Обязательные этапы настройки сквозной аналитики для интернет-магазина
02 апреля 2020 | Digital
Всем привет. Меня зовут Павел Мрыкин, я являюсь экспертом по сквозной аналитике в Calltouch. В этой статье я расскажу о важных этапах внедрения аналитики в интернет-магазине
Коронавирус: как рекламодателям действовать в кризис
16 марта 2020 | Digital
Publicis Groupe Russia, оценив текущую ситуацию потребительского поведения и изменения медиапотребления, предлагает рекламодателям 5 советов по оптимизации продвижения
Чек-лист для маркетолога: как провести успешную рекламную кампанию с YouTube- и Instagram-блогерами
25 февраля 2020 | Digital
Блогеры сильно влияют на бренд и его показатели, но прежде чем начать кампанию с ними, надо иметь представление, как работать с инструментом Influencer Marketing. Ведь именно незнание приводит к неграмотно поставленным KPI, некорректным ожиданиям и выводам. Специалисты агентства influencer-маркетинга Woombat описывают механику организации успешной кампании с блогерами в 8 пунктах. Закрытие каждого из них поможет сформировать потребность, понять возможности бренда и рынка и наладить эффективное и долгосрочное сотрудничество с лидерами мнений
Кнут без пряника: как повлияет на рекламный рынок ограничение сторонних cookies в Google Chrome
03 февраля 2020 | Digital
В январе этого года Google объявил о своих планах постепенно отказаться от поддержки сторонних cookies в браузере Google Chrome. Полноценная блокировка cookie-файлов запланирована на 2022 год. AdIndex узнал у российских экспертов, как это может повлиять на отечественный рекламный рынок
Анализ технотрендов 2019 года: ожидание и реальность
20 января 2020 | Digital
2019 год уже закончился, но команде отдела инноваций Media Direction Group важно подвести его итоги. Мы сравнили технологичные прогнозы на 2019 год с тем, что было реализовано, выделили несколько наиболее популярных трендов и проанализировали их
Как построить Customer Journey Map из подручных материалов
13 января 2020 | Digital
Customer Journey Map (CJM) — это карта пути пользователя в процессе его взаимодействия с продуктом. CJM позволяет посмотреть на бизнес-процессы глазами клиента, увидеть общую картину взаимодействия клиентов с продуктом и понять, с какими барьерами пользователи сталкиваются во время взаимодействия с компанией
«Любит, не любит»: зачем социальные сети скрывают лайки и как это отражается на маркетинге влияния
18 декабря 2019 | Digital
В долгосрочной перспективе отказ от лайков как универсальной валюты инфлюенсера повысит качество контента блогеров и вовлеченность пользователей, уверены эксперты. Рекламодатели в отношениях с инфлюенсерами сменят фокус на такие метрики, как плата за действие потребителя и количество подписчиков
Тренды в графическом дизайне 2020
10 декабря 2019 | Digital
Отношение к дизайну компании повзрослело за последние два десятилетия. Дизайн развивается как новая форма коммуникации и интегрируется в бизнес-процессы на разных уровнях. Он динамичен, поэтому год от года мы говорим о том, что актуально, функционально и отражает изменения в обществе и культуре. Впереди не просто очередной год, а новое десятилетие! Каким будет графический дизайн в 2020? Команда агентства Graph Visual Communications провела исследование о том, как изменился дизайн в этом году, что нового появилось на рынке, что обсуждали больше всего и как настроены эксперты и лидеры индустрии
Дэнни Перекальски, «Утконос»: «Отношения бренда с потребителем — это отношения с любимым человеком»
29 ноября 2019 | Digital | Publicis Groupе и AdIndex — Press Port
В рамках осенней конференции Publicis Groupe The Power Of One генеральный директор крупнейшего онлайн-ритейлера «Утконос» рассказал, почему бизнесу нужно заботиться о счастье своих клиентов и как с этим справляется онлайн-гипермаркет
«Сами по себе данные ничего не значат»: что такое потребительский опыт и как с ним работать
28 ноября 2019 | Digital | Publicis Groupе и AdIndex — Press Port
Формирование потребительского опыта начинается с правильной стратегии. Что нужно учитывать при ее разработке и как не допустить ошибок — рассказал Йен Йенсон (Jens Christian Jensen), Chief Strategy Officer Digitas Germany. Специально для вас AdIndex публикует главные мысли из выступления эксперта на недавней конференции Publicis Groupe в Москве
Как закон о дистанционной продаже лекарств повлияет на фармацевтический рынок. Что это значит для рекламы
25 марта 2020 | Digital
Пользователи проявляют интерес к покупкам лекарств через интернет, e-commerce безрецептурных препаратов может составить от 10 до 15% уже в течение года, а рекламные бюджеты перераспределят в пользу диджитал, считают в агентстве Arena, входящем в рекламную группу АДВ
Effie Russia – заявка с «антистрессовым» эффектом от «Санофи» и Leo Burnett Moscow
26 февраля 2020 | Digital
Препарат Магне В6 существует на российском рынке более 15 лет. В 2013 году он впервые вышел с ТВ-коммуникацией и был единственным магнийсодержащим препаратом в клаттере. Следующие 3 года коммуникация бренда поддерживала сообщение о стрессоустойчивости препарата, но в 2015 году бренд столкнулся с вызовом. На ТВ вышел дженерик с лихим заявлением про магний, который такой же, но дешевле: количество активных игроков в категории также выросло. С этих пор Магне B6 начал уступать долю рынка. В середине 2017 бренду пришлось снизить цену на 30%, чтобы остановить отток потребителей к дженерику, но даже после этого бренд остался значительно дороже аналогов. При этом коммуникация Магне В6 мало чем отличалась от конкурентов. Удивительно ли, что в категории, где многие люди не советуются со специалистом, потребители не хотели платить больше, не видя разницы? Бренду необходимо было найти способ дифференцироваться от других препаратов и остановить потерю доли в деньгах. Найти способ отстроиться оказалось не так-то просто, ведь Магне В6 — не седативный препарат, он повышает уровень магния в организме и тем самым снижает раздражительность и помогает справиться с лишними волнениями при курсовом приеме, а не молниеносно
В стране слепых: пора ли хоронить баннерную рекламу в 2020
06 февраля 2020 | Digital
В 2020 году рекламодатели по всему миру потратят на баннерную рекламу почти 64 млрд долларов. AdIndex и российские эксперты изучили, что происходит с одним из самых популярных рекламных форматов и как влияют на бизнес блокировщики и баннерная слепота
Как мобильный трекинг повышает эффективность CPA-канала
21 января 2020 | Digital
Эксперты российского подразделения партнерской сети Admitad (№1 среди CPA-платформ в рейтинге Adindex Technology Index 2019) рассказали о том, как CPA-трафик может не только привлекать лиды, но и выступать инструментом для активации мобильной аудитории
AdIndex Print Edition: история агентства GoldfishMedia
20 января 2020 | Digital
«Золотая рыбка» — такое прозвище дали Андрею Молчанову его прошлые работодатели. Он руководил небольшим рекламным агентством внутри мебельного холдинга и был для своих нанимателей человеком, который приносил в бизнес деньги. В какой-то момент Андрей понял, что может стать «золотой рыбкой» для самого себя. С этого начинается история GoldfishMedia
Когда мы станем интерфейсами: технологические тренды-2020 от Isobar
13 января 2020 | Digital
Находиться в гармонии с технологиями — это значит сделать жизнь людей более удобной и полноценной
Видеореклама: всегда ли «короче» значит «лучше»
11 декабря 2019 | Digital
На рекламном рынке сформировалась четкая тенденция на максимальное сокращение продолжительности видеорекламы. Но гарантирует ли небольшой хронометраж эффективность? AdIndex отвечает на вопрос вместе с экспертами российского рынка
Чеклист: как вычислить неживую аудиторию в Instagram-аккаунте
03 декабря 2019 | Digital
Несмотря на все усилия Instagram в борьбе с накрутками, «прокачка» аккаунта с помощью ботов остается простейшей задачей. За пару минут в поисковике можно найти сотни инструментов, в том числе и бесплатных. Они обещают реальных подписчиков и осмысленные комментарии, быстро и без блокировок. Это искушение, которому сложно не поддаться. Схема кажется беспроигрышной: набираешь сотню-другую тысяч подписчиков, создаешь иллюзию вовлеченности с помощью купленных лайков и комментариев — и вот ты уже успешный блогер с кучей заказов на рекламу. Однако в подавляющем большинстве случаев недобросовестных инфлюенсеров можно распознать. Для опытного специалиста это дело нескольких минут. А для тех, кто только начинает работать с блогерами, Алексей Суханов, Product Owner платформы Influencer.ru (Happy Monday Family), подготовил этот чек-лист
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
5 эффективных инструментов таргетированной рекламы 
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber