Рынок косметики в России
Товарный и рекламный аспекты
при поддержке

Влияние кризиса 2014-15 гг. и последние тренды

Мировые косметические гиганты, работающие на российском рынке, выражают тревогу по поводу замедления темпов роста выручки в России. В L’Oreal говорят, что заметили замедление рынка еще в начале 2014 года.

Шведский производитель косметики Oriflame в 2014 году выставил на продажу свой производственно-складской комплекс по производству губной помады в подмосковном Красногорске. Это было сделано в рамках сокращения издержек компании вследствие уменьшения потребительских расходов населения (в итоге продан Х5 Retail Group в ноябре 2014). Испытывает проблемы на российском рынке и прямой конкурент Oriflame — компания Avon. Комментируя итоги второго квартала 2014 года, исполнительный директор Avon Шерилин Маккой отмечала, что в России с конца 2013 года ослабевал потребительский спрос, а впоследствии начала влиять политическая ситуация в отношении Украины. Обе компании с начала 2014 года теряли активных распространителей косметики и сокращали выручку.

Безусловно, все ведущие международные игроки рынка настороженно восприняли новости о девальвации рубля на фоне политического кризиса между Москвой и Западом, поскольку на наш рынок многие делают самую серьезную ставку – так, по данным «Коммерсантъ», среднестатистическая россиянка тратит на косметику столько же, сколько итальянка, даже несмотря на то, что имеет в среднем в четыре раза меньший доход, при этом таких потребителей в РФ по сравнению с той же Италией в два с лишним раза больше.

В начале 2015 года косметический рынок отреагировал на девальвацию рубля, произошедшую в ноябре-декабре 2014 года, лишь 20-30% повышением цен.

Европейские и американские бренды, лидирующие в России, стараются удержать свои позиции и не растерять клиентов из-за механического повышения цен в погоне за выигрышем на курсе.

Тем не менее, по словам экспертов, спрос постепенно смещается в сторону масс-маркета. Те, кто раньше мог позволить себе отдать 1500-2000 рублей за тушь, сегодня ищут варианты, не сильно уступающие по качеству, за 500-700 рублей и, как правило, находят. Именно в этом сегменте следует ожидать серьезной конкуренции во второй половине 2015-2016 годов. Усилят ее корейские и китайские бренды, продолжающие экспансию в Россию.

Санкции не коснулись непосредственно косметического сектора, и в Россию стали приходить новые бренды, ориентированные на покупателя среднего возраста, учитывающего такие составляющие, как инновации и научные подходы в косметической продукции. Особый интерес к российскому рынку проявляют европейские и американские марки профессиональной косметики. В начале этого года в Россию пришли известные профессиональные бренды Neocutis, Elizabeth Arden PRO, Ioma.

В то же время из-за девальвации рубля люкс из новых коллекций неизбежно продолжит подорожание еще на 30-40% до конца года. Однако люксовые бренды не сдаются. Они привлекают покупателя новыми гибридными продуктами: тональный крем плюс корректор, тушь плюс средство-премакияж для ресниц и т.д.

Крупные игроки косметического рынка, несмотря на сложное время, в целом пока удерживают свои позиции и рассчитывают сохранить объемы продаж по итогам года. Безусловно, при этом сокращаются и оптимизируются расходы.

Азиатская косметика, которая стала популярна в России в последние годы, это «головная» боль мировых косметических гигантов. Корейская и японская косметика набирает все большую популярность в России благодаря соотношению цена-качество и инновационности продукции.

Премиальные азиатские бренды используют непривычные для нас ингредиенты: фильтрат улиточной слизи, экстракты сои, восточных трав, бамбука, белых трюфелей, зеленого чая, наноколлоиды платины и золота и др.

Крупные косметические марки в последнее время «заимствуют» азиатские продукты и активно используют их в своих коллекциях, адаптируя к потребностям своих постоянных клиентов. Несколько лет назад это были первые BB-кремы, которые стали must have новых коллекций последующих сезонов в ассортименте масс-маркета и брендов люксовой косметики. Сегодня активно внедряются кушоны (Cushion), которые могут потеснить такую популярную категорию косметики, как пудры и тональные средства.

Конкуренция с европейскими и американскими брендами ощущается все сильнее с каждым годом. Известные корейские и японские бренды уже представлены во многих крупных косметических сетях, но многие из них выбирают онлайн-каналы продаж и продвижения. Прогноз объемов рынка на текущий год по версии международной исследовательской компании EuroMonitor Intеrnational выглядит следующим образом (рис.1):

Основные тенденции, определяющие настоящее и будущее российской косметической индустрии, в целом аналогичны общемировым:

  • Косметические продукты, предназначенные для борьбы со старением кожи, становятся ключевыми на рынке. Такие продукты, как правило, содержат растительные компоненты и биокомплексы и становятся все более узкоспециализированными. Если раньше акцент делался на продукцию, позволяющую регенерировать увядшую кожу, то сейчас доминируют средства для профилактики старения. И такие кремы все чаще предлагаются более молодым покупателям.
  • Родство косметики с высокими технологиями. Достижения химической индустрии и передовые решения в сфере медицины и информационных технологий стали основой эффективного развития косметологии. Степень наукоемкости косметических продуктов расценивается как важнейший элемент конкурентоспособности марки. Композиции, рецептуры становятся все более изощренными, включают в себя все больше действенных ингредиентов для решения проблем потребителей.
  • Использование концепции натуральности косметических средств в продвижении своей продукции. Современные потребители хотят сохранить связь с природой через окружающие их предметы или просто готовы поверить в то, что такая связь существует. Поэтому «натуральность», «природность» — важнейшие требования потребителей к современной косметике. Следует отметить, что это направление успешно освоено российскими производителями, имеющими все шансы отстоять свою долю на рынке.
  • Развитие сегмента косметики «два в одном» и «три в одном». Это касается не только привычной пары «шампунь и бальзам-ополаскиватель». Ведущие производители выпускают декоративную косметику, которая не только добавляет коже «красок», но и ухаживает за ней, насыщая витаминами и антиоксидантами, и защищает от ультрафиолетовых лучей.
Хотите получать информацию о новых номерах AdIndex Market
* - поля обязательные для заполнения

Нажимая кнопку «Хочу получать уведомления!», я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю своё согласие Adindex на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности