X5 Media проведет авторскую сессию на НРФ
14 ноября в рамках Национального Рекламного Форума в День Digital состоится сессия X5 Media «Total retail media: психология выбора. сердцем или скидкой?», где модератором выступит Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media
Сегодня покупатель ожидает от брендов не только выгодных предложений, но и честности, эмоциональной вовлеченности и персонального подхода в коммуникации. Сессия посвящена тому, что действительно влияет на выбор людей в условиях насыщенного медиапространства и растущей конкуренции. В центре внимания — портрет покупателя 2025 года: как трансформируются его доверие, восприятие и эмоциональный отклик, на что он готов тратить больше и почему ретейл-медиа становится новой платформой диалога между брендом и аудиторией.
Эксперты отрасли обсудят, как сформировать эффективные омниканальные стратегии, позволяющие объединить диджитал- и офлайн-форматы, и выстроить доверительные отношения с клиентами с учетом их психологических и поведенческих особенностей. Участники узнают об актуальных кейсах и современных решениях, которые помогают компаниям создавать значимый и ценный опыт.
Ключевые темы:
- Что мы реально знаем о человеке за цифрами охватов и CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) даже с точки зрения психологии.
- Ретейл-медиа как инструмент «бренд-хелс»: быть не только на полках, но и в сердцах покупателей.
- Какие пробелы во взаимодействии с покупателем помогают закрыть возможности ретейл-медиа.
- Нужен ли человеку сегодня сторителлинг — и как ретейл-медиа становится новой формой смысловой коммуникации.
- Покупательские тренды в России сегодня: доверие, усталость, поиск смысла.
- Как диджитализация офлайна открывает новые формы вовлечения.
- Роль внешнего трафика и коллабораций в развитии ретейл-медиа: путь покупателя за пределами магазина.
В дискуссии примут участие:
- Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam
- Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem (Group4Media)
- Владимир Алипов, врач, нейробиолог, популяризатор науки
- Наталья Абрамочкина, заместитель генерального директора телеканала СТС по маркетингу
- Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу «ЮниРусь»
Реклама. Рекламодатель ПАО «Корпоративный центр ИКС 5», ИНН 9722079341
