Как Китай за два десятилетия прошел путь от копий eBay до самого большого и самого закрытого рынка онлайн-торговли на планете — и превратил маркетплейс в главный рекламный медиум страны.
↓ Кликайте по вехам, чтобы раскрыть конкретные примеры, фильтруйте таймлайн по игрокам и наводите на графики.
Объем онлайн-розницы Китая, оценка по открытым данным (млрд $). Наведите курсор на точки.
Оборот Tmall в День холостяка по годам, млрд юаней. Нажмите на столбец.
Источник: Statista / Alibaba. С 2022 года Alibaba и JD не раскрывают точный GMV фестиваля.
Все начинается с двух проблем: как заставить незнакомцев доверять друг другу в онлайне и как вообще доставить товар. Решив их, Alibaba и JD заложили фундамент всего рынка.
Смартфон и мобильный платеж переносят торговлю в карман каждого китайца. А придуманный с нуля праздник распродаж становится главным экономическим событием года.
Дуополия Alibaba и JD кажется незыблемой — пока со дна рынка не приходит Pinduoduo, а покупка не превращается в развлечение, шеринг и прямой эфир.
Пандемия загоняет в онлайн всех. Государство впервые жестко осаживает гигантов. А короткое видео и искусственный интеллект перекраивают рынок заново.