Дети с лишним весом более восприимчивы к рекламе еды, считают ученые


Исследования | 03 Декабря 2012 16:48:52 | 1

Дети с лишним весом - самая благодарная аудитория для рекламы вредных продуктов и напитков

Дети с лишним весом — самая благодарная аудитория для рекламы вредных продуктов и напитков, установили ученые из США, труд которых опубликован в Journal of Pediatrics.

Как говорится в пресс-релизе Детского медицинского центра в Цинциннати (Cincinnati Children's Hospital Medical Center), число случаев детского ожирения выросло в три раза в США за последние 30 лет, и программы по продвижению продовольственных товаров являются одним из факторов этой "эпидемии". Ежегодно компании тратят более 10 миллионов долларов, чтобы рекламировать продукты питания для детей. При этом 98% такой продукции, рекламируемой по телевизору, содержит большое количество жира, сахара или соли.

Доктор Аманда Брюс (Amanda Bruce) и ее коллеги из университета Миссури-Канзас (University of Missouri-Kansas City) и Медицинского центра при университете Канзаса (University of Kansas Medical Center) изучили состояние 10 детей с нормальным весом и 10 детей с лишним весом в возрасте 10-14 лет. Исследователи использовали снимки магнитно-резонансной томографии головного мозга, оценивая объем кровотока, как меру мозговой активности.

"Нам было интересно, будет ли различным ответ мозга на продуктовые торговые марки у обеих групп детей", — цитируются в сообщении слова доктора Брюса.

Детям были показаны 60 продуктовых логотипов и 60 непродовольственных логотипов, а снимки МРТ показали, какой отдел головного мозга реагирует на знакомые торговые марки.

Повышенная активность в мозговых центрах вознаграждения была отмечена у полных детей. А у детей с нормальным весом была отмечена лучшая активность в структурах головного мозга, связанных с самоконтролем, когда они смотрели на продуктовые логотипы. В целом, дети с нормальным весом показали большую "стойкость" по отношению к вредным продуктам, чем дети с лишним весом.

Ученые считают, что тренинги по самоконтролю могли бы помочь бороться с лишним весом, а тем детям, кто уже им страдает, помочь научиться контролировать свой аппетит, разжигаемый рекламой.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: РИА Новости

последние новости

Комментарии

Неуловимый Джо | 03.12.2012, 17:55
Правильно мы их в детстве называли - жиртрест))

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16364
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама