В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
03 Августа 2010
"СТС Медиа" создаст аналог "Видео Интернешнл"
Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), доля которой в продажах телерекламы с 2011 года должна будет снизиться вдвое из-за изменений в отраслевом законе, начала терять клиентов. Как стало известно "Ъ", холдинг "СТС Медиа", выплативший ВИ только в 2009 году комиссию за посредничество в размере $72 млн, принял решение создать собственный сейлз-хаус

Руководство "СТС Медиа" приняло решение о создании собственной службы по продаже рекламы на телеканалах СТС, "Домашний" и ДТВ, рассказал "Ъ" один из топ-менеджеров холдинга. Об этом было объявлено на совете директоров "СТС Медиа", состоявшемся в минувшую пятницу, уточнил другой сотрудник холдинга. По этому вопросу менеджменту не требовалось одобрения совета, необходимо было лишь уведомить его, подчеркнул собеседник "Ъ". По словам обоих источников, "СТС Медиа" собирается объявить о появлении нового селлера в четверг 5 августа, когда будет отчитываться об итогах полугодия.

Сейчас рекламу для "СТС Медиа" продает группа "Видео Интернешнл", контролирующая около 70% всего рынка телерекламы в стране. С 1 января 2011 года, согласно принятым в конце 2009 года поправкам к закону "О рекламе", доля ВИ должна снизиться до 35%, то есть ей придется сократить количество телеканалов-клиентов.

Контракт канала СТС с ВИ истекает только в декабре 2012 году, "Домашнего" и ДТВ — в декабре 2014-го, следует из отчетности "СТС Медиа". Ранее, чтобы досрочно расторгнуть контракт, одна из сторон должна была уведомить другую за 180 дней до предполагаемой даты и в качестве штрафа выплатить сумму, равную комиссионному вознаграждению селлера за полгода до этой даты. Но в конце июня "СТС Медиа" и ВИ внесли в договоры поправки: штрафов не будет, если уведомление о расторжении соглашений будет направлено 1 сентября 2010 года (см. "Ъ" от 1 июля).

Впрочем, окончательного разрыва не произойдет: предполагается, что ВИ будет оказывать холдингу консалтинговые услуги, например, по определению ценовой политики добавляют собеседники "Ъ" в "СТС Медиа". Закон не запрещает одному продавцу телерекламы консультировать другого, признала в мае Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

Директор по корпоративным коммуникациям "СТС Медиа" Екатерина Осадчая не подтвердила, но и не опровергла создание сейлз-хауса. По ее словам, "холдинг рассматривает все возможности, которые открылись в связи с изменением рекламного законодательства". В PR-дирекции ВИ отказались от комментариев до официального объявления "СТС Медиа".

Рекламу каких каналов ВИ продолжит продавать после Нового года — главная загадка телерынка. Помимо "СТС Медиа" сейчас он обслуживает "Первый канал", холдинги ВГТРК ("Россия 1" и "Россия 2"), Национальную медиагруппу (РЕН ТВ и "Пятый канал"), "ПрофМедиа" (ТВ-3, MTV, 2х2) и UTV ("Муз ТВ" и 7ТВ). По данным ФАС, "СТС Медиа" является вторым по величине клиентом ВИ: в 2008-2009 годах его доля в рекламных сборах федеральных каналов (с учетом размещения федеральной и региональной рекламы) достигла 19,9%. Аналогичный показатель для "Первого канала" — 22%, ВГТРК — 16,8%.

Комиссия ВИ за обслуживание канала СТС равняется 13% от привлеченных бюджетов, "Домашнего" и ДТВ — 12%, региональных станций всех трех сетей — 15%, говорится в отчетности. При рекламной выручке холдинга по US GAAP в $623,3 млн в 2008 году и $483,9 млн в 2009-м вознаграждение ВИ составило $95,3 млн и $72 млн соответственно.

ВИ, скорее всего, останется официальным продавцом "Первого канала", а также Национальной медиагруппы (с июня у нее и у ВИ общие совладельцы — структуры банка "Россия"), предполагает руководитель одной из рекламных групп. ВГТРК, по его прогнозу, тоже будет сама будет продавать рекламу в своем эфире. Но "Первый" и ВГТРК как структуры с госучастием, в соответствии с поправками к закону "О рекламе", должны будут провести торги по выбору продавца. Ни на "Первом", ни в ВГТРК вчера не смогли уточнить, когда и как пройдут эти торги.

Источник: Коммерсантъ




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
Asymmetric VFX studioВРТПЛАСТИКАМ
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center