Интернет-реклама после перезагрузки: тренды и новые форматы — дискуссия на Digital Brand Day 2020
30 июня 2020 | Digital
Во время пандемии пользователи начали проводить в интернете больше времени, что запустило два важных процесса: создатели контента предложили аудитории принципиально новые форматы, а бренды увеличили инвестиции в онлайн. Это привело к обновлению диджитал-инфраструктуры, в которой у рекламодателей появилось больше возможностей. О том, как изменилось онлайн-потребление и какие рекламные инструменты и форматы появились в интернете, поговорили представители IMHO, Admon.ai, Yoola, Bridge Agency, AstraOne на конференции Digital Brand Day 2020 — The Energy of Action
Цифровая трансформация в D2C: как вывести свой бренд в онлайн без посредников
26 июня 2020 | Digital
Руководитель центра экспертизы по потребительским отраслям Atlas Delivery Дмитрий Серажим и директор по работе с розничными сетями и партнерами Brandquad Юлия Шатилова рассказали о том, что такое D2C-модель продаж, какую экосистему для экономик рынка она несет и как адаптироваться бизнесу к актуальной D2C-модели одним из первых
Самое важное с Digital Brand Day 2020
23 июня 2020 | Digital
23 июня прошла вторая часть онлайн-конференции, посвященной наиболее важным темам рекламной и маркетинговой индустрии. Спикеры пленарной сессии оценили ситуацию в отрасли с завершением периода самоизоляции и проанализировали ее влияние на рынок. Представители индустрии обсудили актуальные тренды и озвучили прогнозы по выходу рекламной сферы из кризиса
Кто покупает данные о пользователях в США и за сколько и что это значит для России
08 июня 2020 | Digital
В конце мая один из самых крупных в мире независимых агрегаторов и продавцов данных, публичный американский Liveramp отчитался о своем бизнесе в мае. Сейчас на американской бирже они стоят $3 млрд (для сравнения, весь Mail.ru Group стоит на лондонской бирже $3,6 млрд). В их отчете можно понять, кто и почем покупает данные у лидера рынка. Компания работает во всем мире, включая Китай. Роман Нестер, куратор магистратуры ВШЭ, о том, как устроен бизнес Liveramp, кто платит за данные и возможна ли «своя Liveramp» в России
Социальные сети уже не те: как SMM-тренды влияют на агентства и что с этим делать
18 мая 2020 | Digital
Пока пользователи безуспешно пытаются отказаться от социальных сетей (в среднем мы стали тратить на соцсети 2 часа 24 минуты в день, что на 2 минуты больше, чем в прошлом году), российские и зарубежные бренды переосмысливают свои официальные аккаунты. И результат этого переосмысления следующий: SMM, который работал еще несколько лет назад, сейчас оказывается неэффективен. Поэтому, чтобы агентству не потерять текущих и новых клиентов, ему надо пересмотреть свой пул услуг и провести переоценку накопленной экспертизы. О том, как SMM-агентству искать и удерживать крупных заказчиков и какие процессы перестроить, чтобы успешно закрывать боли клиентов, рассказывает Всеволод Шеховцев, генеральный директор рекламного агентства «Апрель»
Если вы решили работать с брендом: топ советов для блогеров
12 мая 2020 | Digital
Сегодня маркетинг влияния стал важной частью практически любой рекламной стратегии. Особенно сейчас, когда в онлайн ушел практически весь мир. Все просто — бренды обращаются к блогерам, потому что у вторых есть легкий доступ к нужной аудитории, что весьма актуально и удобно. Если вы являетесь лидером мнений, но еще не очень активно работали с рекламным контентом, сейчас самое время начать. Что такое коллаборация с брендом? Какие сложности могут возникнуть между блогером и брендом и как их можно избежать? Разбираемся вместе с Елизаветой Ермольчик, Influencer Marketing Project Lead Zorka.Mobi
AdIndex Print Edition: история агентства LabelUp
30 апреля 2020 | Digital
Говорят, у кошек девять жизней. У агентства инфлюенсер-маркетинга LabelUp их сгорело уже три. Несмотря на все трудности, бизнес выстоял, вырос и заработал за прошлый год больше 350 млн рублей. Как справляться с вызовами и спустя годы сохранить авантюрный запал, рассказывают сооснователь и генеральный директор компании Кирилл Борисов и исполнительный директор Дарья Цыпилева
Новые платформы, онлайн-ивенты и защиты тендерных предложений в Zoom: как рекламные агентства адаптируются к коронакризису
29 апреля 2020 | Digital
Пандемия и карантин ударил по большому числу бизнесов, пострадали абсолютно все сегменты рекламного рынка — от организации мероприятий до медиабаинга. Но первый шок прошел, удаленная работа практически отлажена, защиты тендерных предложений перекочевали в Zoom или Skype, наступила стадия принятия, и пришло время разрабатывать план действий, выходящий за пределы краткосрочного реагирования на кризис. Представители 8 компаний из разных областей рекламной индустрии рассказали, что изменилось в их работе, как адаптировались к новой реальности и какие новые продукты они предложили, когда фактически вся жизнь перешла из офлайна в онлайн и нет четкого понимания, когда завершится период самоизоляции
5 инструментов для быстрого старта онлайн-продаж в фарме
22 апреля 2020 | Digital
Быстрое распространение коронавируса привело к карантину по всему миру, а он вынуждает людей заказывать все больше онлайн. В таких условиях в России после долгих обсуждений приняли закон о продаже фармпрепаратов в интернете. И пока остальные категории проседают, FMCG-бренды и фармпроизводители чувствуют повышение спроса – как на профилактические и гигиенические средства, так и на медицинские препараты. В сумме эти факторы подталкивают фармкомпании к быстрому старту продаж в онлайне и запуску как можно большего числа новых онлайн-каналов для коммуникаций с потребителями. Никита Троицкий, старший менеджер проектов Brandquad, предлагает пять инструментов, которые помогут фармкомпаниям эффективно работать в новых условиях
Как застройщикам продавать в новых реалиях
17 апреля 2020 | Digital
Все только начинается, а уже каждый второй потребитель сидит дома, обеспокоен происходящим и ждет определенности, которая в ближайшее время, скорее всего, не наступит. Застройщики не останавливают кампании, конкуренция не снижается, а вместе с этим интерес к покупке недвижимости упал уже на 10%. Artics Internet Solutions рассказывает, что происходит с интересами потребителей, какими должны стать застройщики, чтобы удовлетворять новым потребностям
Видеоконтент-2020: тренды, сложности и реальные истории
25 июня 2020 | Digital
Последний год показал, что рынок видео изменился и продолжает меняться: возникли новые тренды, растут запросы на UGC-контент, становятся востребованы анимационные ролики. Виктор Гаврилов, CEO фабрики digital-видео VIDI (АДВ), поговорил с клиентами и партнерами компании о том, какое место видеоконтент занимает в маркетинговой стратегии их брендов, как организован рабочий процесс, а также с какими трудностями заказчики видео могут столкнуться при производстве (помимо специфики съемок в условиях пандемии, которая является темой для отдельного разговора). В беседе принимают участие Creative Impact Lead Google Андреас Миленхаузен, креативный директор Avito Тимофей Бутырин, менеджер по маркетинговым коммуникациям Burger King Данила Хлебников и креативный директор «Утконос ОНЛАЙН» Анна Вайнер
Смартфон как постер: что важно понять при работе с мобильными рекламными носителями — рекомендации Facebook
18 июня 2020 | Digital
Адам Новаковски, Creative Agency Partner Facebook, о том, почему в мобильной видеорекламе нельзя ориентироваться на телевизионный опыт
Кирилл Борисов, LabelUp: Paid Social Media в инфлюенсер-маркетинге — when, why, how
28 мая 2020 | Digital
Инфлюенсер-маркетинг закрывает много потребностей рынка, но сегодня мы поговорим именно про использование креативов, созданных инфлюенсерами во время проведения кампании для запуска Paid Social Media
Борьба за геймеров: какие бренды выйдут из кризиса победителями
14 мая 2020 | Digital
CEO Winstrike Agency Лина Комкова рассказала, почему для брендов сейчас важно поддерживать маркетинговую активность и как в этом поможет киберспорт
Как провести фотосессию в условиях самоизоляции. Лекторий на ВОЛНЕ
06 мая 2020 | Digital
Пандемия серьезно ограничила нас в привычных действиях, но жизнь не остановилась — мы по-прежнему делаем покупки, занимаемся спортом, отмечаем дни рождения и ведем профессиональные блоги в социальных сетях. И здесь остро встает вопрос контента: где его брать? Хорошо, если вы снимаете самостоятельно, но этот вариант подходит не всегда. И тут на помощь приходят онлайн-фотосессии — организация и фотосъемка посредством FaceTime
Как карантин изменил маркетинг влияния
30 апреля 2020 | Digital
Управляющий партнер Feedstars Екатерина Прохорова и SMM менеджер Feedstars Мария Щемелева рассказали, какие тренды наблюдаются сегодня в социальных сетях и среди лидеров мнений
Кейс «Черкизово», Mediainstinct и ТНТ: как в условиях самоизоляции запустить спонсорскую кампанию быстро, креативно и кост-эффективно
29 апреля 2020 | Digital
Сегодня, когда коронавирус погрузил мир в новую реальность, для брендов важно быть вместе с потребителями, поддерживать их и запускать ситуативные кампании, чтобы молниеносно встраиваться в существующую повестку. Но из-за введенного в Москве режима самоизоляции рекламная индустрия перешла на удаленную работу. Казалось бы, в этих условиях все процессы должны усложниться, а согласование проектов — затянуться. Агентству Mediainstinct, бренду «Черкизово» совместно с телеканалом ТНТ удалось в сверхкороткие сроки организовать рекламную интеграцию в рейтинговое шоу Comedy Club, выполнить поставленные задачи и получить обширный охват молодой аудитории
Эксклюзивы, интерактивы и другие форматы продвижения бренда в influencer-маркетинге
20 апреля 2020 | Digital
Многие думают, что нативной интеграцией заканчивается сотрудничество с блогером. На самом деле у инструмента influencer-маркетинга широкий портфель разнообразных форматов взаимодействия с лидерами мнений. Инна Шевцова, senior release manager агентства influencer-маркетинга Woombat, рассказывает о некоторых из них
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
Как найти инсайты: онлайн без регистрации
Война за поисковое пространство: как использовать изменения «Яндекса» и Google для сохранения и роста бизнеса
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber