. В целом мы наблюдаем, что медийная реклама все больше становится универсальным инструментом для решения очень широкого пула задач, из которых с каждым годом мы можем все больше измерить, атрибуцировать и оценить эффективность на разные метрики. Например, сейчас можно сделать эффективные планировочные решения, позволяющие работать как с KPI, связанными с бренд-метриками (что особенно актуально для новых брендов на рынке), так и непосредственно с продажами, причем как онлайн, так и на «каменных» полках.
При нехватке инвентаря на многих популярных площадках наблюдается высокая конкуренция и быстрый выкуп емкостей популярных форматов. Как при ограниченных бюджетах реализовать эффективную стратегию с использованием медийной рекламы?: Короткий ответ: не пытаться перекричать конкурентов цветами и шрифтами, особенно при ограниченных бюджетах. Разрабатывать с помощью агентств стратегии на различные сценарии, а также идти в партнерства и договариваться с площадками об индивидуальных конфигурациях.
Какие новые форматы в медийной рекламе сегодня выглядят наиболее перспективными?: Мы очень верим в ретейл-медиа, мессенджеры и видеоконтент, так как там есть сочетание огромной аудитории, длительного времени контакта и накопленных знаний об интересах пользователей. Это не значит, что все остальное не работает, — сейчас настало время, когда любой инвентарь, обладающий достаточным количеством и качеством, будет крайне востребован на растущем рынке. О качестве хочется сказать отдельно: мы много ресурсов внутри Realweb в 2024 году инвестировали в разработку кастомных антифрод-решений, причем в разных средах (десктоп, мобилка), и видим, насколько это помогает перевзвесить эффективность инвентаря, в некоторых случаях кардинально меняя взгляд на результаты рекламных кампаний.