Digital

Пользователь решает читать новость или нет, когда видит заголовок в социальной сети, новостной ленте или поисковике. Но иногда издатели не придают заголовкам значения или, наоборот, прибегают к «запрещенным» приемам в погоне за кликами. Исполнительный директор Lentainform Анна Доскач рассказала, в чем разница между кликбейтом и кликабельным заголовком и зачем новостные агрегаторы меняют исходные заголовки СМИ

Для успешной рекламной кампании нужно знать статистику, проводить глубокую аналитику и при необходимости оперативно корректировать источники трафика. Все это позволяют делать трекинговые платформы. Что это такое, кому они нужны, какие есть плюсы и минусы и как подключить трекеры, чтобы повысить эффективность рекламы? Рассказывает Александр Петров, Senior affiliate manager компании CPAExchange, входящей в iConText Group

Современные поисковые алгоритмы «Яндекса» и Google косвенно оценивают качество бизнеса, стоящего за сайтами. Крупнейшие игроки интернет-рынка лидируют в поисковой выдаче во многом благодаря тому, что им удается (по оценке ПС) удовлетворять потребности пользователей лучше, чем конкурентам. Возникает вопрос: если лидерство в поиске связано с качеством продукта компании, какую роль играет SEO-специалист? Какие бизнес-процессы компании должны быть взаимосвязаны с продвижением? И кто в компании должен за это отвечать?

Что такое 3rd-party cookie, почему от них решили отказаться, а потом отложить этот отказ, и что блокировка кук означает для рекламного рынка — разбирается команда Mgid

Инфлюенс-маркетинг среди других способов продвижения уже более трех лет занимает значительное место, и пандемия только усилила его позиции. Однако вместе с ростом количества блогеров меняются и способы рекламного взаимодействия с ними. Все больше кампаний строятся по модели СРА (Оплата за результат)

Ключевые правила создания эффективной интернет-рекламы сформулировала Татьяна Иванова, руководитель направления оценки медиа-эффективности в Kantar Millward Brown