Как новости о частичной мобилизации повлияли на спрос — аналитика Okkam

Коммуникационная группа Okkam (бывшая dentsu) выделила тренды потребительского поведения в условиях частичной мобилизации.

Оценка трат россиян основывается на данных ретейлеров, парсеров, ОФД, «Сбера». Динамика рассчитана относительно 5 по 11 сентября.

Неделя слухов о мобилизации (12-18 сентября)

• Панические закупки в современной рознице: рост трафика в магазинах на 15% и увеличение среднего чека на 25%.
• Падение продаж товаров на 19%.
• Сокращение продаж автомобилей на 21%.

Неделя, когда была объявлена частичная мобилизация (19-25 сентября)

• Нет значимых отклонений в трафике современной розницы.
• Продажи товаров упали на 3% к 5-11 сентября.
• Продажи сократились на 5%.

«Прямо сейчас потребительское поведение возвращается к “норме до мобилизации”. Если не появится новых факторов, то серьезного падения покупок ожидать не стоит», — отмечают в Okkam.