Главные мысли секции «Экономика внимания как новая инфраструктура рынка» c ПМЭФ‑2026
Сессия прошла 6 июня в рамках «Дня будущего» на Петербургском международном экономическом форуме
В рамках дискуссии выступили генеральный директор «Европейской медиагруппы» и генеральный продюсер «Нового Радио» Роман Емельянов, директор по связям с общественностью RWB Анна Брычева, руководитель дирекции развития коммуникаций и партнерских программ банка ВТБ Private Banking Ольга Дригола-Матюшина, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации Дарья Левченко, исполнительный директор ВЭБ.РФ Александр Мачевский, директор по маркетингу «ВКонтакте» Никита Ничкалюк, директор «Авито Реклама» Яков Пейсахзон, основатель WBC Media и «Детской редакции» Ольга Трубачева и вице-президент — директор подразделения «Региональный корпоративный бизнес» АО «Банк ДОМ.РФ» Александр Чобан.
Антон Григорьев, модератор сессии, основатель агентства стратегических коммуникаций HOTRED:
«Экономика внимания — это не про борьбу за просмотры, а про качество взаимодействия между людьми, компаниями, институтами и обществом. Все чаще выигрывают те, кто помогает быстрее понять, кому можно доверять и какое решение стоит принять».
Внимание аудитории — главная валюта для медиаиндустрии. Об этом также рассказал генеральный директор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов.
Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы» и генеральный продюсер «Нового Радио»:
«В борьбе за внимание рынок начал проигрывать в качестве контента. Однако сегодня эксперты наблюдают новый тренд — фиксируется усталость от ИИ-контента и “цифрового шума”. Чтобы привлечь и удержать внимание, нужно быть искренним, настоящим, не бояться показать лицо.
В век тотального цифрового одиночества аудитория соскучилась по ощущению общности. И радиобренды формируют вокруг себя сплоченное комьюнити. Так, только в чате “Нового Радио” в одной из соцсетей более 50 000 участников, готовых не только пассивно потреблять контент, но и принимать активное участие в жизни станции и друг друга».
Тезис о том, что внимание становится новой валютой современной экономики, продолжила начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития РФ Дарья Левченко.
Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации:
«Если бизнес рассматривает внимание как источник получения дохода и прибыли, то, если говорить о государстве, мы пытаемся использовать инструменты бизнеса, чтобы привлекать внимание граждан и направлять их, создавать смыслы.
Сейчас намного эффективнее пойти к какому-то банку и “таргетно” договориться с ним о рассылке по целевой аудитории, по тем, кому действительно будут актуальны, например, новые льготы или программы поддержки».
