Рейтинги

Рейтинг ООН-компаний по опросу заказчиков услуг

Изучение рынка OOH-компаний было проведено по уточненной и дополненной методике рейтинга indoor-операторов 2014 года. В 2015 году методология исследования была адаптирована ко всему  сегменту наружной рекламы, а игроки indoor-рынка вошли в единый рейтинг ООН-операторов.

Рейтинг компаний 2015

МестоКомпанияСРЕДНЕЕ ИНВЕНТАРЬСРЕДНЕЕ КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИССРЕДНЕЕ БИЗНЕСTOTAL
1Russ Outdoor109.88109.96
2Gallery9.539.238.969.24
3Advance Group9.098.918.948.98
4Дизайн-Мастер7.978.888.328.39
5В.Е.Р.А.-Олимп7.39.498.278.36
6Дрим7.859.197.958.33
7Russ Indoor7.65106.88.15
8Cinema3608.38.777.258.1
9Проспект6.788.58.37.86
10Лайса7.627.727.997.78
11МашРеклама6.929.167.117.73
12AMS7.898.067.047.66
13VideoPlanning (VP)7.058.177.717.64
14VI Plazma8.537.496.877.63
15AizMedia7.287.787.757.6
16Ташир Медиа7.529.155.837.5
17Clumba7.078.27.197.49
18Расвэро77.867.117.32
19Террапроект6.878.66.417.29
20Фокус-Медиа6.18.267.467.28
21Аэрогрупп6.758.36.577.21
22MaxMediaGroup6.787.856.977.2
23Паритет6.587.956.937.15
24Никэ6.897.686.847.13
25Гарант-Реги6.338.256.587.05
26Vita Media Group7.147.376.577.03
27Ambitica6.468.476.127.02
28Оникс (Пермь)6.118.666.237
29FITNESS MEDIA6.147.916.947
30Арт-Сайд7.037.646.327
31LBL6.67.786.586.99
32Sport Media Group6.287.357.226.95
33Глобус6.577.56.496.86
34Деловой Мир6.277.636.566.82
35Ректол (Тольятти)5.588.166.666.8
36Аэроэкспресс5.827.456.866.71
37Армада Outdoor6.197.66.156.65
38Мартин Иден6.748.045.076.62
39Игроник Аутдор5.617.376.796.59
40Нью-Тон5.147.337.196.55
41Руан6.256.346.96.5
42Poster6.016.746.736.49
43Хэт-Трик5.467.486.376.44
44SHAKO5.917.216.156.42
45Center-Point6.137.995.066.39
46Ориентир М6.167.435.476.35
47LisChannel6.497.135.096.24
48Мега6.457.064.996.17
49Рим-С5.687.575.26.15
50Папиллонс Сити4.647.416.376.14
51Прайм-Тайм5.147.895.146.06
52Экспресс-Сити5.327.495.296.03
53СТА5.687.544.826.02
54Prime Media5.996.815.256.01
55L.A.B. Company6.126.944.966.01
56Альбион5.66.955.45.98
57Рекламная Сеть Подмосковья5.367.365.095.94
58Компаньон5.317.475.015.93
59Два Слона5.617.045.115.92
60Master In6.086.495.035.87
61Южная Столица5.346.895.35.84
62Карус5.496.925.085.83
63Рбс5.337.854.35.83
64Арт-Бизнес-Лайн5.416.955.77
65Formula Media5.967.33.835.7
66Volgo-Balt Media5.246.964.845.68
67Реклама Центр5.457.134.345.64
68BeeTL5.077.134.625.6
69ТРК4.426.515.815.58
70Мособлреклама4.866.624.725.4
71Гема (Автоселл)4.365.416.035.26
72Маршрут РА4.916.524.35.24
73Гаврилоф Бразерс5.964.644.34.97
74Университет ТВ4.755.724.294.92
75Реклама Сервис4.775.223.884.62
76Indoor Group5.185.432.184.26
77Анко4.555.13.014.22
78Акцент4.164.882.893.98
79Альмакор3.955.792.123.95
80Реклама в дом3.23.681.432.77

Рейтинг компаний по качеству и охватности

МестоКомпанияСредняя оценка
1Russ Outdoor10.00
2Gallery9.50
3Advance Group9.10
4VI Plazma8.50
5Cinema3608.30
6Дизайн-Мастер8.00
7AMS7.90
8Дрим7.80
9Russ Indoor7.70
10Лайса7.60
11Ташир Медиа7.50
12В.Е.Р.А.-Олимп7.30
13AizMedia7.30
14Vita Media Group7.10
15Clumba7.10
16VideoPlanning (VP)7.00
17Арт-Сайд7.00
18Расвэро7.00
19МашРеклама6.90
20Никэ6.90
21Террапроект6.90
22MaxMediaGroup6.80
23Проспект6.80
24Аэрогрупп6.70
25Мартин Иден6.70
26LBL6.60
27Паритет6.60
28Глобус6.60
29LisChannel6.50
30Ambitica6.50
31Мега6.40
32Гарант-Реги6.30
33Sport Media Group6.30
34Деловой Мир6.30
35Руан6.20
36Армада Outdoor6.20
37Ориентир М6.20
38FITNESS MEDIA6.10
39Center-Point6.10
40L.A.B. Company6.10
41Оникс (Пермь)6.10
42Фокус-Медиа6.10
43Master In6.10
44Poster6.00
45Prime Media6.00
46Formula Media6.00
47Гаврилоф Бразерс6.00
48SHAKO5.90
49Аэроэкспресс5.80
50СТА5.70
51Рим-С5.70
52Два Слона5.60
53Игроник Аутдор5.60
54Альбион5.60
55Ректол (Тольятти)5.60
56Карус5.50
57Хэт-Трик5.50
58Реклама Центр5.50
59Арт-Бизнес-Лайн5.40
60Рекламная Сеть Подмосковья5.40
61Южная Столица5.30
62Рбс5.30
63Экспресс-Сити5.30
64Компаньон5.30
65Volgo-Balt Media5.20
66Indoor Group5.20
67Прайм-Тайм5.10
68Нью-Тон5.10
69BeeTL5.10
70Маршрут РА4.90
71Мособлреклама4.90
72Реклама Сервис4.80
73Университет ТВ4.70
74Папиллонс Сити4.60
75Анко4.50
76ТРК4.40
77Гема (Автоселл)4.40
78Акцент4.20
79Альмакор3.90
80Реклама в дом3.20

Критерии оценки:
Техническое состояние
Технологичность
Охват (присутствие в регионах)

Рейтинг компаний по качеству клиентского обслуживания

МестоКомпанияСредняя оценка
1Russ Indoor10.0
2Russ Outdoor9.9
3В.Е.Р.А.-Олимп9.5
4Gallery9.2
5Дрим9.2
6МашРеклама9.2
7Ташир Медиа9.1
8Advance Group8.9
9Дизайн-Мастер8.9
10Cinema3608.8
11Оникс (Пермь)8.7
12Террапроект8.6
13Проспект8.5
14Ambitica8.5
15Аэрогрупп8.3
16Фокус-Медиа8.3
17Гарант-Реги8.2
18Clumba8.2
19VideoPlanning (VP)8.2
20Ректол (Тольятти)8.2
21AMS8.1
22Мартин Иден8.0
23Center-Point8.0
24Паритет7.9
25FITNESS MEDIA7.9
26Прайм-Тайм7.9
27Расвэро7.9
28Рбс7.9
29MaxMediaGroup7.8
30AizMedia7.8
31LBL7.8
32Лайса7.7
33Никэ7.7
34Арт-Сайд7.6
35Деловой Мир7.6
36Армада Outdoor7.6
37Рим-С7.6
38СТА7.5
39Глобус7.5
40Экспресс-Сити7.5
41VI Plazma7.5
42Хэт-Трик7.5
43Компаньон7.5
44Аэроэкспресс7.4
45Ориентир М7.4
46Папиллонс Сити7.4
47Vita Media Group7.4
48Игроник Аутдор7.4
49Рекламная Сеть Подмосковья7.4
50Sport Media Group7.3
51Нью-Тон7.3
52Formula Media7.3
53SHAKO7.2
54Реклама Центр7.1
55LisChannel7.1
56BeeTL7.1
57Мега7.1
58Два Слона7.0
59Volgo-Balt Media7.0
60Альбион6.9
61L.A.B. Company6.9
62Карус6.9
63Арт-Бизнес-Лайн6.9
64Южная Столица6.9
65Prime Media6.8
66Poster6.7
67Мособлреклама6.6
68Маршрут РА6.5
69ТРК6.5
70Master In6.5
71Руан6.3
72Альмакор5.8
73Университет ТВ5.7
74Indoor Group5.4
75Гема (Автоселл)5.4
76Реклама Сервис5.2
77Анко5.1
78Акцент4.9
79Гаврилоф Бразерс4.6
80Реклама в дом3.7

Критерии оценки:

Скорость и качество коммуникаций и реагирования

Скорость монтажа/демонтажа

Оперативность устранения дефектов

Качество мониторинга (соблюдение заявленной частоты)

Полнота и качество документооборота (включая отчеты)

Клиенто-ориентированность

Наличие дополнительных сервисов (креатив, продакшен, баинг, другое)

Рейтинг компаний по качеству бизнес-процессов

МестоКомпанияСредняя оценка
1Russ Outdoor10.0
2Gallery9.0
3Advance Group8.9
4Дизайн-Мастер8.3
5Проспект8.3
6В.Е.Р.А.-Олимп8.3
7Лайса8.0
8Дрим7.9
9AizMedia7.7
10VideoPlanning (VP)7.7
11Фокус-Медиа7.5
12Cinema3607.2
13Sport Media Group7.2
14Нью-Тон7.2
15Clumba7.2
16МашРеклама7.1
17Расвэро7.1
18AMS7.0
19MaxMediaGroup7.0
20FITNESS MEDIA6.9
21Паритет6.9
22Руан6.9
23VI Plazma6.9
24Аэроэкспресс6.9
25Никэ6.8
26Russ Indoor6.8
27Игроник Аутдор6.8
28Poster6.7
29Ректол (Тольятти)6.7
30LBL6.6
31Гарант-Реги6.6
32Vita Media Group6.6
33Аэрогрупп6.6
34Деловой Мир6.6
35Глобус6.5
36Террапроект6.4
37Хэт-Трик6.4
38Папиллонс Сити6.4
39Арт-Сайд6.3
40Оникс (Пермь)6.2
41SHAKO6.2
42Армада Outdoor6.1
43Ambitica6.1
44Гема (Автоселл)6.0
45Ташир Медиа5.8
46ТРК5.8
47Ориентир М5.5
48Альбион5.4
49Южная Столица5.3
50Экспресс-Сити5.3
51Prime Media5.2
52Рим-С5.2
53Прайм-Тайм5.1
54Два Слона5.1
55Рекламная Сеть Подмосковья5.1
56LisChannel5.1
57Карус5.1
58Мартин Иден5.1
59Center-Point5.1
60Master In5.0
61Компаньон5.0
62Арт-Бизнес-Лайн5.0
63Мега5.0
64L.A.B. Company5.0
65Volgo-Balt Media4.8
66СТА4.8
67Мособлреклама4.7
68BeeTL4.6
69Реклама Центр4.3
70Гаврилоф Бразерс4.3
71Рбс4.3
72Маршрут РА4.3
73Университет ТВ4.3
74Реклама Сервис3.9
75Formula Media3.8
76Анко3.0
77Акцент2.9
78Indoor Group2.2
79Альмакор2.1
80Реклама в дом1.4

Критерии оценки:

Выстроенный бренд

Социальная бизнес-активность (выступления в СМИ, выставках, конференциях, ассоциациях и т.п.)

Качество медиаметрии

Финансовая политика: прозрачность ценообразования и дисконтной политики, удобство требований и графика оплаты (наличие постоплат, гибкость в сроках и т.д.)            

Эксклюзивность  – доля присутствия на своем сегменте

Достоверность предоставляемых данных – степень доверия к исходящей информации

Инновационность компании: отслеживание современных тенденций и оперативное внедрение технологий и процессов, способствующих повышению эффективности

МЕТОДИКА

Исследование проводилось в несколько этапов

1.       Формирование экспертной панели и пула фигурантов рейтинга

1.1   Формирование первичного пула фигурантов рейтинга на основе ТОП-50 операторов по бюджетам в 2014 году (оценка «ЭСПАР-Аналитик») и собственной экспертизы In+Out

1.2   Формирование экспертной панели (байеров, которые закупали инвентарь в 2014-2015 гг.) на основе опроса фигурантов, определенных на первом этапе, и анонса работы над рейтингом на сайте AdIndex и в соцсетях.

2.       Опрос баинговых специалистов с целью оценки всех участников рейтинга

3.       Расчет средней оценки по каждому критерию для каждого участника.  расчет финального рейтинга на основе весов значимости по трем показателям. Оценки, полученные фигурантами рейтинга, индексируются по параметру значимости критериев, определенному в рейтинге 2014 года.

 

ЭТАПЫ ПРОЕКТА

1.       Формирование списка участников рейтинга и экспертной панели

На первом этапе был сформирован перечень крупнейших игроков (операторов (селлеров) и байеров) в ООН-сегменте. За основе был взят рейтинг крупнейших операторов 2014 года по бюджетам (данные «ЭСПАР-Аналитик»), дополненный с учетом экспертизы In+Out.

 


2.       Опрос заказчиков услуг

В адрес покупателей ООН-инвентаря, определенных на первом этапе, была направлена ссылка на онлайн-анкетирование, в рамках которого им было предложено оценить своих подрядчиков  по трем параметрам: инвентарь, клиентский сервис и бизнес-подход.

Каждый заказчик оценивал только те компании, с которыми он сотрудничал за последние полтора года.

Вектора оценки

2.1  Инвентарь

1.            Техническое состояние инвентаря

2.            Технологичность инвентаря

3.            Охват (присутствие в регионах)

 

2.2   Клиентский сервис

1.                   Скорость и качество коммуникаций и реагирования              

2.                   Скорость монтажа/демонтажа            

3.                   Оперативность устранения дефектов              

4.                   Качество мониторинга (соблюдение заявленной частоты) 

5.                   Полнота и качество документооборота (включая отчеты)  

6.                   Клиенто-ориентированность               

7.                   Наличие дополнительных сервисов (креатив, продакшен, баинг, другое)

 

2.3   Уровень ведения бизнеса 

1.       Выстроенный бренд          

2.       Социальная бизнес-активность (выступления в СМИ, выставках, конференциях, ассоциациях и т.п.)

3.       Качество медиаметрии    

4.       Финансовая политика: прозрачность ценообразования и дисконтной политики, удобство требований и графика оплаты (наличие постоплат, гибкость в сроках и т.д.)

5.       Эксклюзивность – доля присутствия на своем сегменте

6.       Достоверность предоставляемых данных – степень доверия к исходящей информации

7.       Инновационность компании: отслеживание современных тенденций и оперативное внедрение технологий и процессов, способствующих повышению эффективности размещения

 

3.        Получение итоговой оценки

Технология подсчетов. Оценки, полученные фигурантами рейтинга, умножались на параметр значимости критериев, определенных в исследовании прошлого года.

Финальный результат. На основании полученных оценок были сформированы рейтинги игроков в ООН-сегменте.

Читать Скачать методику в файле

Комментарии