03 декабря 2019 | Digital
Несмотря на все усилия Instagram в борьбе с накрутками, «прокачка» аккаунта с помощью ботов остается простейшей задачей. За пару минут в поисковике можно найти сотни инструментов, в том числе и бесплатных. Они обещают реальных подписчиков и осмысленные комментарии, быстро и без блокировок. Это искушение, которому сложно не поддаться. Схема кажется беспроигрышной: набираешь сотню-другую тысяч подписчиков, создаешь иллюзию вовлеченности с помощью купленных лайков и комментариев — и вот ты уже успешный блогер с кучей заказов на рекламу. Однако в подавляющем большинстве случаев недобросовестных инфлюенсеров можно распознать. Для опытного специалиста это дело нескольких минут. А для тех, кто только начинает работать с блогерами, Алексей Суханов, Product Owner платформы Influencer.ru (Happy Monday Family), подготовил этот чек-лист29 ноября 2019 | Digital | Publicis Groupе и AdIndex — Press Port
В рамках осенней конференции Publicis Groupe The Power Of One генеральный директор крупнейшего онлайн-ритейлера «Утконос» рассказал, почему бизнесу нужно заботиться о счастье своих клиентов и как с этим справляется онлайн-гипермаркет28 ноября 2019 | Digital | Publicis Groupе и AdIndex — Press Port
Формирование потребительского опыта начинается с правильной стратегии. Что нужно учитывать при ее разработке и как не допустить ошибок — рассказал Йен Йенсон (Jens Christian Jensen), Chief Strategy Officer Digitas Germany. Специально для вас AdIndex публикует главные мысли из выступления эксперта на недавней конференции Publicis Groupe в Москве25 октября 2019 | Digital
Существование современного человека сразу в двух реальностях — онлайн и офлайн — ведет к появлению новых потребительских тенденций. Сотрудники отдела стратегического планирования Media Direction Group изучили все тренды и рассказывают, чего сегодня хочет потребитель и как бренды используют эти знания в своих коммуникациях21 октября 2019 | Digital
По данным IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2018 самым востребованным рекламным форматом в прошлом году стала таргетированная реклама в социальных сетях. За 2018 год специалисты агентства E-Promo реализовали и проанализировали более 130 000 рекламных кампаний в соцсетях. Валерия Семененко, специалист по таргетированной рекламе digital-агентства, рассказывает, как распределяются бюджеты в соцсетях согласно разделению рекламодателей по отраслям, целям, рекламным каналам и форматам30 сентября 2019 | Digital
Все больше исследований по рынку лидеров мнений показывают снижение интереса аудитории к контенту инстаграм-блогеров, которые еще не так давно были очень популярными. Но на самом ли деле меняется интерес к блогерам или меняется сама экосистема? Рассказывает Екатерина Прохорова, исполнительный директор Feedstars17 сентября 2019 | Digital
Мобильные приложения уже давно стали важной составляющей бизнеса для многих брендов. Часто компании стараются сделать все возможное, чтобы люди проводили там как можно больше времени, однако пользователи хотят прямо противоположного. Константин Шакуров, IT-продуктолог SimbirSoft, рассказывает, почему удержание пользователей — это вчерашний день и как добиться того, чтобы ваше мобильное приложение любили13 сентября 2019 | Digital
Работа с блогерами, реклама в игровой среде, киберспорт, чат-боты и сторителлинг — редакция ВОЛНЫ выбрала десять интересных подкастов, которые будет полезно послушать всем, кто работает в рекламной индустрии05 сентября 2019 | Digital
Дмитрий Щипачев, соучредитель FINCH, о том, как производителя телеконтента заработать на интерактиве20 августа 2019 | Digital
Измерения и подсчет конверсий, пожалуй, одна из самых животрепещущих тем в рекламе. Системы аналитики отлично справляются с автоматическим подсчетом всех действий пользователя. Но насколько объективно мы оцениваем эффективность того или иного инструмента, рассматривая только итоговые цифры? Своими советами делится Лидия Птицына, руководитель отдела медийной рекламы компании MediaSniper13 августа 2019 | Digital
В Нижнем Новгороде прошел второй международный фестиваль веб-сериалов Realist Web Fest. В рамках события ВОЛНА/AdIndex и компания digital-видеопродакшена Divico (медиахолдинг ЮТВ) провели паблик-ток «Рекламный бум в веб-сериалах. Как бренды интегрируются в онлайн-контент». Эксперты обсудили, как рекламодатели выбирают проекты для интеграции, почему открывают собственные студии и как посчитать эффективность нативных размещений в интернет-контенте. В дискуссии участвовали директор по коммуникациям «Ситимобил» Георгий Лобушкин, PR-директор «Аскона» Лариса Малышева, руководитель SMM «Яндекс.Медиасервисы» Александра Поденок. Модераторами выступили генеральный продюсер Divico Евгений Гуцал и новостной редактор AdIndex Мария Георгиевская29 ноября 2019 | Digital
Денис Фридман, CEO DIGITAL i, рассказал, какие инструменты таргетированной рекламы в myTarget помогают улучшить performance-показатели13 ноября 2019 | Digital
О потребительском опыте, дизайн-мышлении и технологиях — делимся с вами ключевыми тезисами с прошедшей сегодня конференции Publicis Groupe21 октября 2019 | Digital
Дмитрий Федосеев, Performance Director OMD Resolution, и Александра Клюева, Programmatic Lead OMD Resolution, побывали на конференции Programmatic I/O в Нью-Йорке и записали интересные мысли из докладов и дискуссий18 октября 2019 | Digital
Пространство интернет-рекламы – наиболее динамичная и быстро развивающаяся среда. Рекламный рынок в России растет именно за счет интернета, и один из двигателей этого направления – мобайл. Но как оценить эффективность рекламы на мобильных устройствах? AdIndex пробует разобраться вместе с российскими экспертами30 сентября 2019 | Digital
К концу 2019 года уже никто не будет спорить с тем, что сквозная аналитика остро необходима для корректной оценки маркетинговой активности. И если раньше нужно было вручную выгружать данные из всех источников и точно так же вручную агрегировать их в Excel, то сегодня обилие инструментов привело к проблемам другого рода. Андрей Матвиенко, менеджер проектов отдела аналитики «Риалвеб», в своей колонке рассказывает, как выбрать ту самую единственную систему, которая лучше всех справится с задачами16 сентября 2019 | Digital
Истории успеха начинаются по-разному. Итальянец Ферруччо Ламборгини создал знаменитый бренд спорткаров после конфликта с владельцем компании Ferrari, основатель империи Amazon Джефф Безос сколотил свой первый рабочий стол из дверей. История же агентства Mosaic началась с того, что один совладелец уволил другого. Однако впоследствии это не помешало им создать бизнес, который спустя десять лет станет одним из крупнейших независимых digital-агентств России.13 сентября 2019 | Digital
Сергей Ефимов, Marketing Technologies Director OMD OM Group, с главной диджитальной конференции осени22 августа 2019 | Digital
Развитие онлайн-продаж в категории FMCG — долгосрочный тренд. Аналитики допускают агрессивный рост канала, отмечая, что легализация дистанционной продажи алкоголя может стать дополнительным драйвером рынка (ожидается, что обновленная редакция законопроекта будет рассмотрена Госдумой осенью 2019 года). Специалисты Wavemaker рассказали, как брендам выстроить стратегию присутствия в e-grocery канале19 августа 2019 | Digital
В мире контекстной рекламы существует два термина, которые часто ошибочно считают синонимами, — речь о биддерах и оптимизаторах. Старший продакт-менеджер Calltouch Федор Иванов объясняет, в чем разница между этими инструментами и в каком случае что использовать