Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки14 апреля 2010 11:08

X5 Retail запустит в гипермаркетах "Карусель" программы лояльности

X5 Retail Group запустила в принадлежащей ей сети гипермаркетов "Карусель" новую программу лояльности, которая, по расчетам компании, позволит проводить более адресную рекламу и увеличивать продажи

Как рассказала директор по маркетингу и рекламе X5 Карина Черникова, после внедрения в прошлом году в магазинах «Перекресток» карт лояльности, средний чек в магазине на 60% выше, чем у покупателей без карт. В компании надеются, что новая маркетинговая инициатива в «Карусели» достигнет не меньшего результата.

В настоящее время средний чек в сети гиперимаркетов составляет 616,2 рубля. На 60 магазинов в I квартале 2010 года пришлось 18,6% выручки группы (14,08 млрд рублей из 75,8 млрд рублей). Выручка этого формата в январе-марте текущего года увеличилась на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года, но сопоставимые продажи (LFL) снизились на 1% — из-за сокращения трафика на 7%, но при росте среднего чека на 6%.
Как говорит К.Черникова, рост продаж — не главная цель программы. Она пояснила, что если раньше карты в «Карусели» просто предоставляли покупателям скидку, то новая программа позволяет собирать данные о покупателях, исследовать, какие товары и с какой частотой они покупают, и делать им адресные предложения.
Как отметила директор по маркетингу Х5 Retail, в текущем году компания может запустить специальный интернет-магазин «уникальных товаров» для держателей карт лояльности, в котором они смогут приобретать ассортимент, не имеющий аналогов в рознице.

Х5 Retail Group — крупнейший по выручке российский ритейлер. На конец марта текущего года сети ритейлера объединяли 1399 магазинов площадью 1,08 млн кв.м. В том числе компания управляла 1063 дискаунтерами «Пятерочка», 276 супермаркетами «Перекресток» и 60 гипермаркетами «Карусель». Выручка компании в январе-марте 2010 года достигла 75,75 млрд рублей — на 20% больше, чем в I квартале 2009 года.

Источник: Финанс

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS