Adspector x AdIndex  ·  Интерактив

Черный ящик
атрибуции

Как модель атрибуции меняет бюджетные решения — и почему city-level эксперименты говорят правду там, где дашборд лжет.

стрелка вниз Два интерактивных инструмента. Кликайте и смотрите, как меняются цифры.

4модели атрибуции
3платформы в симуляции
21город в эксперименте
+25%инкрементальный лифт Москвы
Симулятор · Часть 1
Модели атрибуции
Выберите модель — посмотрите, как платформы получают кредит и какое бюджетное решение принимает алгоритм.
Шаг 1
Douyin
0%
кредит модели
→
Шаг 2
Taobao
0%
кредит модели
→
Шаг 3 · Конверсия
WeChat
100%
кредит модели
Douyin
0%
бюджетный вес
Taobao / Tmall
0%
бюджетный вес
WeChat / Mini-program
100%
бюджетный вес
Алгоритмическое решение по бюджету
Douyin
-60% бюджет
Taobao
без изменений
WeChat
x2 масштаб
Last-touch: Весь кредит — последнему касанию. WeChat-ремаркетинг выглядит героем, Douyin-охват — пустой тратой. Алгоритм режет верхнюю воронку и масштабирует ретаргетинг. Результат: через 2–3 месяца аудитория истощается, CPM верхней воронки растет.
Сравнение всех моделей
Модель Douyin Taobao WeChat Риск
Last-touch 0%0%100% Истощение воронки
First-touch 100%0%0% Нет кредита конверсии
Linear 33%34%33% Усредненная ошибка
Data-driven (AI) 45%35%20% Непрозрачность
Симулятор · Часть 2
City-level эксперимент
Назначьте города экспериментальными или контрольными — запустите симуляцию и увидите инкрементальный лифт продаж. Минимум 2 города в каждой группе.
Выберите города: 0 эксп. / 0 контр.
Как это работает

Клик по городу — назначение в экспериментальную группу (реклама включена). Еще один клик — контрольная группа (holdout, реклама выключена). Третий клик — снять назначение. Метод: Difference-in-Differences (DiD). Инкрементальный лифт = разница роста продаж между группами.

Тир 1 — Федеральные центры
Тир 2 — Города-миллионники
Тир 3 — Крупные региональные центры
Тир 4 — Средние города
Результаты эксперимента
Инкрементальный лифт
+0%
рост продаж сверх baseline в экспериментальных городах
Охваченное население
0M
суммарно в экспериментальной группе
Контрольная группа
+0%
органический рост без рекламы
DiD-эффект
+0%
чистый эффект рекламы (Лифт — Органика)
Динамика по городам
Эксперимент
Контроль
Интерпретация

Результат рассчитывается взвешенным средним по населению. DiD-эффект показывает причинно-следственный вклад рекламы, очищенный от органического роста рынка.