Обзор российского рынка спортивных товаров
товарный и рекламный аспекты
при поддержке
Содержание статьи
Содержание

Покупка спортивной одежды и обуви

Спортивные одежда и обувь являются основными подкатегориями товаров. Данные по их продажам с разбивкой по мужской и женской группам товаров представлены на рис. 8.

Говоря о динамике покупок за рассматриваемый период, можно отметить слабый спад в «мужском» сегменте по всем группам товаров в первом полугодии 2015 по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. В «женском» сегменте подобного спада покупок не наблюдается, более того, по кроссовкам отмечен явный рост.

В сегментах женских спортивных костюмов и горнолыжной/зимней спортивной одежды доля покупок несколько выше, чем по аналогичным мужским товарам. В сегменте кроссовок значительный перевес на мужской стороне.

В ТОП-3 мест покупок спортивной одежды и обуви входят фирменные магазины, обычные магазины одежды/обуви и гипер/супермаркеты (рис. 9).

Рекламный аспект

Все основные участники рынка спортивных товаров используют рекламные возможности медиаканалов для стимулирования продаж, информирования потребителей, а также повышения их лояльности к брендам. По итогам рекламной активности в течение первого полугодия 2015 года можно сделать следующие выводы.

Распределение рекламных бюджетов по медиа и подкатегориям. ТВ является главным медиа в категории, на его долю в первой половине 2015 года пришлось около двух третей рекламного бюджета рынка спортивных товаров. Со значительным отрывом за ним следуют наружная реклама и пресса (рис. 10). Доли рекламы спортивных товаров в интернете и на радио очень малы.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля ТВ-бюджета возросла (с 62,3% до 66,7%). Снизились показатели наружной рекламы (с 21,5% до 17,4%) и радио (с 1,1% практически до 0%). В то же время увеличилась доля рекламы в прессе с 12,5% до 14,6%. Доля баннерной рекламы в интернете упала с 2,6% до 1,3%.

Распределение рекламных бюджетов по подкатегориям представлено в таблице 1. На первое место по рекламным инвестициям в первом полугодии 2015 года вышла подкатегория спортивной обуви, увеличившая суммарную долю с 13,3% до 32,88%. На втором месте – реклама велосипедов, также со значительно увеличившейся долей с 18,57% до 28,5%. Категория спортивной одежды, напротив, резко снизила рекламные бюджеты: с 41,72% до 20,3%, в результате чего откатилась с первой на третью строчку рейтинга.

Остальные подкатегории отличаются значительно меньшими рекламными инвестициями, но в них произошли существенные изменения по сравнению с прошлым периодом. Так, очень заметно возросла рекламная активность в подкатегории самокатов – с 0% до 6,44% и роликовых коньков – с 0,2% до 6,5%. Почти вдвое увеличилась доля рекламы спортивных тренажеров: с 2,4% до 4,72%. А вот суммарная доля рекламных бюджетов различного спортивного инвентаря уменьшилась с 14,11% до 8,34%.

Петр Троицкий

Петр Троицкий, CEO Nectarin: «Рынок спортивных товаров достаточно сильно фрагментирован. На сегодняшний день бренды, ориентирующиеся на массовые виды спорта (бег, плавание, велосипед, хоккей, футбол), гораздо более активно пользуются ТВ-каналом, это самые крупные ритейлеры и бренды одежды. Бренды более нишевых видов спорта (сноуборд, альпинизм, теннис), в свою очередь, уже давно «живут» в digital. Для них ТВ-канал является слишком большим и дорогим, тогда как онлайн позволяет выстраивать вокруг спортивных направлений целые экосистемы с брендовыми и контентными платформами, мобильными приложениями, форумами, социальными группами, блогерами и интернет-магазинами, их обслуживающими. Может быть, это к лучшему. Понятно, что, к примеру, традиционно «телевизионное» фигурное катание еще долго будет увлекать консервативную аудиторию 50+, но применительно к активной молодежной аудитории (14-30 лет), интересующейся сноубордингом, онлайн-коммуникации будут на первом месте».

Топ-лист рекламодателей. ТОП-15 рекламодателей по суммарным затратам на рекламу во всех подкатегориях спортивных товаров за первое полугодие 2015 года приведены в таблице 2.

Безоговорочный лидер по рекламным затратам в категории – компания «Спортмастер» (68,97% в первой половине 2015 года), размещающая в основном рекламу продающихся в сети спортивных товаров. С большим отрывом на втором месте adidas AG (7,87%), на третьем – Decathlon (2,88%). По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля «Спортмастера» изменилась незначительно (с 69,85% до 68,97%), adidas же и Decathlon существенно увеличили инвестиции в рекламу (с 4,48% до 7,87% и с 0,66% до 2,88% соответственно). Суммарная доля остальных игроков из ТОП-15 составляет 15,18%. Можно отметить появление в числе рекламодателей Leomax (четвертое место с 2,84%), а также известного ритейлера «Эльдорадо» (2,09%).

Хотите получать информацию о новых номерах AdIndex Market
* - поля обязательные для заполнения

Нажимая кнопку «Хочу получать уведомления!», я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю своё согласие Adindex на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности