Учтены прошлогодние затраты рекламодателей в тех медиа, где существует независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе и в интернете.
Получить доступ к данным по медийным бюджетам всех рекламодателей (с разбивкой на медиа) можно, став подписчиком Data Center.
Материал опубликован в газете "Коммерсантъ" и на сайте AdIndex.
Место | Рекламодатель | ТВ нац | ТВ рег | ТВ спонс | ТВ тем | ТВ сумм | Радио | Пресса | ООН | Интернет | Сумма |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | PROCTER & GAMBLE | 6 816.60 | 121.16 | 86.32 | 107.65 | 7 131.72 | 0.17 | 768.35 | 6.13 | 172.16 | 8 078.54 |
2 | PEPSI CO | 5 752.00 | 578.53 | 382.44 | 72.14 | 6 785.11 | 5.66 | 10.74 | 264.47 | 7.28 | 7 073.25 |
3 | MARS-RUSSIA | 5 906.40 | 297.31 | 12.30 | 131.50 | 6 347.51 | - | 0.64 | 346.36 | 271.48 | 6 966.00 |
4 | UNILEVER | 5 540.77 | 0.25 | 108.74 | 89.98 | 5 739.73 | 5.58 | 80.43 | 164.03 | 142.68 | 6 132.45 |
5 | L'OREAL | 3 558.43 | 507.20 | - | 86.48 | 4 152.11 | 0.09 | 854.89 | 11.32 | 15.53 | 5 033.93 |
6 | NESTLE | 3 347.00 | 867.36 | 34.31 | 70.67 | 4 319.33 | 0.29 | 49.14 | 182.18 | 7.28 | 4 558.22 |
7 | МТС | 2 579.59 | 500.91 | 46.07 | 76.40 | 3 202.97 | 120.12 | 51.05 | 747.67 | 318.28 | 4 440.09 |
8 | HENKEL GROUP | 3 824.31 | 84.62 | 32.96 | 81.47 | 4 023.36 | 3.04 | 61.20 | 39.71 | 7.50 | 4 134.80 |
9 | NOVARTIS | 3 681.95 | 18.77 | 50.49 | 58.37 | 3 809.58 | 17.16 | 74.29 | 52.56 | 30.14 | 3 983.72 |
10 | БИЛАЙН | 2 344.47 | 262.64 | - | 55.15 | 2 662.27 | 56.79 | 12.64 | 560.25 | 202.43 | 3 494.38 |
11 | VOLKSWAGEN | 1 564.55 | 3.47 | 34.21 | 111.18 | 1 713.40 | 247.53 | 538.28 | 563.44 | 427.06 | 3 489.71 |
12 | MONDELEZ INTERNATIONAL | 3 064.40 | 0.02 | 90.56 | 53.20 | 3 208.18 | 0.24 | 13.82 | 237.37 | 27.75 | 3 487.36 |
13 | FERRERO | 1 280.93 | 2 046.72 | 17.51 | 20.94 | 3 366.10 | 1.66 | - | 101.21 | 3.65 | 3 472.62 |
14 | DANONE | 3 092.74 | 8.14 | 9.41 | 33.11 | 3 143.40 | 0.12 | 11.81 | 11.69 | 247.20 | 3 414.22 |
15 | JOHNSON & JOHNSON | 2 966.71 | 13.58 | - | 15.65 | 2 995.94 | 43.47 | 36.98 | 0.05 | 0.54 | 3 076.97 |
16 | МЕГАФОН | 1 484.51 | 119.27 | 67.21 | 81.46 | 1 752.46 | 121.62 | 22.30 | 615.75 | 561.05 | 3 073.17 |
17 | RECKITT BENCKISER | 2 767.21 | 114.41 | 28.78 | 59.63 | 2 970.03 | 13.45 | 36.80 | - | 1.34 | 3 021.62 |
18 | ФАРМСТАНДАРТ | 2 274.98 | 18.26 | 190.56 | 24.36 | 2 508.16 | 323.76 | 47.62 | - | 10.78 | 2 890.33 |
19 | NISSAN | 876.53 | 64.84 | - | 97.77 | 1 039.14 | 242.24 | 235.50 | 267.21 | 891.49 | 2 675.59 |
20 | COCA-COLA | 2 268.34 | 0.09 | 35.14 | 23.64 | 2 327.21 | 11.72 | 22.32 | 132.32 | 49.70 | 2 543.27 |
21 | ЭВАЛАР | 1 644.08 | 0.09 | 95.48 | 23.62 | 1 763.28 | 42.61 | 692.17 | - | 1.61 | 2 499.67 |
22 | М.ВИДЕО | 1 598.14 | 8.68 | - | 12.93 | 1 619.75 | 93.12 | 26.93 | 679.82 | 11.50 | 2 431.13 |
23 | FORD MOTOR CO | 1 317.07 | 7.95 | 19.52 | 29.39 | 1 373.93 | 201.88 | 134.60 | 356.29 | 349.27 | 2 415.96 |
24 | BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP | 1 105.04 | - | 911.97 | - | 2 017.00 | 258.08 | 16.55 | 0.82 | 28.13 | 2 320.59 |
25 | СБЕРБАНК РОССИИ | 1 076.89 | 22.72 | 3.46 | 31.76 | 1 134.82 | 110.33 | 249.58 | 481.05 | 253.67 | 2 229.44 |
26 | GENERAL MOTORS CORP | 1 473.11 | 8.11 | 16.61 | 11.54 | 1 509.36 | 179.07 | 92.91 | 146.79 | 242.82 | 2 170.96 |
27 | СПОРТМАСТЕР | 1 174.32 | 32.18 | 22.99 | 24.73 | 1 254.22 | 115.00 | 45.71 | 474.43 | 65.00 | 1 954.36 |
28 | SANOFI AVENTIS | 1 691.94 | 63.77 | 54.56 | 26.39 | 1 836.67 | - | 19.42 | 10.75 | 0.52 | 1 867.36 |
29 | METRO GROUP | 0.03 | 630.64 | - | 3.64 | 634.31 | 492.49 | 41.25 | 682.73 | 15.31 | 1 866.09 |
30 | MCDONALD'S | 1 419.21 | 19.95 | 2.72 | 13.17 | 1 455.04 | 48.76 | 4.62 | 323.06 | 25.38 | 1 856.87 |
31 | BAYER AG | 1 698.68 | 6.24 | 24.71 | 12.87 | 1 742.50 | 17.97 | 62.92 | 0.04 | 5.81 | 1 829.25 |
32 | ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) | 1 130.47 | 9.43 | 1.08 | - | 1 140.98 | 74.64 | 17.61 | 569.07 | 6.69 | 1 808.98 |
33 | PEUGEOT CITROEN RUS | 812.75 | 54.06 | - | 141.03 | 1 007.84 | 118.75 | 174.78 | 322.74 | 163.48 | 1 787.58 |
34 | KIA MOTORS | 941.55 | 1.58 | 0.14 | 30.26 | 973.53 | 88.19 | 103.03 | 475.20 | 107.45 | 1 747.40 |
35 | LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA | 855.16 | 8.96 | - | 42.26 | 906.37 | 0.06 | 720.93 | 102.08 | 5.22 | 1 734.66 |
36 | ВТБ | 1 034.64 | 2.17 | 29.13 | 4.09 | 1 070.04 | 54.56 | 85.86 | 443.20 | 48.96 | 1 702.61 |
37 | TOYOTA | 783.63 | 3.34 | - | 55.64 | 842.61 | 122.74 | 197.43 | 241.46 | 240.70 | 1 644.95 |
38 | НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ | 1 108.43 | 0.68 | - | - | 1 109.11 | 345.64 | 76.04 | 79.05 | 7.95 | 1 617.79 |
39 | BEIERSDORF AG (BDF) | 1 412.82 | - | 32.60 | 43.51 | 1 488.93 | 5.60 | 70.62 | 39.26 | 9.47 | 1 613.89 |
40 | РОСТЕЛЕКОМ | 614.18 | 421.91 | 69.86 | 41.47 | 1 147.42 | 90.64 | 15.45 | 240.40 | 25.45 | 1 519.36 |
41 | RENAULT | 941.94 | 1.31 | - | 54.32 | 997.56 | 20.31 | 104.53 | 141.01 | 222.58 | 1 486.00 |
42 | ПАНДА РИА | 821.74 | 118.79 | 77.84 | 0.06 | 1 018.44 | 21.84 | 353.94 | 3.89 | - | 1 398.11 |
43 | X5 RETAIL GROUP | 0.18 | 657.36 | 3.39 | - | 660.93 | 169.02 | 87.70 | 440.05 | 6.59 | 1 364.28 |
44 | COLGATE-PALMOLIVE | 1 187.72 | 27.08 | - | 70.29 | 1 285.10 | 18.99 | 32.60 | 0.23 | 0.32 | 1 337.24 |
45 | НЭФИС | 1 272.13 | 13.62 | - | - | 1 285.75 | 0.09 | - | 0.68 | - | 1 286.51 |
46 | HYUNDAI | 776.69 | 1.24 | 12.04 | 51.73 | 841.70 | 81.15 | 167.23 | 83.56 | 73.17 | 1 246.81 |
47 | WALT DISNEY | 888.32 | 0.74 | 52.43 | 14.07 | 955.56 | 89.12 | 17.33 | 150.22 | 17.02 | 1 229.25 |
48 | ORIMI TRADE | 1 080.56 | 0.00 | 63.43 | 21.89 | 1 165.88 | 5.27 | 15.52 | 1.08 | 0.87 | 1 188.62 |
49 | MICROSOFT | 1 033.46 | - | - | 15.62 | 1 049.08 | 14.09 | 22.47 | 35.26 | 42.40 | 1 163.31 |
50 | TEVA | 1 069.10 | 0.00 | 3.35 | 17.51 | 1 089.96 | - | 49.29 | - | 16.09 | 1 155.33 |
51 | GLAXOSMITHKLINE | 873.24 | 132.58 | 36.65 | - | 1 042.48 | 61.59 | 34.44 | - | 1.56 | 1 140.07 |
52 | ЕВРОСЕТЬ | 1 029.26 | 8.94 | - | - | 1 038.20 | 15.49 | 0.99 | 70.61 | 6.63 | 1 131.92 |
53 | ЭССЕН ПРОДАКШН | 81.04 | - | 979.27 | - | 1 060.31 | - | 1.17 | 0.04 | - | 1 061.52 |
54 | СВЯЗНОЙ | 675.50 | 88.03 | 17.06 | 9.07 | 789.65 | 17.46 | 2.69 | 57.18 | 118.97 | 985.96 |
55 | IKEA | - | 472.11 | 2.94 | - | 475.05 | 84.75 | 162.14 | 250.31 | 9.50 | 981.75 |
56 | ГАЗПРОМ | 474.67 | 247.42 | 10.81 | 7.14 | 740.03 | 35.77 | 53.70 | 140.57 | 5.40 | 975.48 |
57 | SAMSUNG ELECTRONICS | 578.82 | 1.10 | 55.19 | 4.80 | 639.91 | 27.35 | 72.73 | 82.64 | 136.45 | 959.08 |
58 | TELE 2 | - | 615.67 | - | - | 615.67 | 53.02 | 9.19 | 222.19 | 15.92 | 915.98 |
59 | STADA CIS | 658.77 | 24.10 | 23.48 | - | 706.36 | 156.90 | 46.24 | 2.29 | 0.12 | 911.90 |
60 | S.C.JOHNSON | 830.71 | 59.40 | - | 9.39 | 899.50 | - | 6.97 | - | 1.37 | 907.85 |
61 | 20TH CENTURY FOX FILM CORPORATION | 545.73 | 4.79 | 118.07 | 2.37 | 670.96 | 49.14 | 33.03 | 123.28 | 22.47 | 898.88 |
62 | ADIDAS AG | 447.36 | 367.84 | 12.56 | 24.78 | 852.54 | 0.04 | 24.82 | 9.67 | 8.68 | 895.75 |
63 | SCA HYGIENE PRODUCTS | 848.50 | 18.49 | 1.10 | - | 868.10 | - | 21.76 | 0.01 | 1.82 | 891.69 |
64 | MITSUBISHI MOTORS | 343.70 | 0.53 | 11.33 | 3.99 | 359.56 | 204.31 | 0.38 | 275.28 | 38.20 | 877.72 |
65 | OBI | 0.02 | 584.08 | - | - | 584.10 | 49.18 | 7.17 | 224.76 | - | 865.21 |
66 | CENTRAL PARTNERSHIP | 590.94 | 0.02 | 117.19 | 3.88 | 712.03 | 46.17 | 4.20 | 75.03 | 23.30 | 860.72 |
67 | AVON BEAUTY PRODUCTS COMPANY | 749.21 | - | 0.14 | 9.46 | 758.80 | 1.53 | 82.93 | - | 11.24 | 854.50 |
68 | LG ELECTRONICS | 700.42 | 0.00 | - | 27.37 | 727.79 | 6.28 | 55.44 | 27.26 | 20.12 | 836.90 |
69 | BOEHRINGER INGELHEIM | 754.56 | 4.04 | - | 27.50 | 786.10 | 4.26 | 14.06 | - | 0.50 | 804.93 |
70 | TAKEDA | 697.28 | 2.73 | 15.91 | 18.46 | 734.38 | 16.58 | 40.19 | 0.18 | 1.71 | 793.04 |
71 | CHANEL | 424.46 | 0.15 | - | 14.11 | 438.72 | - | 240.04 | 53.79 | 28.04 | 760.59 |
72 | SONY LTD | 171.37 | 276.30 | 27.31 | 20.09 | 495.08 | 13.43 | 82.86 | 101.46 | 54.73 | 747.55 |
73 | DAIMLER AG | 310.39 | 0.07 | - | 28.24 | 338.69 | 102.43 | 139.12 | 104.93 | 58.87 | 744.06 |
74 | MERCURY | 0.12 | 0.01 | - | 6.04 | 6.17 | 10.91 | 662.96 | 36.02 | 24.12 | 740.18 |
75 | KRKA D.D. | 628.73 | - | 58.05 | 0.00 | 686.79 | 30.11 | 21.21 | - | - | 738.11 |
76 | JAGUAR LAND ROVER | 110.41 | 1.56 | 0.54 | 18.93 | 131.44 | 75.72 | 84.75 | 129.02 | 309.92 | 730.85 |
77 | DE AGOSTINI | 689.90 | 13.42 | - | 15.82 | 719.15 | 0.52 | - | - | - | 719.67 |
78 | ORIFLAME COSMETIC LIMITED | 555.71 | 139.46 | 0.01 | 3.28 | 698.47 | - | 1.42 | 7.90 | 6.75 | 714.53 |
79 | МАТЕРИА МЕДИКА | 414.08 | - | 35.55 | 0.34 | 449.97 | 37.18 | 215.12 | - | 4.57 | 706.84 |
80 | H.J. HEINZ | 260.58 | 410.42 | - | 12.32 | 683.32 | - | 9.79 | 9.41 | 1.18 | 703.70 |
81 | АСТЕЛЛАС ФАРМА | 517.37 | 117.34 | 9.05 | 1.69 | 645.44 | 21.92 | 27.53 | - | - | 694.90 |
82 | ВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС БАНК | 279.75 | 138.95 | 154.75 | 4.44 | 577.90 | 1.02 | 1.03 | 98.44 | - | 678.39 |
83 | КАРО ХОЛДИНГ | 387.50 | 9.79 | 77.05 | 3.36 | 477.71 | 93.25 | 16.91 | 76.68 | 9.12 | 673.67 |
84 | NOKIA | 399.26 | 45.16 | 18.96 | 0.16 | 463.55 | 7.46 | 6.65 | 32.71 | 147.42 | 657.79 |
85 | PFIZER | 567.47 | - | 37.63 | 4.63 | 609.72 | 8.89 | 13.53 | - | 24.19 | 656.33 |
86 | ACTAVIS | 489.42 | 0.00 | 2.20 | - | 491.63 | 136.87 | - | - | - | 628.49 |
87 | ТЕХНОСИЛА | 0.01 | 435.07 | - | - | 435.08 | 108.34 | 8.43 | 57.47 | 8.64 | 617.95 |
88 | ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ | 407.69 | 0.00 | - | 0.68 | 408.37 | 1.95 | 3.73 | 55.48 | 140.37 | 609.90 |
89 | BMW | 62.60 | 31.63 | - | 37.63 | 131.86 | 215.12 | 156.30 | 37.07 | 69.44 | 609.80 |
90 | ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ | 378.70 | 0.19 | - | - | 378.88 | 141.20 | 59.34 | 6.32 | 17.84 | 603.58 |
91 | KIMBERLY CLARK | 563.19 | 0.06 | - | 4.40 | 567.65 | - | 20.45 | 8.65 | 4.30 | 601.05 |
92 | UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL RUSSIA | 256.14 | - | 168.79 | - | 424.93 | 37.52 | 0.26 | 85.45 | 50.24 | 598.40 |
93 | DR. REDDY'S LABORATORIES | 513.09 | 0.00 | - | - | 513.10 | 42.20 | 38.28 | 0.12 | - | 593.69 |
94 | ЦЕНТРОБУВЬ | 508.29 | 4.14 | 7.99 | - | 520.41 | 16.87 | 29.53 | 1.30 | 8.51 | 576.61 |
95 | НИЖЕГОРОДСКИЙ МАСЛО-ЖИРОВОЙ КОМБИНАТ | 570.66 | 0.46 | - | - | 571.12 | 0.47 | 3.45 | 0.01 | - | 575.06 |
96 | DESHELI | 488.48 | 11.35 | 40.02 | - | 539.84 | 10.83 | 13.41 | 7.36 | 0.25 | 571.69 |
97 | ФОРА-ФАРМ | - | - | 451.71 | - | 451.71 | - | 118.65 | - | - | 570.37 |
98 | OTTO GROUP | 52.14 | 2.48 | - | - | 54.62 | 0.27 | 327.43 | 0.13 | 187.88 | 570.32 |
99 | CALZEDONIA | - | 413.95 | - | - | 413.95 | - | 92.19 | 58.96 | - | 565.10 |
100 | РОССИЙСКИЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ БАНК | 433.62 | 3.54 | 56.10 | - | 493.25 | 32.65 | 1.80 | 21.23 | 2.29 | 551.22 |
Место | Рекламодатель | ТВ национальное | ТВ региональное | ТВ-спонсорство | ТВ тематическое | ТВ total |
---|---|---|---|---|---|---|
1 | PROCTER & GAMBLE | 6816.60 | 121.16 | 86.32 | 107.65 | 7131.72 |
2 | PEPSI CO | 5752.00 | 578.53 | 382.44 | 72.14 | 6785.11 |
3 | MARS-RUSSIA | 5906.40 | 297.31 | 12.30 | 131.50 | 6347.51 |
4 | UNILEVER | 5540.77 | 0.25 | 108.74 | 89.98 | 5739.73 |
5 | NESTLE | 3347.00 | 867.36 | 34.31 | 70.67 | 4319.33 |
6 | L'OREAL | 3558.43 | 507.20 | - | 86.48 | 4152.11 |
7 | HENKEL GROUP | 3824.31 | 84.62 | 32.96 | 81.47 | 4023.36 |
8 | NOVARTIS | 3681.95 | 18.77 | 50.49 | 58.37 | 3809.58 |
9 | FERRERO | 1280.93 | 2046.72 | 17.51 | 20.94 | 3366.10 |
10 | MONDELEZ INTERNATIONAL | 3064.40 | 0.02 | 90.56 | 53.20 | 3208.18 |
11 | МТС | 2579.59 | 500.91 | 46.07 | 76.40 | 3202.97 |
12 | DANONE | 3092.74 | 8.14 | 9.41 | 33.11 | 3143.40 |
13 | JOHNSON & JOHNSON | 2966.71 | 13.58 | - | 15.65 | 2995.94 |
14 | RECKITT BENCKISER | 2767.21 | 114.41 | 28.78 | 59.63 | 2970.03 |
15 | БИЛАЙН | 2344.47 | 262.64 | - | 55.15 | 2662.27 |
16 | ФАРМСТАНДАРТ | 2274.98 | 18.26 | 190.56 | 24.36 | 2508.16 |
17 | COCA-COLA | 2268.34 | 0.09 | 35.14 | 23.64 | 2327.21 |
18 | BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP | 1105.04 | - | 911.97 | - | 2017.00 |
19 | SANOFI AVENTIS | 1691.94 | 63.77 | 54.56 | 26.39 | 1836.67 |
20 | ЭВАЛАР | 1644.08 | 0.09 | 95.48 | 23.62 | 1763.28 |
Место | Рекламодатель | Бюджет 2013 |
---|---|---|
1 | PROCTER & GAMBLE | 6 816.60 |
2 | MARS-RUSSIA | 5 906.40 |
3 | PEPSI CO | 5 752.00 |
4 | UNILEVER | 5 540.77 |
5 | HENKEL GROUP | 3 824.31 |
6 | NOVARTIS | 3 681.95 |
7 | L'OREAL | 3 558.43 |
8 | NESTLE | 3 347.00 |
9 | DANONE | 3 092.74 |
10 | MONDELEZ INTERNATIONAL | 3 064.40 |
11 | JOHNSON & JOHNSON | 2 966.71 |
12 | RECKITT BENCKISER | 2 767.21 |
13 | МТС | 2 579.59 |
14 | БИЛАЙН | 2 344.47 |
15 | ФАРМСТАНДАРТ | 2 274.98 |
16 | COCA-COLA | 2 268.34 |
17 | BAYER AG | 1 698.68 |
18 | SANOFI AVENTIS | 1 691.94 |
19 | ЭВАЛАР | 1 644.08 |
20 | М.ВИДЕО | 1 598.14 |
Место | Рекламодатель | ТВ региональное |
---|---|---|
1 | FERRERO | 2 046.72 |
2 | NESTLE | 867.36 |
3 | X5 RETAIL GROUP | 657.36 |
4 | METRO GROUP | 630.64 |
5 | TELE 2 | 615.67 |
6 | OBI | 584.08 |
7 | PEPSI CO | 578.53 |
8 | L'OREAL | 507.2 |
9 | МТС | 500.91 |
10 | IKEA | 472.11 |
11 | ТЕХНОСИЛА | 435.07 |
12 | РОСТЕЛЕКОМ | 421.91 |
13 | CALZEDONIA | 413.95 |
14 | H.J. HEINZ | 410.42 |
15 | МИРАТОРГ | 401.89 |
16 | EHRMANN | 394.74 |
17 | ADIDAS AG | 367.84 |
18 | БУРГЕР КИНГ | 326.48 |
19 | MARS-RUSSIA | 297.31 |
20 | EBAY | 290.49 |
Место | Рекламодатель | Бюджет 2013 |
---|---|---|
1 | PEUGEOT CITROEN RUS | 141.03 |
2 | MARS-RUSSIA | 131.50 |
3 | VOLKSWAGEN | 111.18 |
4 | PROCTER & GAMBLE | 107.65 |
5 | NISSAN | 97.77 |
6 | UNILEVER | 89.98 |
7 | L'OREAL | 86.48 |
8 | HENKEL GROUP | 81.47 |
9 | МЕГАФОН | 81.46 |
10 | МТС | 76.40 |
11 | PEPSI CO | 72.14 |
12 | NESTLE | 70.67 |
13 | COLGATE-PALMOLIVE | 70.29 |
14 | РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ | 61.14 |
15 | RECKITT BENCKISER | 59.63 |
16 | NOVARTIS | 58.37 |
17 | ТЭСКОМ | 57.92 |
18 | TOYOTA | 55.64 |
19 | БИЛАЙН | 55.15 |
20 | RENAULT | 54.32 |
Место | Рекламодатель | Бюджет 2013 |
---|---|---|
1 | ЭССЕН ПРОДАКШН | 979.27 |
2 | BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP | 911.97 |
3 | ФОРА-ФАРМ | 451.71 |
4 | PEPSI CO | 382.44 |
5 | НОМЕНАР | 237.01 |
6 | АММА | 230.95 |
7 | ФАРМСТАНДАРТ | 190.56 |
8 | UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL RUSSIA | 168.79 |
9 | ЗЕЛДИС | 165.57 |
10 | ВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС БАНК | 154.75 |
11 | АЛЬКОР И К | 149.90 |
12 | 20TH CENTURY FOX FILM CORPORATION | 118.07 |
13 | CENTRAL PARTNERSHIP | 117.19 |
14 | UNILEVER | 108.74 |
15 | ФИРН М | 96.07 |
16 | ЭВАЛАР | 95.48 |
17 | MONDELEZ INTERNATIONAL | 90.56 |
18 | PROCTER & GAMBLE | 86.32 |
19 | LINE CORPORATION | 79.73 |
20 | ПАНДА РИА | 77.84 |
Место | Рекламодатель | Бюджет 2013 |
---|---|---|
1 | METRO GROUP | 492.49 |
2 | НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ | 345.64 |
3 | ФАРМСТАНДАРТ | 323.76 |
4 | BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP | 258.08 |
5 | РОЛЬФ | 254.06 |
6 | VOLKSWAGEN | 247.53 |
7 | NISSAN | 242.24 |
8 | BMW | 215.12 |
9 | РОССИЯ 1 | 211.34 |
10 | MITSUBISHI MOTORS | 204.31 |
11 | FORD MOTOR CO | 201.88 |
12 | GENERAL MOTORS CORP | 179.07 |
13 | PMI CORPORATION | 177.56 |
14 | X5 RETAIL GROUP | 169.02 |
15 | STADA CIS | 156.9 |
16 | ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ | 141.2 |
17 | ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ | 141.03 |
18 | RUSSIAN MEDIA GROUP | 139.66 |
19 | ACTAVIS | 136.87 |
20 | TOYOTA | 122.74 |
Место | Рекламодатель | Бюджет 2013 |
---|---|---|
1 | L'OREAL | 854.89 |
2 | PROCTER & GAMBLE | 768.35 |
3 | LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA | 720.93 |
4 | ЭВАЛАР | 692.17 |
5 | MERCURY | 662.96 |
6 | VOLKSWAGEN | 538.28 |
7 | ПАНДА РИА | 353.94 |
8 | OTTO GROUP | 327.43 |
9 | СБЕРБАНК РОССИИ | 249.58 |
10 | CHANEL | 240.04 |
11 | RICHEMONT GROUP | 239.48 |
12 | NISSAN | 235.5 |
13 | МАТЕРИА МЕДИКА | 215.12 |
14 | TOYOTA | 197.43 |
15 | PHILIP MORRIS PRODUCTS INC. | 188.1 |
16 | SWATCH GROUP | 182.37 |
17 | BRITISH-AMERICAN TOBACCO | 178.33 |
18 | PEUGEOT CITROEN RUS | 174.78 |
19 | PHARMA MED INC. | 167.46 |
20 | HYUNDAI | 167.23 |
Место | Рекламодатель | Бюджет 2013 |
---|---|---|
1 | МТС | 747.67 |
2 | METRO GROUP | 682.73 |
3 | М.ВИДЕО | 679.82 |
4 | МЕГАФОН | 615.75 |
5 | ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) | 569.07 |
6 | VOLKSWAGEN | 563.44 |
7 | БИЛАЙН | 560.25 |
8 | СБЕРБАНК РОССИИ | 481.05 |
9 | KIA MOTORS | 475.20 |
10 | СПОРТМАСТЕР | 474.43 |
11 | ВТБ | 443.20 |
12 | X5 RETAIL GROUP | 440.05 |
13 | RUSS OUTDOOR | 388.52 |
14 | FORD MOTOR CO | 356.29 |
15 | MARS-RUSSIA | 346.36 |
16 | MCDONALD'S | 323.06 |
17 | PEUGEOT CITROEN RUS | 322.74 |
18 | ТНТ | 301.05 |
19 | MITSUBISHI MOTORS | 275.28 |
20 | АБСОЛЮТ (НЕДВИЖИМОСТЬ) | 273.22 |
Место | Рекламодатель | Интернет |
---|---|---|
1 | NISSAN | 891.49 |
2 | МЕГАФОН | 561.05 |
3 | VOLKSWAGEN | 427.06 |
4 | FORD MOTOR CO | 349.27 |
5 | МТС | 318.28 |
6 | JAGUAR LAND ROVER | 309.92 |
7 | MARS-RUSSIA | 271.48 |
8 | СБЕРБАНК РОССИИ | 253.67 |
9 | DANONE | 247.2 |
10 | GENERAL MOTORS CORP | 242.82 |
11 | TOYOTA | 240.7 |
12 | RENAULT | 222.58 |
13 | HILDING ANDERS GROUP | 205.01 |
14 | БИЛАЙН | 202.43 |
15 | КУПИШУЗ | 189.72 |
16 | OTTO GROUP | 187.88 |
17 | PROCTER & GAMBLE | 172.16 |
18 | PEUGEOT CITROEN RUS | 163.48 |
19 | NOKIA | 147.42 |
20 | UNILEVER | 142.68 |
Оценивались бюджеты размещения на площадках, входящих в мониторинговую панель TNS (38 сайтов)
Место 2013 | Рекламодатель | ТВ | Радио | Пресса | ООН | Интернет | Суммарный бюджет 2013 | Бюджет 2012 | Место 2012 | Бюджет 2011 | Место 2011 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | СБЕРБАНК РОССИИ | 1134.56 | 105.30 | 249.20 | 480.93 | 245.08 | 2215.07 | 2842.88 | 1 | 2160.46 | 1 |
2 | ВТБ, в т.ч. | 1069.94 | 49.16 | 65.01 | 417.25 | 29.64 | 1631.01 | 1408.66 | 2 | 522.63 | 2 |
ВТБ 24 | 703.74 | 2.26 | 10.97 | 110.67 | 20.20 | 847.85 | N/a | N/a | N/a | N/a | |
БАНК МОСКВЫ | 211.21 | 33.41 | 35.73 | 197.38 | 1.79 | 479.52 | N/a | N/a | 437.91 | 3 | |
ВТБ | 78.20 | 2.47 | 9.37 | 28.63 | 1.34 | 119.36 | N/a | N/a | N/a | N/a | |
VISA | 76.50 | - | - | 0.14 | 3.07 | 79.71 | N/a | N/a | N/a | N/a | |
ЛЕТО БАНК | 0.28 | 10.88 | 1.50 | 60.82 | 3.23 | 76.71 | N/a | N/a | N/a | N/a | |
ВТБ-КАПИТАЛ | 0.01 | - | 0.18 | 18.72 | - | 18.92 | N/a | N/a | N/a | N/a | |
ВТБ-ЛИЗИНГ | 0.00 | - | 6.48 | - | - | 6.48 | N/a | N/a | N/a | N/a | |
ТРАНСКРЕДИТБАНК | 0.00 | 0.14 | 0.78 | 0.89 | - | 1.81 | N/a | N/a | 4.71 | 98 | |
3 | ВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС БАНК | 577.90 | 1.02 | 1.03 | 98.44 | - | 678.39 | 552.90 | 4 | 65.39 | 27 |
4 | ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ | 408.37 | 1.95 | 3.73 | 55.48 | 140.37 | 609.90 | 564.15 | 3 | 123.25 | 17 |
5 | ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ | 378.88 | 141.20 | 59.34 | 6.32 | 17.84 | 603.58 | N/a | N/a | N/a | N/a |
6 | РОССИЙСКИЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ БАНК | 493.25 | 32.65 | 1.80 | 21.23 | 2.29 | 551.22 | 309.20 | 9 | 251.06 | 6 |
7 | РУССКИЙ СТАНДАРТ (ФИНАНСОВО-СТРАХОВАЯ ГРУППА) | 241.29 | 55.10 | 82.29 | 65.93 | 48.74 | 493.35 | N/a | N/a | N/a | N/a |
8 | РЕНЕССАНС КРЕДИТ | 91.21 | 7.51 | 72.18 | 105.12 | 109.21 | 385.22 | N/a | N/a | N/a | N/a |
9 | HOME CREDIT | 261.39 | 6.19 | 14.63 | 35.42 | 16.28 | 333.91 | 396.83 | 7 | 122.90 | 18 |
10 | RAIFFEISEN | 25.92 | 0.21 | 53.79 | 161.50 | 68.23 | 309.66 | 152.36 | 19 | 126.80 | 16 |
В оценку вошли бюджеты на рекламу в тех медиа, где на сегодняшний день существует независимый монторинг - ТВ (федеральное, региональное, тематическое, спонсорские заставки), радио (федеральное и региональное), пресса (центральная, московская, санкт-петербургская), наружная реклама (50 городов, включая Москву) и интернет (баннерная реклама на 38 сайтах)
Место | Автопроизводитель | Бюджет (суммарный/бренды) | Динамика 2012/2013, % |
---|---|---|---|
1 | Renault-Nissan | 3 883,6 | 22 |
Nissan | 2 309,2 | ||
Renault | 1 241,6 | ||
Infiniti | 332,8 | ||
2 | Volkswagen | 3 634,8 | 8 |
Volkswagen | 1 590,6 | ||
Skoda | 950,8 | ||
Audi | 698,7 | ||
Seat | 195,2 | ||
Suzuki | 178,3 | ||
Bentley | 15,2 | ||
Porsche | 6,0 | ||
3 | KIA-Hyundai | 2 510,3 | -1,3 |
KIA | 1 684,4 | ||
Hyundai | 825,9 | ||
4 | Ford Motor Co | 2 393,8 | 56 |
Ford | 1 479,2 | ||
Mazda | 914,6 | ||
5 | Toyota | 2 166,1 | 24 |
Toyota | 1 153,4 | ||
Subaru | 522,0 | ||
Lexus | 490,7 | ||
6 | General Motors Corp | 2 149,8 | 2 |
Chevrolet | 1 147,3 | ||
Opel | 925,9 | ||
Cadillac | 59,0 | ||
Chevrolet Niva | 14,6 | ||
Daewoo | 3,0 | ||
7 | Peugeot Citroen Rus | 1 782,1 | 26 |
Peugeot | 986,13 | ||
Citroen | 795,94 | ||
8 | Mitsubishi Motors | 877,7 | -10,1 |
Mitsubishi | 877,7 | ||
9 | TATA Motors | 658,0 | 3 |
Land Rover | 384,1 | ||
Jaguar | 273,9 | ||
10 | Daimler AG | 633,0 | 62 |
MERCEDES-BENZ | 627,8 | ||
Smart | 5,2 | ||
11 | BMW | 565,6 | 43 |
BMW | 547,2 | ||
Mini | 18,4 | ||
12 | Автоваз | 470,7 | 26 |
Лада | 470,7 | ||
13 | Geely Motors | 392,1 | -11,6 |
Volvo | 327,4 | ||
Geely | 64,7 | ||
14 | ГАЗ | 303,3 | 107 |
ГАЗ | 303,3 | ||
15 | Honda | 284,8 | 39 |
Honda | 284,8 |
В оценку вошли бюджеты на рекламу в тех медиа, где на сегодняшний день существует независимый монторинг - ТВ (федеральное, региональное, тематическое, спонсорские заставки), радио (федеральное и региональное), пресса (центральная, московская, санкт-петербургская), наружная реклама (50 городов, включая Москву) и интернет (баннерная реклама на 38 сайтах)
№ | Бренд | Бюджет |
---|---|---|
1 | NISSAN | 2309.18 |
2 | KIA | 1684.39 |
3 | VOLKSWAGEN | 1590.59 |
4 | FORD | 1479.20 |
5 | RENAULT | 1241.62 |
6 | TOYOTA | 1153.35 |
7 | CHEVROLET | 1147.33 |
8 | PEUGEOT | 986.13 |
9 | SKODA | 950.83 |
10 | OPEL | 925.87 |
11 | MAZDA | 914.60 |
12 | MITSUBISHI | 877.72 |
13 | HYUNDAI | 825.90 |
14 | CITROEN | 795.94 |
15 | AUDI | 698.69 |
16 | MERCEDES-BENZ | 627.80 |
17 | BMW | 547.16 |
18 | SUBARU | 522.02 |
19 | LEXUS | 490.71 |
20 | ЛАДА | 470.68 |
21 | LAND ROVER | 384.15 |
22 | INFINITI | 332.83 |
23 | VOLVO | 327.39 |
24 | ГАЗ | 303.26 |
25 | SSANGYONG | 295.47 |
26 | HONDA | 284.79 |
27 | JAGUAR | 273.90 |
28 | JEEP | 257.42 |
29 | SEAT | 195.18 |
30 | SUZUKI | 178.30 |
31 | LIFAN | 77.29 |
32 | CHERY | 67.76 |
33 | GEELY | 64.67 |
34 | CADILLAC | 59.01 |
35 | FAW | 55.86 |
36 | УАЗ | 46.66 |
37 | FIAT | 35.21 |
38 | DAEWOO | 18.83 |
39 | MINI | 18.43 |
40 | ЗАЗ | 15.59 |
41 | BENTLEY | 15.19 |
42 | YAMAHA | 11.28 |
43 | MASERATI | 9.87 |
44 | КАМАЗ | 9.53 |
45 | ISUZU | 9.20 |
46 | IVECO | 8.68 |
47 | PORSCHE | 6.04 |
48 | GREAT WALL | 6.02 |
49 | SCANIA | 5.59 |
50 | SMART | 5.15 |
В оценку вошли бюджеты на рекламу в тех медиа, где на сегодняшний день существует независимый монторинг - ТВ (федеральное, региональное, тематическое, спонсорские заставки), радио (федеральное и региональное), пресса (центральная, московская, санкт-петербургская), наружная реклама (50 городов, включая Москву) и интернет (баннерная реклама на 38 сайтах)
Свои экспертные заключения, на каких условиях различные группы
рекламодателей закупают рекламу, в этом году предоставили холдинги АДВ, OMD
Optimum Media Group, PHD | OMD MD Group, Aegis Media, Twiga, Media Arts, Sorec,
агентства Dentsu-Smart, LBL, «Идальго», «Иммедиа», «Стронг», «Тотал Вью». К
оценке интернет-бюджетов, помимо перечисленных компаний, были привлечены
эксперты агентств i-Guru, Nectarin и Papilons.
При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели были поделены на несколько
категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных
единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей,
увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у
рекламодателя, тем лучшие он получает условия от телевизионных сейлз-хаусов.
Так, в первую группу с объем закупок более 69 тыс. GRP вошли Procter &
Gamble, альянс L’Oreal-Nestle, Unilever и Mars Inc. Во вторую группу с объемом
33-60 тыс. GRP вошли PepsiCo, Henkel, Novartis, Reckitt Benckiser и Danone.
Всего выделены шесть групп рекламодателей. Помимо L’Oreal-Nestle учитывались и
другие баинговые альянсы: по единому кластеру оценивались Procter & Gamble
и Teva, «Билайн» и «Евросеть», Renault и Nissan.
Раньше опрашиваемые рекламные агентства давали свою экспертную оценку
усредненной стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из
каналов. В этом году было решено произвести детализацию с учетом особенностей
размещения в prime и offprime-слотах. К примеру, крупнейшие бренды за 1 GRP на
канале «Россия 1» в offprime-блоках платили в прошлом году, по мнению
опрошенных агентств, примерно 42,2 тыс. рублей, для prime тот же инвентарь
обходился им уже в 67,3 тыс. рублей. GRP при этом были выведены в расчете на
баинговую аудиторию каждого канала. Каналы, продающиеся по минутам (Ru.TV,
Россия 24, Euronews, Муз ТВ) оценивались через среднюю стоимость интервала
размещения.
При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания
выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для
каждого из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения. Так, для
Владивостока этот показатель равен 1,36 тыс. руб., для Екатеринбурга – 4,29
тыс. руб., а для Барнаула – только 850 руб. Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга
были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя
стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Для каналов, продающих
рекламу без учета ЦА, СРР выводились на аудиторию 18+.
При оценке спонсорского размещения на ТВ для каждого телеканала был
определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для
каждой из шести групп рекламодателей. По мнению предоставивших свои экспертные
заключения участников рынка, для канала 2х2 такой коэффициент равняется 2.0,
для «Пятницы» - 1.3, а для СТС – 2.2.
Были оценены бюджеты и на тематические телеканалы, распространяющиеся через
кабель и спутник. Для самых востребованных вещателей была определена примерная
стоимость одной минуты рекламы: если на канале ТВ 1000 она составила 13,8 тыс.
руб., то на РБК – 23.3 тыс. руб.
При оценке бюджетов на радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для
каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. При
подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался для
каждой станции. Одна минута, к примеру, в эфире Maximum стоила 22,8 тыс.
руб., Business FM - 50,9 тыс. руб., а «Авторадио» - 127,7 тыс. Для локального
эфира трех городов – Москва, Санкт-Петербург и Сочи – размещение также
оценивалась отдельно по радиостанциям. Для остальных была выведена средняя
стоимость минуты по городу. Всевозможные спецпроекты и интеграции по-прежнему
не учитываются.
В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг
TNS, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывается по результатам
опроса основных издательских домов и заключения аналитического центра «Видео
Интернешнл». Для газет и журналов в этом году применялась единая средняя
скидка, составившая 56,5%.
Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах
традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Как и раньше, для каждого
формата применяются повышающие коэффициенты – отдельно для Москвы и регионов.
Учитываются и возможные наценки на нестандартное размещение.
Второй год подряд Adindex оценивает бюджеты на медийную интернет-рекламу
(баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). Для сайтов, попадающих в
мониторинг TNS (всего их в панели измерителя 38) была определена средняя
скидка. Например, для auto.ru она составила 33%, а для rbc.ru – 42%.
Читать Скачать методику в файле
Свои экспертные заключения, на каких условиях различные группы
рекламодателей закупают рекламу, в этом году предоставили холдинги АДВ, OMD
Optimum Media Group, PHD | OMD MD Group, Aegis Media, Twiga, Media Arts, Sorec,
агентства Dentsu-Smart, LBL, «Идальго», «Иммедиа», «Стронг», «Тотал Вью». К
оценке интернет-бюджетов, помимо перечисленных компаний, были привлечены
эксперты агентств i-Guru, Nectarin и Papilons.
При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели были поделены на несколько
категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных
единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей,
увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у
рекламодателя, тем лучшие он получает условия от телевизионных сейлз-хаусов.
Так, в первую группу с объем закупок более 69 тыс. GRP вошли Procter &
Gamble, альянс L’Oreal-Nestle, Unilever и Mars Inc. Во вторую группу с объемом
33-60 тыс. GRP вошли PepsiCo, Henkel, Novartis, Reckitt Benckiser и Danone.
Всего выделены шесть групп рекламодателей. Помимо L’Oreal-Nestle учитывались и
другие баинговые альянсы: по единому кластеру оценивались Procter & Gamble
и Teva, «Билайн» и «Евросеть», Renault и Nissan.
Раньше опрашиваемые рекламные агентства давали свою экспертную оценку
усредненной стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из
каналов. В этом году было решено произвести детализацию с учетом особенностей
размещения в prime и offprime-слотах. К примеру, крупнейшие бренды за 1 GRP на
канале «Россия 1» в offprime-блоках платили в прошлом году, по мнению
опрошенных агентств, примерно 42,2 тыс. рублей, для prime тот же инвентарь
обходился им уже в 67,3 тыс. рублей. GRP при этом были выведены в расчете на
баинговую аудиторию каждого канала. Каналы, продающиеся по минутам (Ru.TV,
Россия 24, Euronews, Муз ТВ) оценивались через среднюю стоимость интервала
размещения.
При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания
выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для
каждого из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения. Так, для
Владивостока этот показатель равен 1,36 тыс. руб., для Екатеринбурга – 4,29
тыс. руб., а для Барнаула – только 850 руб. Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга
были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя
стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Для каналов, продающих
рекламу без учета ЦА, СРР выводились на аудиторию 18+.
При оценке спонсорского размещения на ТВ для каждого телеканала был
определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для
каждой из шести групп рекламодателей. По мнению предоставивших свои экспертные
заключения участников рынка, для канала 2х2 такой коэффициент равняется 2.0,
для «Пятницы» - 1.3, а для СТС – 2.2.
Были оценены бюджеты и на тематические телеканалы, распространяющиеся через
кабель и спутник. Для самых востребованных вещателей была определена примерная
стоимость одной минуты рекламы: если на канале ТВ 1000 она составила 13,8 тыс.
руб., то на РБК – 23.3 тыс. руб.
При оценке бюджетов на радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для
каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. При
подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался для
каждой станции. Одна минута, к примеру, в эфире Maximum стоила 22,8 тыс.
руб., Business FM - 50,9 тыс. руб., а «Авторадио» - 127,7 тыс. Для локального
эфира трех городов – Москва, Санкт-Петербург и Сочи – размещение также
оценивалась отдельно по радиостанциям. Для остальных была выведена средняя
стоимость минуты по городу. Всевозможные спецпроекты и интеграции по-прежнему
не учитываются.
В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг
TNS, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывается по результатам
опроса основных издательских домов и заключения аналитического центра «Видео
Интернешнл». Для газет и журналов в этом году применялась единая средняя
скидка, составившая 56,5%.
Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах
традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Как и раньше, для каждого
формата применяются повышающие коэффициенты – отдельно для Москвы и регионов.
Учитываются и возможные наценки на нестандартное размещение.
Второй год подряд Adindex оценивает бюджеты на медийную интернет-рекламу
(баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). Для сайтов, попадающих в
мониторинг TNS (всего их в панели измерителя 38) была определена средняя
скидка. Например, для auto.ru она составила 33%, а для rbc.ru – 42%.
© 2018 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Комментарии
Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.