Детский телеканал Jetix перестанет вещать в России
Детский телеканал Jetix перестанет вещать в России. Летом 2010 года он исчезнет из сетей кабельных операторов. Телеканал, которым его заменят, нравится рекламщикам — среди его аудитории подростки и молодые семьи
Владелец
Jetix
— компания
Walt
Disney Company Russia & CIS — заменит его на Disney Channel, запуск
которого анонсирован на 10 августа 2010 года.
Крупнейшие кабельные операторы Москвы считают замену неравноценной. «Телеканал
Jetix включен у нас в основной пакет. Disney обращался к нам с предложением
заменить его на Disney Channel. Мы находим такую замену неравноценной, так как
у Disney Channel другая концепция, это другой телеканал вообще. Контента пока
никто не видел. Просто детский телеканал из мировой копилки Disney. Аудитория
Jetix — это маленькие дети, а Disney Channel — это и среднеклассники, и
страшеклассники», — рассказал менеджер одного из операторов кабельного
телевидения.
Jetix (ранее Fox Kid) — развлекательный телеканал для детей. Вещание канала в России началось в 2004 году. В основе программной сетки — популярные мультфильмы различных жанров: классические сказки, комедии, мультфильмы-боевики с участием супергероев, познавательные и приключенческие программы. Jetix позиционируется как телеканал для самых маленьких зрителей в возрасте от 2 до 7 лет.
Телеканал Disney Channel — один из самых популярных
телеканалов в мире. Он транслирует телевизионные программы, оригинальные
сериалы и фильмы Disney. Аудиторию канала составляют не только дети, но и
подростки и молодые семьи.
Вытеснение Jetix началось несколько месяцев назад. Тогда представители
кабельных операторов заметили изменения в программном оформлении, которые
позиционировались как ребрендинг. «Это не ребрендинг, а замена Jetix на Disney
Channel», — отметил представитель исследовательской компании TNS.
Замена Jetix на Disney Channel — мировая стратегия Walt Disney. Россия — последняя страна присутствия корпорации, где это еще не произошло, подтвердили в пресс-службе Walt Disney Company Russia & CIS.
Walt Disney — международная корпорация, специализирующаяся
на производстве кино— и телепродукции, а также сопутствующих потребительских
продуктах массового спроса, индустрии отдыха и развлечений. Официальное
представительство Walt Disney в России было открыто в 2006 году. Генеральный
директор Walt Disney Company Russia & CIS Марина Жигалова-Озкан.
В марте Walt Disney Company Russia & CIS объявила о получении лицензии на
вещание телеканала в России. Запуск Disney Channel состоится 10 августа 2010
года. Попытки запустить телеканал в России предпринимались и в 2009 году. Для
этой цели компания Disney выбрала партнера — медиахолдинг «Media One TV» Ивана
Таврина — и была готова инвестировать в создание телеканала $233 млн. Но в
Федеральной антимонопольной службе сделку по приобретению 49% Media One TV не
одобрили, сочтя предоставленные документы недостоверными.
Продавцы рекламы довольны решением Walt Disney. «Disney
Channel в России ждут давно. Это более разносторонний контент. Канал абсолютно
точно будет иметь успех у рекламодателей. Те рекламодатели, которые
запланировали размещение на Jetix до конца года, получат больше, чем ожидали»,
— считает Нина Коваленко из селз-хауса «Газпром-Медиа».
Среди основных рекламодателей канала Jetix, по статистике селз-хауса
«Газпром-Медиа», компании Ferrero, Unilever, Maspex, Wridley, Сакс-игрушки,
Hasbro, McDonald`s, Nestle, «Очаково» (квас), De Agostini, Van Melle, «Сони
Электроникс» и др. Телеканал занимает 4−е место среди всех детских каналов в
России, среднемесячный охват, по данным TNS за январь-апрель 2010 года,
составляет 5,843 тыс. человек среди аудитории 4+ (старше четырех лет).
Источник: Infox.ru