Рейтинги

Отношение рекламодателей к рынку маркетинговых услуг

Цели исследования

Изучение уровня известности агентств маркетинговых услуг среди рекламодателей;

Выявление экспертных оценок основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг;

Ранжирование маркетинговых агентств по следующим показателям:

- Общий рейтинг агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами.
- Рейтинг агентств в каждом из сегментов рынка:
  • POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция
  • Trade marketing
  • Consumer Promotion
  • Digital marketing
  • Event marketing
  • Интегрированные коммуникации
  • Direct marketing

Рейтинг маркетинговых агентств по уровню спонтанного знания

МестоАгентствоЗнание без подсказки, %Отправить бриф
1Action23.75% 
2Orange19.06% 
3E:mg14.96% 
4Progression11.73% 
5Ark Connect11.14% 
5BBDO11.14% 
6Inbrief10.85% 
7TMA Draft9.68% 
8Seven9.38% 
9Diversity9.09% 
10Index8.80% 
11Icon8.50% 
12Beetl8.21% 
13BrandNew6.16% 
13Leo Burnett6.16% 
14Grape5.28% 
14R&I5.28% 
15Mosaic4.99% 
16In10sive4.40% 
16ITM4.40%Отправить бриф
17Momentum4.11% 
18Unite3.81% 
19Havas3.52% 
19Ice3.52% 
19ГК Tvin3.52% 
20Twiga3.23% 
21Instinct2.93% 
21Poster One2.93% 
22Citymetria2.64% 
22JAMI2.64% 
22New Point2.64% 
22Pichesky2.64% 
22Promo Space2.64% 
23Barracuda2.35% 
23Brands Division2.35% 
23Comway2.35% 
23Daily Marketing2.35% 
23McCann2.35% 
23Ogilvy2.35% 
23Open2.35% 
23Synergy2.35% 
24Ailove2.05% 
24Ark Group2.05% 
24Brand-I2.05% 
24DDB2.05% 
24NMT2.05% 
24Publicis2.05% 
24Sputnik Marketing2.05% 
25Lowe Adventa1.76% 
25Marketing Division1.76% 
25Media Instinct1.76% 
25Modul Pro1.76% 
25Nectarin1.76% 
25OMD1.76% 
25Papa Carlo1.76% 
25Point Passat1.76% 
25Red Agency1.76% 
25Red Keds1.76% 
25Temma1.76% 
26Adwatch Isobar1.47% 
26Daily TM1.47% 
26Global Point1.47% 
26Imagency1.47% 
26Lider team1.47% 
26RCG1.47% 
26Traffic Isobar1.47% 
26Young & Rubicam1.47% 
26РОССТ1.47% 
27ADV1.17% 
27Advanza1.17% 
27A-promotion1.17% 
27Avantgarde1.17% 
27AXIS1.17% 
27BBOSW1.17% 
27Carat1.17% 
27Departament1.17% 
27Eventum Premo1.17% 
27Global merch1.17% 
27Global Service1.17% 
27Grey1.17% 
27Hungry Boys1.17% 
27Inbrief CRM1.17% 
27Jet Set1.17% 
27Marvelous1.17% 
27Maxus1.17% 
27MCA Communications1.17% 
27Praktika1.17% 
27R:TA1.17% 
27Red People1.17% 
27Re-Evolution1.17% 
27Russia Direct1.17% 
27Saatchi & Saatchi1.17% 
27TBWA1.17% 
27Team Agency1.17% 
27Twin1.17% 
27UM1.17% 
27Unionlinx1.17% 
27Михайлов и Партнеры1.17% 
27Подъежики1.17% 

Рейтинг маркетинговых агентств по уровню наведенного знания*

МестоАгентствоЗнание с подсказкой, %Отправить бриф
1Action48.09% 
2Orange47.21% 
3E:mg39.59% 
4Progression38.42% 
5Ark Connect30.50% 
5Icon30.50% 
6Global Point28.74% 
7Index26.39% 
8Beetl24.05% 
9Seven23.75% 
10Мозаикмедиа22.87% 
11Inbrief Integrated21.99% 
12TMA-Draft21.70% 
13M&C Saatchi Interactive19.06% 
14Barracuda18.77% 
14Хорошие Люди18.77% 
15Leader Team18.18% 
16Brand New17.30% 
16Diversity17.30% 
16Unionlinx17.30% 
17Momentum16.42% 
18Poster One16.13% 
19A1 Agency15.25% 
19Citymetria Group15.25% 
19Impacto15.25% 
19Praktika15.25% 
20Buzzaar14.96% 
20Intensive14.96% 
21ГК Tvin14.66% 
22SPN Communications13.78% 
23Icepromotion13.49% 
24Inbrief CRM13.20% 
25Point Passat12.61% 
26Imagency10.85% 
26Ace Target10.56% 
26LBL10.56% 
26Oggi10.56% 
26Red Agency10.56% 
27Майер10.26% 
28Unite9.97% 
29Маджента9.68% 
30Coral Promotion9.38% 
30Market Group9.38% 
30Marvelous9.38% 
30NMT9.38% 
30Revolution9.38% 
31BrandI9.09% 
32Axis8.80% 
33Promedia8.50% 
34ACG7.92% 
34Modul Pro7.92% 
34Rusinfo7.92% 
35Vitrina A7.62% 
36Bounty6.74% 
37Integrity6.16% 
38Elefante5.87% 
38Sputniki5.87% 
39Promo Space5.28% 
40Global Service4.11% 
41LMC3.52% 
41АРМ3.52% 
42Avenue-Promotion2.93% 
43Active82.64% 
43EuroContact2.64% 
44BTL Full Service2.35% 
45ABC group2.05% 
46Trademag1.47% 
46Атмосфера1.47% 
46Ритейл Навигатор1.47% 
47Nestline0.88% 
47SCG0.88% 
48Atomic0.59% 
48BBOSW0.59% 
48BTL'Study0.59% 
48DPG0.59% 
48Fistashki0.59% 
48Grape0.59% 
48ITM0.59%Отправить бриф
48OMI0.59% 
48RCG0.59% 
48Synergy0.59% 

*С подсказной и демонстрацией логотипа

Рейтинг маркетинговых агентств по опыту сотрудничества

МестоАгентствоСотрудничество, %Отправить бриф
1Action22.87% 
2Orange16.42% 
3Ark Connect14.96% 
4E:mg14.66% 
5Seven12.61% 
6Inbrief Integrated11.14% 
7Icon10.56% 
7Progression10.56% 
8Beetl10.26% 
9Diversity9.97% 
10Index9.68% 
11Мозаикмедиа9.09% 
12Intensive8.50% 
13Brand New7.04% 
13TMA-Draft7.04% 
13ГК Tvin7.04% 
14Global Point6.74% 
15Citymetria Group6.45% 
16Poster One6.16% 
17Unite5.28% 
18Buzzaar4.69% 
19Unionlinx4.40% 
20Inbrief CRM4.11% 
20Leader Team4.11% 
21BrandI3.81% 
21Icepromotion3.81% 
21Momentum3.81% 
22Modul Pro3.52% 
23Barracuda3.23% 
23Point Passat3.23% 
24Red Agency2.93% 
24Sputniki2.93% 
25Market Group2.64% 
25Oggi2.64% 
25Promo Space2.64% 
25Майер2.64% 
26A1 Agency2.35% 
26Axis2.35% 
26Impacto2.35% 
26Marvelous2.35% 
26Praktika2.35% 
26Revolution2.35% 
26SPN Communications2.35% 
26Хорошие Люди2.35% 
27ACG2.05% 
27Elefante2.05% 
27LMC2.05% 
27NMT2.05% 
27Vitrina A2.05% 
28Global Service1.76% 
28Imagency1.76% 
28Integrity1.76% 
28Маджента1.76% 
29Ace Target1.47% 
29Coral Promotion1.47% 
30LBL1.17% 
30M&C Saatchi Interactive1.17% 
30Rusinfo1.17% 
31Actis Wunderman0.88% 
31Bounty0.88% 
31ITM0.88%Отправить бриф
31АРМ0.88% 
32ABC group0.59% 
32Altavia Rus LLC0.59% 
32Atomic0.59% 
32Carat0.59% 
32EuroContact0.59% 
32Fistashki0.59% 
32Hungry Boys0.59% 
32Jami0.59% 
32Leo Burnett0.59% 
32Nestline0.59% 
32OMI0.59% 
32Open0.59% 
32Russia Direct0.59% 
32Synergy0.59% 
32Trademag0.59% 

Рейтинг агентств маркетинговых услуг по числу рекомендаций

МестоАгентство% рекомендовавших от всех опрошенныхОтправить бриф
1Action17.60% 
2Ark Connect13.49% 
3Orange11.44% 
4E:mg10.85% 
4Seven10.85% 
5Inbrief Integrated10.56% 
6Diversity9.09% 
7Progression8.50% 
8Beetl8.21% 
9Icon7.92% 
10Мозаикмедиа7.33% 
11Index7.04% 
12ГК Tvin6.16% 
13TMA-Draft5.87% 
14Intensive5.28% 
15Brand New4.69% 
15Citymetria Group4.69% 
15Unite4.69% 
16Poster One4.40% 
17Buzzaar3.81% 
18Inbrief CRM3.52% 
19BrandI2.93% 
19Momentum2.93% 
20Barracuda2.64% 
20Global Point2.64% 
20Point Passat2.64% 
20Unionlinx2.64% 
21Icepromotion2.35% 
21Marvelous2.35% 
21Modul Pro2.35% 
21Promo Space2.35% 
22Red Agency2.05% 
22Хорошие Люди2.05% 
23Axis1.76% 
23Elefante1.76% 
23Market Group1.76% 
23NMT1.76% 
23SPN Communications1.76% 
23Sputniki1.76% 
24Ace Target1.47% 
24ACG1.47% 
24Impacto1.47% 
24Integrity1.47% 
24Leader Team1.47% 
24Oggi1.47% 
24Praktika1.47% 
24Майер1.47% 
25M&C Saatchi Interactive1.17% 
25Rusinfo1.17% 
25Vitrina A1.17% 
26Coral Promotion0.88% 
26Global Service0.88% 
26Imagency0.88% 
26LBL0.88% 
26Маджента0.88% 
27A1 Agency0.59% 
27ABC group0.59% 
27Actis Wunderman0.59% 
27Altavia Rus LLC0.59% 
27Atomic0.59% 
27EuroContact0.59% 
27Fistashki0.59% 
27Hungry Boys0.59% 
27ITM0.59%Отправить бриф
27Jami0.59% 
27Leo Burnett0.59% 
27LMC0.59% 
27Nestline0.59% 
27OMI0.59% 
27Open0.59% 
27Revolution0.59% 
27Russia Direct0.59% 
27Trademag0.59% 
27АРМ0.59% 

Рейтинг маркетинговых агентств в POSM & In-Store Visual Communications экспертизе

МестоАгентствоДоля сотрудничества, %Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7)
1Ark Connect8.37%6.05
2Diversity7.11%6.24
3Orange6.69%5.38
4E:mg6.28%5.27
5Seven5.86%5.71
6ГК Tvin5.44%5.85
7Action5.02%5.42
8Beetl4.60%5.55
9Index3.77%6.22
10Global Point3.35%5.38
10TMA-Draft3.35%5.75
11Inbrief Integrated2.93%6
12Poster One2.51%5
12Progression2.51%5.33
13Intensive2.09%6
13Unite2.09%6
13Vitrina A2.09%6.4
14Icepromotion1.67%4.25
14LMC1.67%3.75
14Oggi1.67%4.75
14Point Passat1.67%5.5

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ПОДРЯДЧИКАМ

·         Брак при производстве POSM

·         Высокая стоимость

·         Изменение первоначальных условий без видимых причин/ срыв проектов

·         Низкое качество креатива

·         Срыв сроков производства и доставки материалов

Рейтинг маркетинговых агентств в Digital Marketing экспертизе

МестоАгентствоДоля сотрудничества, %Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7)
1Мозаикмедиа9.62%5.57
2Ark Connect7.11%5.83
2Progression7.11%5.12
3Action5.44%5.69
3Diversity5.44%6.08
4Beetl2.93%6.29
4Orange2.93%4.86
4TMA-Draft2.93%6.00
5E:mg2.51%5.50
5Inbrief Integrated2.51%6.67
6Unite2.09%5.80
7Buzzaar1.67%6.00
7Citymetria Group1.67%4.00
7Icon1.67%6.50
7Inbrief CRM1.67%6.75
7Marvelous1.67%6.25
7Momentum1.67%6.50
7Poster One1.67%6.25
7ГК Tvin1.67%6.00

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ПОДРЯДЧИКАМ

·         Нет четкости выполнения, анализа результатов

·         Низкая вовлеченность

·         Низкий уровень аккаунтинга и креатива

·         Низкий уровень специалистов в диджитал

·         Несоответствие результатов KPI

Рейтинг маркетинговых агентств в Consumer Promotion экспертизе

МестоАгентствоДоля сотрудничества, %Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7)
1Action19.20%5.60
2Ark Connect18.30%5.78
3Orange16.52%5.51
4Inbrief Integrated12.50%5.29
5E:mg12.05%6.18
5Seven12.05%5.56
6Index9.38%5.81
7Diversity8.93%6.05
7Intensive8.93%5.40
8Beetl8.48%5.79
8ГК Tvin8.48%5.63
9Icon8.04%5.89
10Progression7.59%5.41
11TMA-Draft6.70%5.47
12Unite5.80%5.85
13Brand New4.91%5.45
13Momentum4.91%6.36
14Global Point4.46%4.30
15Icepromotion4.02%4.78
16Poster One3.13%6.00
16Promo Space3.13%6.43
17Barracuda2.68%5.83
17Citymetria Group2.68%4.50
17Inbrief CRM2.68%5.50
17Leader Team2.68%4.50
17Sputniki2.68%5.67
18BrandI2.23%6.60
19A1 Agency1.79%4.50
19ACG1.79%5.75
19Buzzaar1.79%5.50
19Impacto1.79%5.00
19Marvelous1.79%6.50
19Modul Pro1.79%5.25
19Point Passat1.79%6.50
19Revolution1.79%4.50
19Мозаикмедиа1.79%6.25

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ПОДРЯДЧИКАМ

·         Плохая организация процесса

·         Агрессивный стиль ведения переговоров

·         Низкая скорость реагирования

·         Завышенные сметы

·         Срыв таймингов

·         Низкий уровень реализации проектов

·         Непрофессионализм команды

·         Нерелевантные предложения

·         Неграмотное ведение полевых проектов

·         Недостаточно проактивности

·         Плохая подготовка и недостаточный контроль промо-персонала

·         Некомпетентность аккаунтов

·         Непонимание конечных целей, сложности при брифинге

·         Непрозрачные KPI

·         Проблемы с оформлением документов

·         Отсутствие гибкости, мобильности, страх перед переменами.

·         Низкое качество менеджмента

·         Сложности с документооборотом

Рейтинг маркетинговых агентств в Event Marketing экспертизе

МестоАгентствоДоля сотрудничества, %Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7)
1Orange10.76%5.64
2Ark Connect9.42%6.23
3E:mg8.52%5.68
4Diversity8.07%6.39
5Action7.62%5.29
6Progression6.73%6.13
7Icon6.28%6.36
7Inbrief Integrated6.28%6.29
8Beetl5.83%6.00
9Citymetria Group4.93%5.27
9Global Point4.93%4.91
10Brand New4.48%4.45
11TMA-Draft3.59%6.00
12BrandI3.14%5.86
12Elefante3.14%5.29
12Index3.14%5.43
12Intensive3.14%5.86
12Modul Pro3.14%5.14
12Seven3.14%5.71
12Unionlinx3.14%5.00
12Unite3.14%5.86
13Barracuda2.69%6.00
13ГК Tvin2.69%5.33
14Axis2.24%5.60
14Imagency2.24%5.60
14Momentum2.24%5.60
15Icepromotion1.79%5.75
15Point Passat1.79%6.50
15Promo Space1.79%7.00

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ПОДРЯДЧИКАМ

·         Отсутствие возможности агентств реализовать свои креативные идеи

·         Частая смена менеджеров

·         Завышенная стоимость

·         Несоблюдение таймингов

·         Отсутствие гибкости при реализации проектов

·         Слабый креатив

Рейтинг маркетинговых агентств в Trade Marketing экспертизе

МестоАгентствоДоля сотрудничества, %Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7)
1Action13.02%5.89
2Seven11.63%5.72
3E:mg8.84%5.32
4Ark Connect8.37%5.83
5Diversity7.91%6.18
6Index6.98%5.73
7Orange6.05%5.46
7ГК Tvin6.05%5.92
8Beetl4.19%5.11
8Inbrief Integrated4.19%6.78
8Unite4.19%6.44
9Poster One3.26%5.86
10Intensive2.79%5.83
11Leader Team2.33%3.80
11Point Passat2.33%5.00
11Sputniki2.33%6.00
12A1 Agency1.86%4.50
12Icon1.86%5.75
12LMC1.86%5.25
12Momentum1.86%6.50
12Praktika1.86%6.00

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ПОДРЯДЧИКАМ

·         Низкое качество управления проектами и коммуникации

·         Отсутствие инструментов контроля

·         Несоблюдение сроков реализации проектов

·         Проблемы с отчётностью, отсутствие грамотной юридической поддержки проектов

·         Неудовлетворительное качество услуг при высокой стоимости

·         Низкий уровень клиентского сервиса, непрозрачная схема ценообразования

·         Отсутствие проактивности со стороны агентств

·         Слабая координация по регионам

Рейтинг маркетинговых агентств в экспертизе интегрированных коммуникаций

МестоАгентствоДоля сотрудничества, %Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7)
1Ark Connect11.56%6.08
2Action9.55%5.11
3Orange7.54%5.80
3Progression7.54%6.00
4E:mg7.04%5.21
5Мозаикмедиа6.03%5.83
6Brand New5.03%5.10
7Beetl4.52%5.89
7Inbrief Integrated4.52%6.67
7TMA-Draft4.52%6.11
8ГК Tvin4.02%5.00
9Diversity3.52%6.86
9Icon3.52%6.43
9Momentum3.52%5.71
10BrandI2.51%6.20
10Seven2.51%5.40
11Axis2.01%5.75
11Index2.01%6.50
11Unite2.01%6.25

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ПОДРЯДЧИКАМ

·         Недостаточно креатива

·         Завышенная стоимость

·         Нет уникальных предложений

·         Низкое качество менеджмента и реализации

·         Отсутствие гибкости команды при реализации проекта

·         Несоблюдение сроков

Рейтинг маркетинговых агентств в Direct Marketing/CRM-экспертизе

МестоАгентствоДоля сотрудничества, %Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7)
1Diversity4.05%6.43
1Inbrief CRM4.05%6.71
1Progression4.05%4.86
1TMA-Draft4.05%5.43
2Action3.47%6.00
2Ark Connect3.47%4.83
2Inbrief Integrated3.47%6.00
3Orange2.89%5.40
3ГК Tvin2.89%5.80
4Beetl2.31%6.25
4Poster One2.31%6.25
4Мозаикмедиа2.31%5.25

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ПОДРЯДЧИКАМ

·         Отсутствие качественной проработки проекта

·         Отсутствие качественного взаимодействия с участниками

·         Частая смена команды и плохой контроль процесса кампании

МЕТОДИКА

Описание исследования

1.      ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ: РАМУ (Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг) проводит очередную, 9 волну исследования рынка  маркетинговых услуг.

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) - крупнейшая в России некоммерческая организация, объединяющая агентства, специализирующиеся на маркетинговых услугах. В понятие маркетинговые услуги входят такие направления как Consumer Promotion, Sales Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (Merchandising), Direct Marketing/CRM.

2.      ЦЕЛЬ: Выявление актуального состояния, направления и потенциала развития рынка BTL услуг,  с точки зрения экспертов-потребителей.

3.      ЗАДАЧИ:

3.1   Изучение уровня известности агентств маркетинговых услуг среди рекламодателей.

3.2   Определение доли пользователей маркетинговых агентств.

3.3   Выявление экспертных оценок основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг.

4.      СОДЕРЖАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Ранжирование наиболее известных маркетинговых агентств по следующим показателям:

4.1   Общий рейтинг маркетинговых агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами.

4.2   Рейтинг маркетинговых агентств в каждом из сегментов рынка (всего 7):

§  Direct-marketing ((Директ маркетинг/СРМ) 

§  Consumer Promotion (Стимулирование потребителей)

§  Trade promotion (Продвижение в торговых каналах)

§  Event marketing (Организация мероприятий)

§  POSM & In-Store Visual Communications (ПОС-материалы и сувенирная продукция)

§  Digital marketing (Диджитал маркетинг)

§  Интегрированные коммуникации

4.3   Оценки клиентами основных игроков рынка в каждом сегменте

5.      ИНСТРУМЕНТАРИЙ:

5.1   Он-лайн опрос.

5.2   Количество интервью – не менее 220.

6.      МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ СПИСКА АГЕНТСТВ:

6.1   Опция 1: На основании данных предоставляемых Заказчиком (компания + эксперты в ней).

6.2   Опция 2: На основании данных, предоставляемых агентствами (компания+эксперты в ней). В задачи Подрядчика входит принятие и формирование базы контактов.

7.      ГЕОГРАФИЯ: В опросе примут участие головные (центральные) офисы компаний, расположенные в гг. Москва, Санкт-Петербург (единичные респонденты).

8.      ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА:

8.1  Сотрудники компаний-рекламодателей, которые имеют опыт работы с маркетинговыми агентствами не менее 2 лет. Профессиональная сфера деятельности: маркетинг (бренд-менеджмент, торговый маркетинг, отдел закупок маркетинговых услуг, продвижение и развитие торговых марок.

8.2  Категория потребительского рынка - компании–лидеры в  категориях:

а)  Производители продуктов питания.

б)  Производители алкогольных и безалкогольных напитков.

в)  Производители товаров бытовой химии.

г)   Производители бытовой техники и электроники.

д)  Телекоммуникационные компании (Операторы связи).

е)  Финансовые и страховые компании.

ж) Парфюмерия, косметика и средства гигиены.

з)  Фармацевтические компании.

и)  Табачные компании.

к)  Автомобильные компании.

л)  Другие (категория формируется из контактов Заказчика).

8.3  Опыт работы экспертов в областях:

a)  Trade marketing.

b)  POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция.

c)  Consumer Promotion, Event marketing, Direct marketing, Digital marketing, Интегрированные коммуникации.

8.4  От одной компании в опросе могут принимать участие несколько сотрудников, отвечающих за разные ТМ/направления работ, но не более 5 для каждой из областей.

 

Читать Скачать методику в файле

Комментарии

Павел Горский (Гость) | 07.06.2016, 18:27
1) После пункта 4.1 забыли указать список показателей 2) В методике такого рода очень важно привести вопросы, которые задавались экспертам. 3) Неясно, давали эксперты какие-нибудь численные оценки?
маркетолог (Гость) | 08.06.2016, 10:05
очень странные данные в трейде, они не соответствуют реальному положению вещей в отрасли: присутствуют малоизвестные небольшие агентства с мизерным оборотом по направлению, а вот нескольких лидеров нет вообще. опрашиваемым экспертам "рсшифровали", что подразумевается под "Trade"? что это такие сервисы как мерчандайзинг и пр.?
Ирина (Гость) | 08.06.2016, 14:54
Соглашусь с предыдущим комментарием. Рейтинг в трейд-маркетинге, по моему мнению, мало объективен. Хотелось бы увидеть реальное положение вещей, включая все основные трейд агентства
Стас (Гость) | 08.06.2016, 15:11
а кого вы не нашли, если не секрет?
Стас (Гость) | 08.06.2016, 15:11
в трейд некоторые не вошли по причине того, что они не состоят в АКАР
Павел Горский (Гость) | 09.06.2016, 09:49
Судя по манере отвечать, а точнее НЕ отвечать на вопросы, об отношение авторов к своей методике можно легко догадаться
Ирина Пустовит (Гость) | 09.06.2016, 11:11
Сразу поясню, что методика не является разработкой AdIndex, исследование проводилось по брифу РАМУ. Все вопросы содержатся в презентации исследования, его можно запросить также в ассоциации. По поводу релевантности трейд-рейтинга. Специально оговариваемся, что это -НЕ РЕЙТИНГ ТРЕЙД-АГЕНТСТВ, а рейтинг агентств маркетинговых коммуникаций (из состава РАМУ) в трейд-экспертизе
Александра (Гость) | 10.06.2016, 16:08
Ирина, правильно я понимаю, что если агентство "в составе РАМУ" - значит оно есть в рейтинге? Если его нет в составе РАМУ - то его нет в рейтинге?
Ирина Пустовит (Гость) | 10.06.2016, 19:08
Не совсем. В рейтинг вошли компании, набравшие достаточное число оценок. так что даже если в РАМУ, но доля меньше 1% - в рейтинге нет. Наведенное знание и сотрудничество - действительно, список содержал только членов РАМУ. Такова задача ассоциации.
Незнайка (Гость) | 09.06.2016, 16:57
Зашел на сайт лидера вашего рейтинга - Action у них последние события аж за 2104 год висят, как будто что то случилось с ними, ну к тому что они перестали существовать
Андрей (Гость) | 10.06.2016, 16:09
Интересно, а в курсе кто-либо, сколько нужно заплатить, чтобы войти в состав РАМУ?
Екатерина (Гость) | 22.07.2016, 01:25
Действительно странно, что некоторые агенства вилковых рядах одновременно в трейд, дилжитал и интегрированных кампаниях. Тем более почти все их немного знаю, в некоторых тренда и дилжитал нет совсем.
Jeka (Гость) | 17.08.2016, 16:02
Соглашусь с предыдущими комментариями о необъективности данных в отношении исключения ведущих трейд-маркетинговых агентств. Согласно пункту 3.3 стояла задача - выявить оценку основных игроков в ключевых сегментах, разве трейд-маркетинг не относится к ключевому сегменту?! Рациональней было бы провести тогда деление по сегментам
Станислав (Гость) | 23.08.2016, 15:53
На вопрос - сколько заплатить, чтобы вступить в РАМУ, вам ответит как раз нынешний президент и управляющий партнер Action Group - Александр Попов. Может и в рейтинге его агентство Action! проиндексировалось как "свое" )
Twin (Гость) | 24.08.2016, 22:12
Стоимость вхождения в состав РАМУ зависит от оборотов агентства, что является фиктивной составляющей - хочу показываю, хочу не показываю. Но вот, что интересно - если хочу показать, то плачу за каждый млн. оборота.. Так агентства платят от 100 т.р. в год и более... Суммы доходят до 500 т. руб. Войти в рейтинг при таких оборотах может не каждое агентство. Получается плачу за оборот- вхожу в рейтинг- размещаюсь в ТОПе (если крупное), не в ТОПе - если не крупное. Исследование - это лишь внешнее обоснование затрат...
Елена (Гость) | 01.10.2016, 16:46
РАМУ с их рейтингами всегда искажают картину действительности. Первое место - ACTION! очевидный факт для многих на первый взгляд, особенно если взять в расчет, что среди РАМУвцев теперь один из учредителей агентства Action - Попов. Тем более их работа за свой имидж кипит днем и ночью. Но хорошо было бы посмотреть рейтинг в разрезе нескольких лет для понимания как изменилась картина, остались ли компании в рядах клиентов этих агентств, поменялась ли их экспертная оценка.
Ирина (Гость) | 13.10.2016, 11:09
Все просто - опрос идет по базам клиентов тех агентств, которые входят в РАМУ и которые не боятся эти базы отдавать конкурентам. Поэтому рейтинг получается очень сильно скошенным в сторону агентств, чьи руководители в правлении РАМУ. И именно поэтому он не отражает картину рынка. И лидеры рынка настоящие по оборотам и охвату откатываются в конец списка. Особенно забавно выглядит Leader Team с минимальными процентами в трейде.
Митти (Гость) | 24.11.2016, 12:22
Так и есть! https://vk.targethunter.net/rtrg/4e39e38bb5_5836b1249693c0510840f7e7.gif

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.