Рейтинги

Рейтинг медиасервисных агентств по качеству оказываемых услуг и по обороту в закупках рекламы в СМИ

Рейтинг агентство по качеству закупок рекламы на телевидении

АгентствоЭкспертизаКлиентский сервисЦеновая политикаИнтеллектуальный ресурсИнновационностьСРЕДНЯЯПриведенная оценкаИндексированная оценка
Dentsu X9.069.158.508.978.508.8310.007.50
OMD Optimum Media9.508.838.179.008.588.829.987.48
Strong8.719.008.718.578.868.779.937.45
MOVIE9.179.179.178.008.008.709.857.39
Рoccт8.429.308.429.208.108.699.837.37
Лидер Медиа9.299.148.717.718.148.609.737.30
Arena8.599.008.328.578.058.519.637.22
Total View8.178.508.178.339.008.439.557.16
Deltaplan8.189.008.648.457.648.389.497.12
UM8.438.148.298.868.148.379.487.11
Smart View8.308.908.108.138.258.349.437.08
Media Instinct8.708.428.248.417.788.319.417.05
Initiative8.588.178.178.508.088.309.397.05
Havas Media8.398.398.478.347.668.259.347.00
Maxima8.808.207.808.607.408.169.246.93
Carat8.318.038.378.246.907.979.026.77
Zenith8.738.008.407.736.007.778.806.60
Wavemaker7.807.938.207.736.677.678.686.51
Игроник7.917.737.097.807.207.558.546.41
Starcom8.307.207.707.506.407.428.406.30
Mediacom7.257.136.257.256.256.837.735.79
Vizeum7.006.906.507.336.336.817.715.78

Рейтинг агентство по качеству закупок рекламы в печатной прессе

АгентствоЭкспертизаКлиентский сервисЦеновая политикаИнтеллектуальный ресурсИнновационностьСРЕДНЯЯПриведенная оценкаИндексированная оценка
Media Instinct9.509.799.338.938.149.1410.007.50
Smart View9.509.338.839.009.009.139.997.50
Havas Media9.109.109.108.908.118.869.707.27
Информ Экспресс9.258.759.258.508.508.859.687.26
Рoccт9.008.508.339.408.208.699.517.13
Arena8.409.208.838.407.408.459.246.93
Dentsu X8.299.078.648.577.578.439.226.92
Carat9.008.779.008.316.428.309.086.81
Deltaplan7.758.508.208.007.678.028.786.59
Wavemaker7.007.757.007.256.257.057.715.79
Mediacom6.606.007.206.405.806.407.005.25

Рейтинг агентство по качеству закупок рекламы на радио

АгентствоЭкспертизаКлиентский сервисЦеновая политикаИнтеллектуальный ресурсИнновационностьСРЕДНЯЯПриведенная оценкаИндексированная оценка
Arena9.509.839.009.008.609.1910.007.50
Smart View9.209.309.208.708.568.999.797.34
Havas Media8.929.338.928.678.088.789.567.17
Рoccт9.509.509.008.257.508.759.527.14
Deltaplan8.339.178.679.008.008.639.407.05
Wavemaker9.009.008.758.208.208.639.397.05
Media Instinct9.069.008.948.387.388.559.316.98
Carat8.609.229.008.107.208.429.176.88
Dentsu X8.448.898.508.117.288.248.976.73
Игроник7.607.807.807.207.207.528.196.14
OMD Optimum Media7.808.007.807.006.207.368.016.01
Mediacom6.756.506.756.255.006.256.805.10

Рейтинг агентство по качеству закупок наружной рекламы

АгентствоЭкспертизаКлиентский сервисЦеновая политикаИнтеллектуальный ресурсИнновационностьСРЕДНЯЯПриведенная оценкаИндексированная оценка
Smart View8.668.939.048.688.838.8310.007.50
OMD Optimum Media9.338.788.568.568.568.769.927.44
Лидер Медиа9.339.179.008.178.008.739.897.42
Media Instinct9.068.918.638.598.128.669.817.36
Deltaplan8.869.008.718.578.008.639.777.33
Arena8.439.008.578.338.008.479.597.19
Havas Media8.468.548.468.158.088.349.447.08
Air8.008.408.408.508.258.319.417.06
Dentsu X8.248.297.708.108.248.119.196.89
Carat8.258.508.137.637.257.959.006.75
Игроник7.957.898.327.356.357.578.586.43
Wavemaker7.838.338.007.006.337.508.496.37
Easy Media8.256.758.507.006.757.458.446.33
Starcom7.507.508.007.755.677.288.256.19
INO Group7.807.606.607.207.007.248.206.15
Mediacom7.176.007.007.005.336.507.365.52

Консолидированный рейтинг по качеству и обороту в закупках ТВ-рекламы

АгентствоТВ-биллинг 2018ТВ-биллинг приведенныйТВ-биллинг индексированныйТВ-качество индексированныйСумма
OMD Optimum Media12 4747.071.779.9811.75
Media Instinct15 4268.742.199.4111.59
Carat15 6898.892.229.0211.24
Starcom17 64510.002.508.4010.90
Havas Media9 8725.601.409.3410.74
Initiative9 4165.341.339.3910.73
Dentsu X4 3392.460.6110.0010.61
Starlink7 5234.261.079.2210.29
Strong1 3570.770.199.9310.12
Zenith9 3245.281.328.8010.12
Рoccт1 2770.720.189.8310.01
UM2 5161.430.369.489.83
Mindshare5 0992.890.729.059.78
Total View7530.430.119.559.65
Wavemaker6 1673.500.878.689.55
Deltaplan1130.060.029.499.50
Maxima1 2450.710.189.249.41
Игроник1200.070.028.548.56
Vizeum5 0402.860.717.718.43
Mediacom3 3941.920.487.738.21

Консолидированный рейтинг по качеству и обороту в закупках печатной -рекламы

АгентствоБиллинг в прессе 2018Биллинг в прессе приведенныйБиллинг в прессе индексированныйКачество в прессе индексированноеСумма
Havas Media73110.002.509.7012.20
Media Instinct4355.961.4910.0011.49
Рoccт3845.251.319.5110.82
Информ Экспресс981.340.339.6810.02
Dentsu X801.100.279.229.50
Carat1051.440.369.089.44
Wavemaker470.640.167.717.88
Mediacom1892.590.657.007.65

Консолидированный рейтинг по качеству и обороту в закупках радиорекламы

АгентствоБиллинг на радио 2018Биллинг на радио приведенныйБиллинг на радио индексированныйКачество закупок радио индексированноеСумма
UM1 10610.002.509.3111.81
Wavemaker2992.700.689.5610.24
Лидер Медиа3343.020.769.179.93
Total View1461.320.339.399.72
Deltaplan690.620.169.529.68
Maxima5655.111.288.019.29
Vizeum2191.980.508.979.47
Игроник320.290.079.409.47
Mediacom1080.970.248.198.43
#Н/Д1111.000.256.807.05

Консолидированный рейтинг по качеству и обороту в закупках наружной рекламы

АгентствоБиллинг в ООН 2018Биллинг в ООН приведенныйБиллинг в ООН индексированныйКачество закупок ООН индексированноеСумма
Media Instinct2 47310.002.509.8112.31
Smart View1 3315.381.3510.0011.35
OMD Optimum Media1 1474.641.169.9211.08
Лидер Медиа6552.650.669.8910.55
Havas Media8793.560.899.4410.33
Air6332.560.649.4110.05
Deltaplan2601.050.269.7710.04
Carat7272.940.739.009.74
Starcom9934.011.008.259.25
Dentsu X1450.590.159.199.33
Wavemaker4141.680.428.498.91
Игроник3441.390.358.588.92
Easy Media2491.010.258.448.69
INO Group3121.260.328.208.52

МЕТОДИКА

О проекте

Основной целью исследования была оценка качества медиасервисных услуг с целью формирования рейтинга подрядчиков.

Рекламодателям направлялась анонимная анкета, в которой они могли назвать своих подрядчиков в разных направлениях и оценить уровень сервиса по нескольким критериям качества:

Медийный сервис         

·        Качество стратегии: проработанность, соответствие задачам бренда

·        Качество медиапланирования: эффективность, проработанность, комплексность

·        Качество медиабаинга: способность оптимизировать сделки, Negotiations Skills

Клиентский сервис

·        Communication Skills: умение вести конструктивный диалог, понимание и отработка фидбека, проактивность (регулярное предложение идей, нацеленных на рост и развитие бизнеса/бренда клиента)

·        Managing Skills: оптимальное управление командой и процессами, оперативное и высокопрофессиональное информационное сопровождение процессов

·        Оперативность: своевременность выполнения работ и реакции на обращения

Ценовая политика        

·        Адекватность: конкурентоспособность, соответствие уровню предоставляемого сервиса

·        Гибкость: готовность к оптимизации расходов при изменении задач

·        Грамотное планирование: способность оставаться в рамках бюджета  

Интеллектуальный ресурс       

·        Research Skills: собственное исследовательское направление

·        Know How: наличие собственных исследовательских инструментов

·        Творческий подход: готовность к нестандартным решениям, креативность    

Инновационность         

·        Диджитальность: способность предложить инновационные digital-решения

·        Мультимедийность: умение работать кросс-платформно

·        Продвинутость: знакомство со всеми мировыми трендами отрасли, способность имплементировать их в отечественный медиаландшафт.

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Опрос проводился путем анонимного онлайн-анкетирования.

Читать Скачать методику в файле