Глеб Данилов

digital-директор

Betboom

Какие тренды появились в 2024 году в медийной рекламе?: Искусственный интеллект и автоматизация стали играть в медийной рекламе огромную роль. ИИ помогает лучше настраивать таргетинг и оптимизировать рекламу. На отечественном рынке активно развивается короткий видеоконтент, например Shorts.

Еще одна особенность — популярность сторителлинга и аутентичности. Российские пользователи ценят «честную» рекламу и более личный, «народный» контент, поэтому компании стараются делать акцент на этике, ценностях и привлекать к рекламе известных россиян или блогеров.
Сегодня контент окружает людей повсюду, а бренды предпочитают усложнять воронку продаж. Что помогает зацепить внимание потребителей? Как в связи с этим меняется медийная реклама и подходы в ней?: Сейчас можно сказать, что у многих людей есть признаки перенасыщения контента. В таком случае бренды, которые внимательно относятся к своей рекламе (анализируют ее), стараются выделяться с помощью увлекательного и эмоционального контента. Для этого нужны живые истории и искренние сообщения. Поэтому можно наблюдать как российские бренды делают акцент на UGC — пользовательский контент. Самый банальный пример — страницы с отзывами на товары в маркетплейсах. Но надо еще уметь использовать локальные культурные особенности и юмор, который резонирует с российской аудиторией.

Важным также стало и использование креативного сторителлинга и кратких видео с динамичным сюжетом. В России такие видео, как правило, строятся вокруг местных тем и новостей, что делает их ближе аудитории. К тому же медийная реклама всё больше смещается в формат нативной интеграции, особенно на площадках вроде «ВКонтакте» и Telegram.
Какие KPI маркетологи ставят сегодня медийной рекламе?: Рекламодатели оценивают медийные кампании по стандартным показателям, но с учетом тех платформ где размещают рекламу.

Важными метриками остаются кликабельность — CTR, стоимость за 1000 показов — CPM (он позволяет оценить эффективность кампании в условиях сжатых бюджетов), конверсия в целевые действия (например, заявки или звонки), стоимость привлечения клиента — CPA. Необходимо также уделять внимание узнаваемости бренда и вовлеченности в соцсетях: например, количество комментариев, реакций и репостов.
При нехватке инвентаря на многих популярных площадках наблюдается высокая конкуренция и быстрый выкуп емкостей популярных форматов. Как при ограниченных бюджетах реализовать эффективную стратегию с использованием медийной рекламы?: Когда бюджет ограничен, помогает узкий таргетинг — это позволяет показывать рекламу только тем, кто точно заинтересуется.

Хорошо показывает себя в работе ремаркетинг. Иными словами, это показ рекламы тем, кто уже заходил на сайт или как-то взаимодействовал с сайтом.

Стоит обратить внимание на микроинфлюенсеров и блогеров. Обычно оплата их услуг обходится дешевле, а аудитория у них очень активная и вовлеченная.
Какие новые форматы в медийной рекламе сегодня выглядят наиболее перспективными?: В России сейчас популярны несколько новых форматов, которые показывают хорошие результаты:

Короткие видео с быстрым призывом к действию. Короткие ролики вовлекают аудиторию и позволяют быстро донести сообщение той или иной рекламы.

Также в коротких роликах от различных блогеров можно интегрировать свой бренд. То есть если блогер рассказывает про какую-нибудь технику, то он может сделать рекламную вставку где эту модель можно приобрести.

AR и VR технологии. Эти инструменты только начинают набирать обороты, но уже появляются интересные кейсы. Можно примерить на себе или своем цифровом аватаре одежду или макияж.

Шопинг-трансляции. Прямые эфиры с продажами в азиатских странах давно работают, и в России они могут набрать популярность, особенно в сегменте косметики, одежды и бытовой техники. Пример — ВКонтакте, где бренды могут проводить прямые эфиры, а пользователи могут сразу покупать товары в процессе.