В Москве прошла премия «Выгода-2025» от Т-Банка

Среди ключевых критериев — использование уникальных данных, аналитических моделей и комплексных медиаинструментов. Лауреатами стали партнеры, создавшие максимальную ценность и выгоду для клиентов Т-Банка в 2025 году. Особое внимание уделялось партнерам, которые продемонстрировали выдающийся рост, активно тестировали новые медиаканалы и внедряли экспериментальные подходы к маркетингу. 

Оргкомитет оценивал реальные бизнес-показатели и вклад партнеров в развитие платформы — объем выплаченного кэшбэка, совокупную стоимость партнерства и реальную монетизация для банка, прирост GMV, объем трат на продвижение, использование разнообразных механик рекламной платформы.

Лауреатами премии «Выгода-2025» стали

Номинация. Прорыв года
Победитель. «СберЗдоровье»
Главное достижение. Сервис отметили за рекордную активность на платформе: продукт «кэшбэк» использовали более 30 раз, а сам сервис постоянно находился в категории «повышенный кэшбэк». Уже в первый месяц акции клиентам банка выплатили более 1 млн рублей кэшбэка.

Номинация. Кэшбэк-чемпион
Победитель. Х5 Digital 
Главное достижение. Ретейлер выплатил самое большое количество кэшбэка клиентам Т-Банка по итогам 2025 года среди всех партнеров рекламной платформы.

Номинация. Тотальный охват
Победитель. «Этажи»
Главное достижение. Награда для компании с максимальной совокупной ценностью по трем критериям: наибольший рекламный бюджет, национальный охват и яркая визуальная интеграция в проекты Т-Банка. 

Номинация. Кэшбэк года
Победитель. «Дикси Доставка»
Главное достижение. Отмечен за регулярность и максимальный кэшбэк в рамках механики «Кэшбэк дня» на протяжении всего года.
Ряд партнеров был отмечен за смелость в освоении новых каналов и развитие экосистемы лояльности Т-Банка:

Номинация. Авангард
Победитель. «Гипер Лента»
Главное достижение. Партнер первым запустил ТВ-рекламу совместно с Т-Банком и открыл новую главу в истории рекламной платформы. В результате эксперимента у сети гипермаркетов втрое вырос ROI, средний чек у привлеченных новых клиентов вырос 2 раза, а Share of Voice увеличился на 5 п.п. 

Номинация. Ультралояльность
Победитель. Zarina
Главное достижение. Бренд отмечен за готовность к смелым экспериментам и тестированию новых механик, а также за активное масштабирование экосистемы лояльности. Zarina запустили коммуникацию для стимулирования покупок у новых клиентов: размещение карты лояльности бренда, таргетированную пуш-рассылку для новой аудитории и пуши с бонусами для новичков. В результате 3,45% пользователей совершили свою первую покупку в первый месяц после регистрации, а ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) одной рассылки составил 270%.

Номинация. Все, везде и сразу
Победитель. O’STIN
Главное достижение. Партнер один из первых открыл карты лояльности в Т-Банке, затем принял участие в экспериментальном запуске с кэшбэком бонусами лояльности, разместил рекламу и стандартный кэшбэк. В результате в 2025 году 4% от всех новых клиентов O’STIN были клиенты Т-Банка. 
В 2025 году также были отмечены компании, достигшие кратного роста и показавшие образцовый клиентский подход в своих категориях:

Номинация. Агентство Года
Победитель. Easy Commerce
Главное достижение. Награда за безупречную динамику – рост 300% квартал к кварталу по обороту, и рост 60% по количеству клиентов. Бренд использовал баннеры на главной странице в приложении банка, а также в разделе кэшбэки и бонусы. 

Номинация. Маркетплейсер
Победитель. BRANDFREE
Главное достижение. Самый большой прирост GMV на маркетплейсах благодаря эффективной работе со всеми инструментами рекламной платформы: медийная поддержка, digital sampling, кэшбэк. 

Номинация. Стремительный рост
Победитель. «Тикетсклауд»
Главное достижение. Партнер продемонстрировал рекорд прироста MoM на 3,75 пп, а также значительное увеличение своей доли внутри сервиса «Афиша в Городе» Т-Банка.

Номинация. На шаг впереди
Победитель. Rendez-Vous
Главное достижение. Самый значимый финансовый эффект в минимальные сроки после подключения к платформе — прирост оборота в 5 раз после подключения оплаты «Долями». 

Номинация. Вкуссная еда
Победитель. «ВкусВилл»
Главное достижение. Бренд здорового питания, продемонстрировал уверенный рост: +40% год к году по обороту в разделе «Город». «ВкусВилл» успешно проводил ежемесячные рекламные кампании – от продвижения СТМ и готовой еды до сезонных активностей, кэшбэков дня и промокодов, что укрепило спрос и усилило вовлеченность покупателей.

Номинация. Турбопродвижение
Победитель. «Самолет»
Главное достижение. Лидер по инвестициям в рекламные кампании в рамках платформы, демонстрирующий стратегический и масштабный подход к продвижению.

Номинация. Полный бак
Победитель. «Газпром нефть»
Главное достижение. Компания показала самый клиентоориентированный подход в категории: увеличила пролив топлива и стала лидером сервиса «Топливо» в 2025 году, вывела продажи сопутствующих товаров на новый уровень – рост заказов кофе через приложение достиг 2-3 раз месяц к месяцу, а частота посещений АЗС выросла на 25%.
Сеть АЗС «Газпромнефть» продвигала продажи топлива и сопутствующих товаров с помощью инструментов рекламной платформы в экосистеме Т-Банка. 

Номинация. Модная выгода
Победитель. Zolla
Главное достижение. Бренд, ставший главным источником выгоды для пользователей в категории Fashion, используя механику кэшбэка и оплату «Долями». По итогам первого месяца предложение о кэшбэке в банковском приложении посмотрели 8 млн пользователей и пришло 136 тыс уникальных покупателей. Из тех, кто совершил покупку, 60% были новыми клиентами. При этом средний чек у них оказался на 32% выше, чем в целом по компании. А в первый месяц запуска возможности оплаты «Долями» средний чек в рамках BNPL-сервиса вырос на 70%.