Рейтинги

Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2019 году

Оценка оборотов медиаагентств базируется на данных мониторинга рекламных выходов. В части медийной составляющей неизменным поставщиком измерений для рейтингов AdIndex является компания MediaScope. Оценку бюджетов, расходуемых по принципу оплаты за результат (перформанс) с 2018 года осуществляет компания DigitalBudget, которая использует в своих расчетах данные платформы SimilarWeb.

В этом году впервые в оценке бюджетов на телерекламу учитывается качество закупки (фиксированное размещения), исторический параметр (история присутствия рекламодателя в Топ по расходам) и динамика бюджета год к году. Изменения стали возможны благодаря доработке подхода, в формировании которого с 2019 года принимают участие не только агентсткие эксперты, но и остальные участники рекламного процесса - рекламодатели, площадки, измерители и селлеры. Все необходимые данные для уточненной оценки были предоставлены исследовательской компанией MediaScope.

В интернет-бюджетах были учтены четыре составляюшие:

1.       Медийная баннерная реклама (на основе данных MediaScope)

2.       Медийная видео реклама (на основе данных SimilarWeb)

3.       Контекстная реклама (на основе данных SimilarWeb)

4.       Программатические закупки (на основе данных SimilarWeb)

Рейтинг опубликован в газете "Коммерсантъ" от 28 апреля 2020 года.

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

ПЕРЕЙТИ К ОБСУЖДЕНИЮ МЕТОДИКИ РЕЙТИНГА

СКАЧАТЬ ПОЛОЖЕНИЕ О РЕЙТИНГЕ

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019АгентствоТВРадиоПрессаООНПерформанс-рекламаБаннерная рекламаTotalМесто 2018Место 2017Клиенты 2019Клиенты 2018Клиенты 2017
1Media Instinct15631.281052.39410.892465.71659.451667.5422887.2523Ferrero, ВТБ, МегафонBerlin-Chemie Menarini Group, Ferrero, МегафонBerlin-Chemie Menarini Group, Ferrero, Совкомбанк
2OMD Optimum Media14114.14466.82274.871316.161668.352898.8420739.1842Pepsi Co, Henkel Group, NissanMcDonald's, Nissan, Pepsi CoHenkel, McDonalds, PepsiCo
3Carat16037.99246.69143.33140.142037.771356.9819962.9134Mondelez, МТС, ОтисифармDanone, Отисифарм, МТСDanone, JDE, Отисифарм
4Havas Media12847.72275.041096.391052.432178.06882.3818332.0357Reckitt Benckiser, X5 Retail Group, БилайнMail.ru Group, Reckitt Benckiser, X5 Retail GroupKIA-Hyundai, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Reckitt Benckiser
5Starcom10396.85151.86129.721183.151409.12984.5214255.2211McDonald's, Procter&Gamble, Samsung ElectronicsProcter & Gamble, Samsung Electronics, БилайнMars CIS, Procter & Gamble, Вымпелком
6Zenith10582.3531.11103.34166.15293.97442.5711619.575GSK Consumer Healthcare, L'Oreal, NestleL'Oreal, Nestle, SCA Hygiene ProductsL`Oreal, Nestle, SCA Hygiene Products
7StarLink7798.52134.390.78107.671421.18640.7310193.19814Abbott Laboratories S.A., Orimi Trade, Завод Прогресс (Фрутоняня)Abbott Laboratories S.A., Orimi Trade, ПрогрессAbbott Laboratories S.A., Orimi Trade, Storck
8Initiative7571.04232.4388.63251.221352.75518.7310014.8610Tele2, Unilever, МираторгTele 2, Unilever, МираторгUnilever, Yum! Restaurants International Russia, Мираторг
9OMD Media Direction5147.34270.3282.71341.111407.881045.649294.9998Google, Metro Group, StadaLeroy Merlin, Stada CIS, Альфа-БанкHasbro, Metro Group, Stada CIS
10Wavemaker6277.48194.6427.57584.611498.2613.199195.6812 Beiersdorf AG, IKEA, Johnson & JohnsonIKEA, Johnson & Johnson, ЧеркизовоBeiersdorf AG, Johnson & Johnson, Тинькофф Банк
11Dentsu X4273.57301.849.67136.731419.471817.737998.981312Estee Lauder, Toyota Motor, СбербанкHilding Anders Group, Toyota, Сбербанк РоссииToyota, Сбербанк, Связной
12PHD5093.98372.56167.76288.25469.311307.737699.591111Bayer AG, Volkswagen Group Rus, ЦИАН ГруппBayer AG, Volkswagen, ЦИАН ГруппBayer AG, Volkswagen, ВТБ
13Multitec6078.87544.88126.45553.2150.7486.547440.71723Mail.ru Group, Tele2, РостелекомTele 2, РостелекомTele 2, СТС, Ростелеком
14MediaCom4342.2223.64272.2940.13967.21695.757241.151617Coca-Cola, Mars-Russia, Tele2GSK Consumer Healthcare, Peugeot Citroen Rus, Sony LTDGSK Consumer Healthcare, Sony LTD, Tele 2
15Vizeum4210.46147.93128.44211.541300.611189.017187.981416AB Inbev Efes, Huawei Technologies, Астеллас ФармаHuawei Technologies, Jaguar Land Rover, ЭваларPfizer, Эвалар, Эльдорадо
16Mindshare4797.42149.256.589.08566.3880.895739.4710920th Century Fox Film Corporation, Kimberly Clark, Sanofi Aventis20th Century Fox Film Corporation, Kimberly ClarkFord Motor Co, Jaguar Land Rover, Kimberly Clark
17iConText    4063.74773.554837.291944Ebay, Tele2, СбербанкEbay, Катрен (Аптека.ру)La Redoute, LG Electronics, Сбербанк России
18MediaWise2730.65269.5836.71374.05402.48477.614291.082328Gloria Jeans, Joom, РосбанкGloria Jeans, Joom, РосбанкGloria Jeans, Росбанк, Русскарт
19OMD AMS1742.5261.47187.9221.83268.6932.683614.982021Daimler AG, Levi's, ЛукойлNissan, Балтика, СпортмастерNissan, Балтика, Спортмастер
20Total View1475.4795.52203.19298.51550.03764.873387.592129Додо Пицца, ГК Пионер, СовкомбанкHearst Shkulev Publishing, YouDo, ГК ПионерДубль Гис, ГК Пионер, Совкомбанк
21Air2378.3946.4857.49374.62145.6892.753095.411824Материа Медика, Миксит, МИЦАби Продакт, Московский Ипотечный Центр, ТандерАБИ Продакт, Материа Медика, Тандер
22РОССТ997.4735.05627.7421.841054.79243.752980.642919Gedeon Richter, Subaru, Фонд «Алеша»Gedeon Richter, Полисорб, ЦитомедДоминанта-Сервис, Ниармедик, Оболенское
23Easy Media1739.81100.539.77224.41699.65160.072934.243422Goods.ru, S7, WinlineS7, Total, М.ВидеоCrocus International, Mail.ru Group, S7
24SkyTEC Media2761.0423.420.9140.5437.930.272864.1131 Солнечные Продукты, Тинькофф Банк, Чистая ЛинияPridex Group, Тинькофф Банк-
25Artics Internet Solutions    2267.77265.482533.252654Tez Tour, Инград, Самолет ДевелопментOnetwotrip!, ГК Пик, Тинькофф БанкInchcape, YUM! Restaurants, Тинькофф Банк
26Maxima1460.73180.8310.87173.09373.95310.322509.782515Michelin, Toyota, Детский МирДетский мир, МТС, СпортмастерX5 Retail Group, Детский Мир, МТС
27UM1644.488.1213.0517.35562.35121.922367.262225Exxonmobil Petroleum & Chemical, Teva, Western UnionExxonmobil, Teva, СовкомбанкLenovo, М.Видео, О'Кей (гипермаркет)
28Audio Art662.8123.9184.3893.6228.711152.492345.886247ВТБ, Кристал, ЭКСМОВнешэкономбанк, Дон-СтройErich Krause, Еврологистик, СК Согласие
29Arena1808.3218.913.13102.86248.36127.172318.733220Газпром Нефть, Др.Тайсс Натурварен Рус, ЭваларLG Electronics, S7, ЭваларTeva, Аэрофлот, Эвалар
30iProspect Russia    2134.4977.262211.75--IKEA, М.Видео, ГК ФСК--
31People&Screens1106.0544.0812.55155.35341.72299.811959.5624 Ivi, Trivago, КЕХ ЕкоммерцDigital Access (ivi.ru), КЕХ Екоммерц (avito.ru), Эдил-Импорт (holodilnik.ru)N/a
32Mediaplus1369.24190.41160.16233.78  1953.582830Estel, Hipp, Рив ГошРенессанс Кредит, ЮникосметикX5 Retail Group, Почта Банк
33Nectarin    1137.54792.241929.784446MR Group, Каро Холдинг, РусагроКаро Холдинг, ФК Открытие, Русагро20th Century Fox Film Corporation, Metro Group, «Каро Холдинг»
34Игроник964.1583.14 426.96156.93194.851826.03-27Минздрав РФ, Пенсионный Фонд РФ, ПСБ--
35Horizon709.5665.3620.27481.47150.66332.011759.332734Инград, Кортрос, Сады ПридоньяГалс-Девелопмент, НСПК, Сады ПридоньяНациональная Система Платежных Карт, Россиум, Сады Придонья
36Arrow Media    1546.63198.031744.6671 Hilding Anders Group, Sminex, TektaSminex, ПИКN/a
37Mediaplan649.9748.974.35347.69437.64207.431696.054337Восточный Банк, Мегафон, Снежная КоролеваArcelik, Setl Group, Банк ВосточныйЛоко-Банк, Обувь России, Паулиг Экспорт
38Strong786.4654.51112.3943.05563.75122.91683.053026UnionPay, Останкино, ФИРН МСи Групп, Фирн МСи Групп, Фирн М
39Traffic Isobar    996.86682.421679.2733 Servier, Л1, РостелекомNokian Tyres, Servier, РостелекомN/a
40Realweb    880.37682.621562.9946 Торговый дом «Петрович», ПЭК, ТехнопаркHoff, Inventive Retail Group, Print BarN/a
41Spark Foundry1093.3 184.2668.9966.02112.841525.421513Beaufour Ipsen, Coty Group, АквалайфAvon, Mon'delez International, ОрглотMon'delez International, МегаФон, Столото
42Smart View0.4527.80.111383.71  1412.073540ПИК, ГК Эталон, ЯндексВолма, Газпромбанк, СМУ-6Granelle Group, Газпромбанк, ГК ПИК
43Isobar Moscow    949.68423.361373.0377 Bayer AG, Crocus International, МТСCrocus International, Stada CISN/a
44Media Pulse600.6521.197.25146.47145.3689.651100.53832Агропромкомплектация, Комос Групп, Открытие (финансовая корпорация)Solopharm, ГК Мартин, Стильные КухниQIWI, Гриндекс, Технопарк
45i-Media    983.9566.41050.3548 Азбука Жилья, Инград, РЖДHome Me, ИнградN/a
46PPL-media   1015.75  1015.755071AFI Development, City & Malls PFM, ГазпромбанкAFI Development, Sminex, ИнградAFI Development, Sminex, Московский Театр Оперетты
47ArtCom478.4313.1310.3213136.87268.41920.1647 Jadran Co, Макфа, Эссилор - Луйс-ОптикаJadran Co, Гранд (Мебельный центр)N/a
48Deltaplan315.0774.150.09145.06245.5114.1893.985548Мотив, Норд, Посуда ЦентрDNS, Брусника, МотивElena Furs, Мотив, Ростелеком
49Медиа Сеть697.2618.77 59.975.2923.4804.6960 Вертекс, ЛСР, ТрансатлантикТРЦ Весна!, ВертексN/a
50Mediaplus Digital    279.13482.44761.5737 BAT, Miele, Почта БанкМ.Видео, Почта Банк, РенессансN/a
51Adlabs    751.96 751.963680Finex, Tescoma, МТСМГТС, МТСOTP Bank, МТС
52ТМК526.68    30.33557.01--Berlin-Chemie Menarini Group, Marazzi, Ретиноиды--
53Adactum474.8622.95 8.8231.559.7547.875243Локо-Банк, Номенар, ПолисанНоменар, Полисан, СТ ТауэрсПолисан, Номенар (Zolla), ONETWOTRIP!
54Лидер Медиа4.06 6.62454.1922.122.67489.665145Globus (Гипермаркет), MR Group, Sezar GroupGlobus (Гипермаркет), MR Group, Sezar GroupMR Group, Sezar Group, ГК Эталон
55Mliner353.86  95.5814.38 463.825859Atlantic Grupa, Spar, Домашний ИнтерьерHoff, MerzRehau, Spar, Домашний интерьер
56Stargate Media Group440.545.640.250.692.280.63450.034141Trivago, Безруких.нет, КордиантAzersun Holding, TrivagoВоенно-Страховая Компания, МААГ
57Информ Экспресс 18.8192.38 236.1787.74435.16864Italon (Торговый Дом), Департамент здравоохранения Москвы, ХадассаLanitis Development, Балтийская Строительная Компания, БарклиЗодчий, Интер-С Групп, ГК ПИК
58Performics    426.37 426.37--Bayer AG, S7, Turkish Airlines--
59Yes Media281.073.452.0893.8429.850.07410.37--Велозаводский рынок, Фуд Сити, Южные Ворота (Торговый Комплекс)--
60Main Target Group307.441.759.4228.3425.7311.25383.935958Golden Lady Group, World Skills Russia, АФГ НациональGolden Lady Group, АФГ Националь, РоснефтьGSK Consumer Healthcare, World Skills International, Московская Дирекция Театрально-Концертных Касс
61Блондинка.Ру    383.55 383.553969Coral Travel, Мегафон, Мир КвестовCoral (Туроператор), Колеса Даром, МегафонЖивые Диваны, МегаФон, Отисифарм
62All Agency305.910.480.10.1817.284.88328.826661KD Studios, Motul, PokerstarsLamoda, PokerstarsLamoda, Pokerstars
63i.Com    258.2468.21326.45--Инвитро, Материа Медика, Петровакс--
64Тор-Медиа  0.99313.03  314.02--Sav-Entertaiment, Моспром, Фэнси Шоу--
65MediaSelection   298.53  298.535751Selgros, Почта Банк, ТНТSelgros, ТНТНациональная Спутниковая Компания, Связной, ТНТ
66Медиа Анлимитед210.576.36  71.641.75290.32--Интер-С Групп, Новая Линия, Русский Фейерверк--
67Media Impact63.072.773.4511.6372.6189.3242.837962Ваше Хозяйство, МТТ, ТЭНMlsn.ru, Вольга, ТЭНБазелевс, Вольга
68Globax Media   236.86  236.86--Инвитро, ЛСР, ТНТ  
69Prior94.7213.3922.371.4318.5284.79235.226177Panasonic Corporation, Queisser Pharma, TarkettPanasonic, Queisser Pharma, Интер-С ГруппQueisser Pharma, Richard Bittner, Материа Медика
70Tandem Group 19.75 6.1198.16108.95232.97--Автомир, Мега-Авто, Рольф--
71РРА222.95 0.67 1.282.35227.2554 Аэроэкспресс, Дом.рф, РоссельхозбанкПенсионный Фонд РФ, Российский Сельскохозяйственный Банк-
72New Channel106.01 72.6332.545.030.45216.666457Барьер, Почта Банк, РосмэнRitual.Ru, Почта Банк, РенессансBWT (фильтры), Буарон
73Медиапронет     137.25137.258772Level Group, Концепт-ИнвестА 101 Девелопмент, ТрансинвестконсалтингА 101 Девелопмент, ГК Абсолют
74Be Brand Group60.3527.71 1.032.64 91.74--Мотив, СКБ-Банк, Строительный Двор--
75LBL0.0268.072.9910.06 0.8581.998670Департамент СМИ и рекламы Москвы, Московский Фестиваль Прессы, Правительство МосквыДепартамент спорта и туризма г. Москвы, Правительство МосквыАэрофлот, ТНГ-Игрушки, Эпоха Чудес
76ИВА-digital    57.9419.7177.657886Аквион, Биотэк, ДельтакредитДельтакредит, Материа Медика, ФеликсДельтакредит, Интеко
77i-Guru    70.392.0672.458485Dr. Oetker, Velux Rossia, ЧеркизовоDr. Oetker, Velux RossiaPanasonic Corporation, Velux Rossia
78Reprise    64.37 64.37--3M Россия, Riot Games, Unilever--
79SA Digital    25.6623.2248.898867Bon Ton Realty, Est-A-Tet, Аквилон-ИнвестАрмада (Торговый комплекс)ГК ПИК, Самолет Девелопмент, СМУ-6 Инвестиции
80Medialect 42.781.120.931.16 45.997573Billa, O1 Properties, Ренессанс КредитRewe Group, Авангард Банк, Новая ЛинияExist.ru, REWE Group, Авангард Банк
81Artox Media Digital Group    45.03 45.03--Eutelsat, Tece Gmbh, Цвет Диванов--
82Positive Media     43.5743.578396Asustek Computer Inc, Красная Поляна, Пакс-ВояжPegas Touristik, Красная Поляна, ПАКСRixos, Виамарис, ТТР
83NM Science 23.389.16  3.1135.64--N/a--
84Registratura.ru    0.9220.9721.95384Good Year, АПС (Домостроительный Комбинат), УникмаSuzuki, Акушерство, ИнтерпромбанкIsolux.ru, Suzuki, Эльдорадо

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019Группа/АгентствоОборот 2019, млн рубМесто 2018Место 2017
1OMD Optimum Media Group58237.3111
 Media Instinct22887.25  
 OMD Optimum Media20739.18  
 OMD AMS3614.98  
 Air3095.41  
 Easy Media2934.24  
 Horizon1759.33  
 Mediaplan1696.05  
 Media Pulse1100.50  
 Yes Media410.37  
2Dentsu Aegis Network Russia43250.1934
 Carat19962.91  
 Dentsu X7998.98  
 Vizeum7187.98  
 iProspect Russia2211.75  
 People&Screens1959.56  
 Traffic Isobar1679.27  
 Isobar Moscow1373.03  
 Adactum547.87  
 All Agency328.82  
3Publicis Media Russia38019.6922
 Starcom14255.22  
 Zenith11619.50  
 StarLink10193.19  
 Spark Foundry1525.42  
 Performics426.37  
4АДВ36822.7443
 Havas Media18332.03  
 Initiative10014.80  
 Maxima2509.78  
 UM2367.26  
 Arena2318.73  
 Adlabs751.96  
 Mliner463.82  
 Reprise64.37  
5GroupM22176.3055
 Wavemaker9195.68  
 MediaCom7241.15  
 Mindshare5739.47  
6Media Direction Group21285.6566
 OMD Media Direction9294.99  
 PHD7699.59  
 Media Wise4291.08  
7NMI Group7703.597-
 Multitec7440.70  
 РРА227.25  
 NM Science35.64  
8Icongroup4859.1889
 iConText4837.29  
 Registratura.ru21.90  
9Mediaplus Group2977.8197
 Mediaplus1953.58  
 Mediaplus Digital761.57  
 New Channel216.66  
 Medialect45.99  
10SA Media Group1460.96108
 Smart View1412.07  
 SA Digital48.89  
11RAIN Group307.661110
 Prior235.22  
 i-Guru72.45  

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019АгентствоТВ-биллингМесто 2018Место 2017
1Carat1603823
2Media Instinct15631.335
3OMD Optimum Media14114.142
4Havas Media12847.757
5Zenith10582.474
6Starcom10396.811
7StarLink7798.5812
8Initiative7571.0469
9Wavemaker6277.59 
10Multitec6078.91622
11OMD Media Direction5147.31310
12PHD50941011
13Mindshare4797.41113
14MediaCom4342.21816
15Dentsu X4273.61514
16Vizeum4210.51221
17SkyTEC Media276122 
18MediaWise2730.62027
19Air2378.41723
20Arena1808.32318
21OMD AMS1742.52120
22Easy Media1739.83024
23UM1644.51925
24Total View1475.53138
25Maxima1460.72617
26Mediaplus1369.22837
27People&Screens1106.132 
28РОССТ997.52519
29Игроник964.2-51
30Strong786.462426
31Spark Foundry768.46148
32Horizon709.562736
33Медиа Сеть697.2645-
34Audio Art662.804747
35Mediaplan649.973639
36Media Pulse600.653328
37ТМК526.7--
38ArtCom478.438 
39Adactum474.93533
40Stargate Media Group440.52930
41Mliner353.93943
42Deltaplan315.14449
43Main Target Group307.44042
44All Agency305.941 
45Yes Media281.1--
46РРА222.937 
47Медиа Анлимитед210.6--
48New Channel1065348
49Приор94.74252
50Media Impact63.15246
51Be Brand Group60.3--

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на ТВ в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019ГруппаАгентствоОборот в ТВ-закупкахМесто 2018
1OMD Optimum Media Group 37847.372
  Media Instinct15631.28 
  OMD Optimum Media14114.14 
  Air2378.39 
  OMD AMS1742.50 
  Easy Media1739.81 
  Horizon709.56 
  Mediaplan649.97 
  Media Pulse600.65 
  Yes Media281.07 
2Publicis Media Russia 29871.021
  Zenith10582.35 
  Starcom10396.85 
  StarLink7798.52 
  Spark Foundry1093.30 
3Dentsu Aegis Network Russia 26408.843
  Carat16037.99 
  Dentsu X4273.57 
  Vizeum4210.46 
  People&Screens1106.05 
  Adactum474.86 
  All Agency305.91 
4АДВ 25686.154
  Havas Media12847.72 
  Initiative7571.04 
  Arena1808.32 
  UM1644.48 
  Maxima1460.73 
  Mliner353.86 
5GroupM 15417.125
  Wavemaker6277.48 
  Mindshare4797.42 
  MediaCom4342.22 
6Media Direction Group 12971.966
  OMD Media Direction5147.34 
  PHD5093.98 
  Media Wise2730.65 
7NMI Group 6301.827
  Multitec6078.87 
  РРА222.95 
8Mediaplus Group 1475.248
  Mediaplus1369.24 
  New Channel106.01 

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019АгентствоБиллинг в прессеМесто 2018Место 2017
1Havas Media1096.411
2РОССТ627.733
3Media Instinct410.922
4OMD Optimum Media274.994
5MediaCom272.21028
6Total View203.21612
7OMD AMS187.91932
8Spark Foundry184.31448
9PHD167.81110
10Mediaplus160.258
11Carat143.31715
12Starcom129.71216
13Vizeum128.487
14Multitec126.43021
15Strong112.42018
16Zenith103.3413
17Media Pulse97.32231
18Информ Экспресс92.41814
19StarLink90.81520
20Initiative88.62322
21Audio Art84.42424
22OMD Media Direction82.72617
23New Channel72.61326
24Air57.569
25Mindshare56.52919
26Dentsu X49.72125
27MediaWise36.74744
28Wavemaker27.625 
29Приор22.428 
30Horizon20.33336
31Arena13.1386
32UM13.13435
33People&Screens12.545 
34Maxima10.94046
35ARTCOM10.331 
36Easy Media9.83530
37Main Target Group9.45652
38NM Science9.2--
39Лидер Медиа6.65449

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы в прессе в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019ГруппаАгентствоОборот в прессе 2019Оборот в прессе 2018Место 2018
1АДВ 1222.06873.093
  Havas Media1096.39730.69 
  Initiative88.6363.89 
  Arena13.1314.34 
  UM13.0525.65 
  Maxima10.8713.26 
2OMD Optimum Media Group 1064.881072.921
  Media Instinct410.89435.20 
  OMD Optimum Media274.87198.23 
  OMD AMS187.9094.86 
  Media Pulse97.2565.31 
  Air57.49236.81 
  Horizon20.2729.03 
  Easy Media9.7717.12 
  Mediaplan4.3513.48 
  Yes Media2.08- 
3Publicis Media Russia 508.101070.402
  Spark Foundry184.26156.63 
  Starcom129.72180.23 
  Zenith103.34380.88 
  StarLink90.78147.04 
4GroupM 356.27272.116
  MediaCom272.20188.96 
  Mindshare56.5036.26 
  Wavemaker27.5746.89 
5Dentsu Aegis Network Russia 334.09405.995
  Carat143.33105.04 
  Vizeum128.44198.94 
  Dentsu X49.6780.14 
  People&Screens12.555.93 
  All Agency0.10- 
6Media Direction Group 287.18232.127
  PHD167.76180.28 
  OMD Media Direction82.7046.64 
  Media Wise36.715.20 
7Mediaplus Group 233.91479.054
  Mediaplus160.16255.65 
  New Channel72.63176.56 
  Medialect1.1246.09 
8NMI Group 136.28- 
  Multitec126.45- 
  NM Science9.16- 
  РРА0.67- 

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2019 году, млн руб., без НДСОбороты на радио. Агентства

Место 2019АгентствоБиллинг на радиоМесто 2018Место 2017
1Media Instinct1052.3912
2Multitec544.88220
3OMD Optimum Media466.8235
4PHD372.5666
5Dentsu X301.80119
6Havas Media275.04910
7OMD Media Direction270.3241
8Media Wise269.58--
9OMD AMS261.47814
10Carat246.6973
11Initiative232.431416
12Wavemaker194.6417 
13Mediaplus187.64525
14Maxima180.833215
15Starcom151.861211
16Mindshare149.20104
17Vizeum147.93158
18StarLink134.301838
19Easy Media100.532821
20Total View95.522717
21Audio Art90.842318
22Игроник83.14--
23Deltaplan74.153647
24LBL68.074155
25Horizon65.363037
26Strong54.512422
27Mediaplan48.972212
28Air46.482533
29People&Screens44.0833 
30Medialect42.784840
31РОССТ35.052934
32Zenith31.111319
33Smart View27.80--
34Be Brand Group27.71--
35MediaCom23.642132
36SkyTEC Media23.4242 
37NM Science23.38--
38Adactum22.953452
39Media Pulse21.101930
40Tandem Group19.75--
41Arena18.903928
42Информ Экспресс18.813839
43Медиа Сеть18.7735 
44Приор13.395150
45ARTCOM13.1337 
46UM8.124023
47Медиа Анлимитед6.36--
48Stargate Media Group5.644958

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на радио в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019ГруппаАгентствоОборот на радио 2019Оборот 2018Место 2018
1OMD Optimum Media Group 2066.572 3611
  Media Instinct1052.391105.64 
  OMD Optimum Media466.82564.99 
  OMD AMS261.47315.90 
  Easy Media100.5375.22 
  Horizon65.3656.13 
  Mediaplan48.97106.88 
  Air46.4889.16 
  Media Pulse21.10122.22 
  Yes Media3.45- 
2Media Direction Group 912.469062
  PHD372.56413.01 
  OMD Media Direction270.32491.81 
  Media Wise269.581.51 
3Dentsu Aegis Network Russia 763.938333
  Dentsu X301.80219.05 
  Carat246.69334.19 
  Vizeum147.93194.97 
  People&Screens44.0842.39 
  Adactum22.9542.35 
  All Agency0.48- 
4АДВ 715.316786
  Havas Media275.04298.66 
  Initiative232.43208.47 
  Maxima180.8347.24 
  Arena18.9024.46 
  UM8.1222.04 
5NMI Group 568.267484
  Multitec544.88630.19 
  NM Science23.38- 
  РРА0.00118.05 
6GroupM 367.475388
  Wavemaker194.64145.66 
  Mindshare149.20281.51 
  MediaCom23.64110.77 
7Publicis Media Russia 317.27 5
  Starcom151.86212.32 
  StarLink134.30135.40 
  Zenith31.11210.01 
8Mediaplus Group 233.195447
  Mediaplus190.41480.50 
  Medialect42.785.94 

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019АгентствоБиллинг в ООНМесто 2018Место 2017
1Media Instinct2465.711
2Smart View1383.7136
3OMD Media Direction1341.1124
4OMD Optimum Media1316.1645
5Starcom1183.1567
6Havas Media1052.43728
7PPL-media1015.751032
8MediaCom940.133411
9Wavemaker584.6117 
10Multitec553.211820
11Horizon481.471321
12Лидер Медиа454.19119
13Игроник426.96-8
14Air374.621222
15Media Wise374.053333
16Mediaplan347.692629
17Тор-Медиа313.03--
18MediaSelection298.531614
19Total View298.511418
20PHD288.252830
21Initiative251.22819
22Globax Media236.86--
23Mediaplus233.781537
24Easy Media224.412412
25OMD AMS221.831924
26Vizeum211.54383
27Maxima173.0952
28Zenith166.152225
29People&Screens155.3537 
30Media Pulse146.473238
31Deltaplan145.062331
32Carat140.14917
33Dentsu X136.732934
34StarLink107.673039
35Arena102.864727
36Mliner95.584652
37Yes Media93.84--
38Audio Art93.63943
39Mindshare89.082523
40Spark Foundry68.995542
41Медиа Сеть59.9731 
42Strong43.054151
43SkyTEC Media40.5435 
44New Channel32.544860
45Main Target Group28.345050
46РОССТ21.844447
47UM17.354316
48ArtCom1340 
49Media Impact11.635658
50LBL10.06--
51Adactum8.8251 
52Tandem Group6.11--

Крупнейшие группы по объему закупок наружной рекламы в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019ГруппаАгентствоОборот 2019Оборот 2018Место 2018
1OMD Optimum Media Group 5672.25473.591
  Media Instinct2465.72473.18 
  OMD Optimum Media1316.161147.4 
  Horizon481.47550.33 
  Air374.62632.64 
  Mediaplan347.69198.56 
  Easy Media224.41249.22 
  OMD AMS221.83373.1 
  Media Pulse146.4798.38 
  Yes Media93.84- 
2Media Direction Group 2003.411904.283
  OMD Media Direction1341.111656.51 
  Media Wise374.0595.54 
  PHD288.25152.23 
3АДВ 1692.533129.332
  Havas Media1052.43879.46 
  Initiative251.22795.27 
  Maxima173.091081.39 
  Arena102.8635.47 
  Mliner95.5836.41 
  UM17.3552.1 
4GroupM 1613.81728.976
  MediaCom940.1390.1 
  Wavemaker584.61414.42 
  Mindshare89.08224.45 
5Publicis Media Russia 1525.961474.464
  Starcom1183.15992.88 
  Zenith166.15290.31 
  StarLink107.67123.43 
  Spark Foundry68.9910.14 
6Dentsu Aegis Network Russia (Posterscope) 652.771074.785
  Vizeum211.5465.21 
  People&Screens155.3569.56 
  Carat140.14726.59 
  Dentsu X136.73145.15 
  Adactum8.8220.67 
  All Agency0.1847.61 
7Mediaplus Group 267.24513.737
  Mediaplus233.78458.89 
  New Channel32.5429.68 
  Medialect0.930.19 

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в интернете в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019АгентствоОборот в интернетеМесто 2018
1iConText4837.294
2OMD Optimum Media4567.193
3Carat3393.487
4Media Instinct3326.992
5Dentsu X3237.206
6Havas Media3060.4332
7Artics Internet Solutions2533.258
8Vizeum2489.6211
9OMD Media Direction2453.5210
10Starcom2393.641
11iProspect Russia2211.75-
12Wavemaker2111.3921
13StarLink2061.9225
14NECTARIN1929.7822
15Initiative1871.4916
16PHD1777.0419
17Arrow Media1744.6647
18Traffic Isobar1679.279
19MediaCom1662.9614
20Realweb1562.9924
21Audio Art1381.1972
22Isobar Moscow1373.0355
23Total View1314.9013
24РОССТ1298.5441
25OMD AMS1201.2827
26i-Media1050.3526
27Air977.1846
28Media Wise880.0934
29Easy Media859.7236
30Mediaplus Digital761.5718
31ADLABS751.9617
32Zenith736.5515
33Strong686.6533
34Maxima684.2757
35UM684.2744
36Mindshare647.275
37Mediaplan645.0752
38People&Screens641.5312
39Horizon482.6731
40Performics426.37-
41Media Pulse419.6943
42ARTCOM405.2939
43Блондинка.Ру383.5520
44Arena375.5342
45Deltaplan359.6148
46Игроник351.78-
47i.Com326.45-
48Информ Экспресс323.9151
49Tandem Group207.11-
50Media Impact161.9165
51Spark Foundry160.1830
52Multitec137.2835
53МЕДИАПРОНЕТ137.2566
54Приор103.3150
55ИВА-digital77.6556
56Медиа Анлимитед73.39-
57i-Guru72.4564
58Reprise64.37-
59SA Digital48.8971
60Artox Media Digital Group45.03-
61Positive Media43.5760
62Adactum41.2462
63SkyTEC Media38.2070
64Main Target Group36.9874
65ТМК30.33-
66Yes Media29.93-
67Медиа Сеть28.6958
68Лидер Медиа24.7976
69All Agency22.16-
70Registratura.ru21.9028
71Mliner14.3869
72New Channel5.4861

В этом году учитываются четыре составляющих интернет-продвижения:

1.       Медийная баннерная реклама (на основе данных MediaScope)

2.       Медийная видео реклама (на основе данных SimilarWeb)

3.       Контекстная реклама (на основе данных SimilarWeb)

4.       Программатические закупки (на основе данных SimilarWeb)

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы в интернете в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019ГруппаАгентствоОборот в интернетеМесто 2018
1Dentsu Aegis Network Russia 15090.571
  Carat3394.75 
  Dentsu X3237.2 
  Vizeum2489.62 
  iProspect Russia2211.75 
  Traffic Isobar1679.27 
  Isobar Moscow1373.03 
  People&Screens641.53 
  Adactum41.24 
  All Agency22.16 
2OMD Optimum Media Group 11586.282
  OMD Optimum Media4567.19 
  Media Instinct3326.99 
  OMD AMS1201.28 
  Easy Media859.72 
  Mediaplan645.07 
  Horizon482.67 
  Air238.43 
  Media Pulse235.01 
  Yes Media29.93 
3АДВ 7506.697
  Havas Media3060.43 
  Initiative1871.49 
  Adlabs751.96 
  Maxima684.27 
  UM684.27 
  Arena375.53 
  Reprise64.37 
  Mliner14.38 
4Publicis Media Russia 5797.333
  Starcom2393.64 
  StarLink2061.92 
  Zenith736.55 
  Performics426.37 
  Spark Foundry178.87 
5Media Direction Group 5110.656
  OMD Media Direction2453.52 
  PHD1777.04 
  Media Wise880.09 
6iConText Group 4859.185
  iConText4837.29 
  Registratura.ru21.9 
7GroupM 4421.614
  Wavemaker2111.39 
  MediaCom1662.96 
  Mindshare647.27 
8Mediaplus Group 768.218
  Mediaplus Digital761.57 
  New Channel5.48 
  Medialect1.16 
9RAIN Group 175.7510
  Prior103.31 
  i-Guru72.45 
10NMI Group 144.029
  Multitec137.28 
  РРА3.63 
  NM Science3.11 

В этом году учитываются четыре составляющих интернет-продвижения:

1.       Медийная баннерная реклама (на основе данных MediaScope)

2.       Медийная видео реклама (на основе данных SimilarWeb)

3.       Контекстная реклама (на основе данных SimilarWeb)

4.       Программатические закупки (на основе данных SimilarWeb)

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок Performance-рекламы в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019АгентствоБиллинг в PerformanceМесто 2018
1iConText4063.742
2Artics Internet Solutions2267.774
3Havas Media2178.06-
4iProspect Russia2134.49-
5Carat2037.7710
6OMD Optimum Media1668.357
7Media Instinct1659.453
8Arrow Media1546.6337
9Wavemaker1498.216
10StarLink1421.1836
11Dentsu X1419.4722
12Starcom1409.121
13OMD Media Direction1407.8818
14Initiative1352.7521
15Vizeum1300.6120
16NECTARIN1137.5432
17РОССТ1054.7944
18Traffic Isobar996.865
19i-Media983.9512
20MediaCom967.2124
21Isobar Moscow949.6849
22Realweb880.3715
23ADLABS751.966
24Easy Media699.6547
25Mindshare566.3817
26Strong563.7534
27UM562.3539
28Total View550.0314
29PHD469.3127
30Mediaplan437.64-
31Performics426.37-
32Media Wise402.4826
33Блондинка.Ру383.5511
34Maxima373.9559
35People&Screens341.728
36Zenith293.9713
37Mediaplus Digital279.1323
38OMD AMS268.633
39i.Com258.24-
40Arena248.3661
41Deltaplan245.538
42Информ Экспресс236.1756
43Audio Art228.7160
44Air219.643
45Игроник156.93-
46Horizon150.6664
47Media Pulse145.3641
48ARTCOM136.8740
49Tandem Group98.16-
50Media Impact72.6151
51Медиа Анлимитед71.64-
52i-Guru70.3950
53Reprise64.37-
54Spark Foundry58.8330
55ИВА-digital57.9448
56Multitec50.7431
57Artox Media Digital Group45.03-
58SkyTEC Media37.93-
59Adactum31.5562
60Yes Media29.85-
61Main Target Group25.73-
62SA Digital25.6668
63Лидер Медиа22.1266
64Приор18.5255
65All Agency17.28-
66Mliner14.3857
67Медиа Сеть5.29-
68New Channel5.0353

В этом году учитываются три составляющих Performance-продвижения:

1.      OLV (online-video)

2.      Контекстная реклама

3.      Программатические закупки

Оценки предоставлены компанией Digital Budget на основе данных SimilarWeb.

Крупнейшие группы по объему закупок Performance-рекламы в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019ГруппаОборот 2019, млрд рублей, без НДС
1Dentsu Aegis Network Russia9.23
2АДВ5.55
3OMD Optimum Media Group5.21
4iConText Group4.06
5Publicis Media Russia3.62
6GroupM3.03
7Media Direction Group2.28
8Mediaplus Group0.29
9RAIN Group0.09
10NMI Group0.05

В этом году учитываются три составляющих Performance-продвижения:

1.      OLV (online-video)

2.      Контекстная реклама

3.      Программатические закупки

Оценки предоставлены компанией Digital Budget на основе данных SimilarWeb.

Крупнейшие российские независимые медиаагентства, баинговый оборот в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2019АгентствоТВРадиоПрессаООНПерформанс-рекламаБаннерная рекламаTotalМесто 2018Место 2017Клиенты 2019Клиенты 2018Клиенты 2017
1Multitec6078.87544.88126.45553.2150.7486.547440.71723Mail.ru Group, Tele2, РостелекомTele 2, РостелекомTele 2, СТС, Ростелеком
2iConText    4063.74773.554837.291944Ebay, Tele2, СбербанкEbay, Катрен (Аптека.ру)La Redoute, LG Electronics, Сбербанк России
3MediaWise2730.65269.5836.71374.05402.48477.614291.082328Gloria Jeans, Joom, РосбанкGloria Jeans, Joom, РосбанкGloria Jeans, Росбанк, Русскарт
4Total View1475.4795.52203.19298.51550.03764.873387.592129Додо Пицца, ГК Пионер, СовкомбанкHearst Shkulev Publishing, YouDo, ГК ПионерДубль Гис, ГК Пионер, Совкомбанк
5РОССТ997.4735.05627.7421.841054.79243.752980.642919Gedeon Richter, Subaru, Фонд «Алеша»Gedeon Richter, Полисорб, ЦитомедДоминанта-Сервис, Ниармедик, Оболенское
6SkyTEC Media2761.0423.420.9140.5437.930.272864.1131 Солнечные Продукты, Тинькофф Банк, Чистая ЛинияPridex Group, Тинькофф Банк-
7Artics Internet Solutions    2267.77265.482533.252654Tez Tour, Инград, Самолет ДевелопментOnetwotrip!, ГК Пик, Тинькофф БанкInchcape, YUM! Restaurants, Тинькофф Банк
8Audio Art662.8123.9184.3893.6228.711152.492345.886247Газпром Нефть, Др.Тайсс Натурварен Рус, ЭваларВнешэкономбанк, Дон-СтройErich Krause, Еврологистик, СК Согласие
9Nectarin    1137.54792.241929.784446MR Group, Каро Холдинг, РусагроКаро Холдинг, ФК Открытие, Русагро20th Century Fox Film Corporation, Metro Group, «Каро Холдинг»
10Игроник964.1583.14 426.96156.93194.851826.03-27Минздрав РФ, Пенсионный Фонд РФ, ПСБ--
11Arrow Media    1546.63198.031744.6671 Hilding Anders Group, Sminex, TektaSminex, ПИКN/a
12Strong786.4654.51112.3943.05563.75122.91683.053026UnionPay, Останкино, ФИРН МСи Групп, Фирн МСи Групп, Фирн М
13Realweb    880.37682.621562.9946 Торговый дом «Петрович», ПЭК, ТехнопаркHoff, Inventive Retail Group, Print BarN/a
14Smart View0.4527.80.111383.71  1412.073540ПИК, ГК Эталон, ЯндексВолма, Газпромбанк, СМУ-6Granelle Group, Газпромбанк, ГК ПИК
15i-Media    983.9566.41050.3548 Азбука Жилья, Инград, РЖДHome Me, ИнградN/a
16PPL-media   1015.75  1015.755071AFI Development, City & Malls PFM, ГазпромбанкAFI Development, Sminex, ИнградAFI Development, Sminex, Московский Театр Оперетты
17ArtCom478.4313.1310.3213136.87268.41920.1647 Jadran Co, Макфа, Эссилор - Луйс-ОптикаJadran Co, Гранд (Мебельный центр)N/a
18Deltaplan315.0774.150.09145.06245.5114.1893.985548Мотив, Норд, Посуда ЦентрDNS, Брусника, МотивElena Furs, Мотив, Ростелеком
19Медиа Сеть697.2618.77 59.975.2923.4804.6960 Вертекс, ЛСР, ТрансатлантикТРЦ Весна!, ВертексN/a
20ТМК526.68    30.33557.01--Berlin-Chemie Menarini Group, Marazzi, Ретиноиды--
21Лидер Медиа4.06 6.62454.1922.122.67489.665145Globus (Гипермаркет), MR Group, Sezar GroupGlobus (Гипермаркет), MR Group, Sezar GroupMR Group, Sezar Group, ГК Эталон
22Stargate Media Group440.545.640.250.692.280.63450.034141Trivago, Безруких.нет, КордиантAzersun Holding, TrivagoВоенно-Страховая Компания, МААГ
23Информ Экспресс 18.8192.38 236.1787.74435.16864Italon (Торговый Дом), Департамент здравоохранения Москвы, ХадассаLanitis Development, Балтийская Строительная Компания, БарклиЗодчий, Интер-С Групп, ГК ПИК
24Main Target Group307.441.759.4228.3425.7311.25383.935958Golden Lady Group, World Skills Russia, АФГ НациональGolden Lady Group, АФГ Националь, РоснефтьGSK Consumer Healthcare, World Skills International, Московская Дирекция Театрально-Концертных Касс
25Блондинка.Ру    383.55 383.553969Coral Travel, Мегафон, Мир КвестовCoral (Туроператор), Колеса Даром, МегафонЖивые Диваны, МегаФон, Отисифарм
26i.Com    258.2468.21326.45--Инвитро, Материа Медика, Петровакс--
27Тор-Медиа  0.99313.03  314.02--Sav-Entertaiment, Моспром, Фэнси Шоу--
28MediaSelection   298.53  298.535751Selgros, Почта Банк, ТНТSelgros, ТНТНациональная Спутниковая Компания, Связной, ТНТ
29Медиа Анлимитед210.576.36  71.641.75290.32--Интер-С Групп, Новая Линия, Русский Фейерверк--
30Media Impact63.072.773.4511.6372.6189.3242.837962Ваше Хозяйство, МТТ, ТЭНMlsn.ru, Вольга, ТЭНБазелевс, Вольга
31Globax Media   236.86  236.86--Инвитро, ЛСР, ТНТ--
32Prior94.7213.3922.371.4318.5284.79235.226177Panasonic Corporation, Queisser Pharma, TarkettPanasonic, Queisser Pharma, Интер-С ГруппQueisser Pharma, Richard Bittner, Материа Медика
33Tandem Group 19.75 6.1198.16108.95232.97--Автомир, Мега-Авто, Рольф--
34РРА222.95 0.67 1.282.35227.2554 Аэроэкспресс, Дом.рф, РоссельхозбанкПенсионный Фонд РФ, Российский Сельскохозяйственный Банк-
35Медиапронет     137.25137.258772Level Group, Концепт-ИнвестА 101 Девелопмент, ТрансинвестконсалтингА 101 Девелопмент, ГК Абсолют
36Be Brand Group60.3527.71 1.032.64 91.74--Мотив, СКБ-Банк, Строительный Двор--
37LBL0.0268.072.9910.06 0.8581.998670Департамент СМИ и рекламы Москвы, Московский Фестиваль Прессы, Правительство МосквыДепартамент спорта и туризма г. Москвы, Правительство МосквыАэрофлот, ТНГ-Игрушки, Эпоха Чудес
38ИВА-digital    57.9419.7177.657886Аквион, Биотэк, ДельтакредитДельтакредит, Материа Медика, ФеликсДельтакредит, Интеко
39i-Guru    70.392.0672.458485Dr. Oetker, Velux Rossia, ЧеркизовоDr. Oetker, Velux RossiaPanasonic Corporation, Velux Rossia
40SA Digital    25.6623.2248.898867Bon Ton Realty, Est-A-Tet, Аквилон-ИнвестАрмада (Торговый комплекс)ГК ПИК, Самолет Девелопмент, СМУ-6 Инвестиции
41Artox Media Digital Group    45.03 45.03--Eutelsat, Tece Gmbh, Цвет Диванов--
42Positive Media     43.5743.578396Asustek Computer Inc, Красная Поляна, Пакс-ВояжPegas Touristik, Красная Поляна, ПАКСRixos, Виамарис, ТТР
43NM Science 23.389.16  3.1135.64--N/a--
44Registratura.ru    0.9220.9721.95384Good Year, АПС (Домостроительный Комбинат), УникмаSuzuki, Акушерство, ИнтерпромбанкIsolux.ru, Suzuki, Эльдорадо

МЕТОДИКА

AdIndex оценивает бюджеты на продвижение в тех каналах, где есть независимый мониторинг рекламных выходов – на ТВ, в прессе, на радио, в наружной рекламе и в интернете. Данные мониторинга переводились в бюджеты с  использованием агентской экспертизы. Условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2019 году, AdIndex озвучили все крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги: Dentsu Aegis Network Russia, Group M, Media Direction Group, Media Instinct Group, OMD OM Group Russia, Publicis Group Media Russia и АДВ.

В этом году впервые в оценке бюджетов на телерекламу учитывается качество закупки (фиксированное размещения), исторический параметр (история присутствия рекламодателя в Топ по расходам) и динамика бюджета год к году. Изменения стали возможны благодаря доработке подхода, в формировании которого с 2019 года принимают участие не только агентсткие эксперты, но и остальные участников рекламного процесса - рекламодатели, площадки, измерители и селлеры.

В обсуждении методики оценки бюджетов 2019 года приняли участие представители компаний Adscan, Boiron, Cityads Media, CPAExchange, Dentsu Aegis Network Russia, Digital Budget, Digital Geeks, GroupM, Havas Media, i.Com, Icon Group, Mail.ru Group, Media Direction Group, MediaScope, Multitec, Nectarin, NMI Group, OMD OM Group, Pfizer, Publicis Media Russia, Reckitt Benckiser Healthcare, Segmento, Starlink, Tandem Group, Unilever, АДВ, Билайн, НСК, Яндекс.

В результате поэтапного согласования были определены факторы, способные повлиять на оценку, и подготовлены механизмы учета их влияния.

Методику оценки бюджетов можно скачать по ссылке ниже

 

ОЦЕНКА ОБОРОТОВ АГЕНТСТВ

ФУНДАМЕНТ ПОДХОДА

Рейтинг медиаагентств является производным от рейтинга рекламодателей. Обороты агентств складываются из медийных бюджетов обслуживаемых ими рекламодателей.

В 2019 году к выпуску планировались два отдельных рейтинга:

1.       Рейтинг агентств-контракторов – исторический подход (рейтинг агентских брендов. Evidence —  контракты с клиентами).

2.       Рейтинг Buying Power (агентств, которые закупают рекламу вне зависимости от точки входа. Evidence — контракты с площадками).

Однако в силу двухкратного роста объема согласований и документооборота, а также из-за невозможности, в большинстве случаев, достоверно сопоставить агентские бренды и юрлица, от второго рейтинга мы были вынуждены отказаться.

Оценка биллингов агентств-контракторов проходит многоступенчатую верификацию с целью исключения искусственного завышения показателей.

Регламент верификации

1.     Биллинги агентств-контракторов включают только те бюджеты, которые приходят напрямую от клиента. Таким образом, если агентство А передает бюджет на обслуживание (баинг) в агентство В, бюджет засчитывается агентству А.

2.     В исследовании не допускается объединение показателей нескольких компаний в агентском рейтинге. В рамках фактчекинга проводилась проверка достоверности заявленных данных для исключения попыток «накачивания» показателей отдельных агентств группы для повышения его позиции в рейтинге.

3.     При отсутствии у агентств юрлица или при получении контракта на группу решение о включении бюджета в оборот того или иного агентства принимается группой до момента эстимации и в дальнейшем не пересматривается.

4.     В исследовании не допускается включение в рейтинг компаний, заявляемых искусственно для попадания в рейтинг групп. Обороты таких фиктивных агентских брендов обычно минимальны, а намерения заявителей прозрачны: а агентском рейтинге компания с небольшим оборотом может занимать 80 место, а в рамках группового зачета, где участников значительно меньше, они попадают на топовые позиции, о чем заявляют в рамках подтверждения тендерных условий.

5.     В рамках фактчекинга подтверждению подлежали все контракты, вклад которых в оборот агентства составил более 5%. Исключение – сетевые контракты, контракты, полученные в ходе публичных тендеров, а также бюджеты, подтвержденные публикациями в СМИ.

6.     Если агентство не могло предоставить документальные подтверждения по двум и более клиентам из числа запрашиваемых, проводилась полная проверка всех заявленных контрактов.

7.     Агентства, которые не могли подтвердить 95% клиентов, исключались из рейтинга с указанием причин отсутствия в рейтинге (прецедент 2015 года).

Читать Скачать методику в файле