Маркетинг
Подборка комментариев экспертов на интересные темы рекламного рынка
Мнением о рекламных трендах поделились спикеры бизнес-конференции Digital Brand Day
Анастасия Полякова, Kion: «Градус откровенности должен быть соблюден как внутри контента, так и в рекламной кампании»
Бизнес онлайн-кинотеатров в России стабильно набирает обороты: библиотеки демонстрируют рост собственного контента, стриминги продвигают разные форматы подписок, а также закупают альтернативные зарубежные фильмы и сериалы. О трендах и драйверах роста стримингов, креативе в продвижении и готовности зрителя к откровенному кино рассказала Анастасия Полякова, директор по маркетингу Kion, в новом выпуске «В тренде»
Любое трехзначное число назови! Как формируется стоимость размещения у блогеров
Иногда у рекламодателей складывается впечатление, что блогеры придумывают стоимости интеграций на ходу. Как в детстве, помните? «Три сикстиллиона пятьсот миллионов тыщ!». Это не совсем так (у большинства точно)
Александр Котляров, «Лента»: главная особенность СТМ — дать лучшую цену за то же качество
Торговые сети продолжают наращивать объемы СТМ (собственная торговая марка) в ассортиментной матрице. Этому способствует сразу несколько факторов: полки стали свободнее после ухода части западных брендов, а потребители стали более рациональными при походе в магазин. Как меняется отношение к частным маркам, какие региональные особенности наблюдают производители и как тестировать продукт перед выводом на рынок, рассказал гость программы AdIndex TV «В тренде» Александр Котляров, коммерческий директор по СТМ и импорту «Лента»
Как привлечь внимание к бренду в праздничный период
Приближение праздников предвещает брендам большие продажи, а маркетологам — значительный рост интереса аудитории к продуктам и сервисам. Алиса Ермакова, аккаунт-директор коммуникационного агентства «Апрель», изучила поведение брендов в новогодние праздники и рассказала, кому важнее было поддержать настроение среди клиентов
Николай Константинов, Trend Island: сегодня есть масс-маркет, премиум и люкс, а середины мало
Последние два года рынок отечественного ретейла переживает трансформацию во всех сегментах: от масс-маркета до премиум-товаров. Часть западных брендов покинула плоскость российского рынка, дискаунтеры и маркетплейсы показывают уверенный рост, а локальные производители стараются заполнить пустую полку. Кто заменил Zara на российском рынке, какие продуктовые ниши остались незанятыми и что особенно характеризует ретейл сегодня, рассказал Николай Константинов, генеральный директор Trend Island, в программе «В тренде»
Рейтинги