МТС выбрала MPG


Эккаунты | 11 Ноября 2010 07:45

Компания МТС, третий по величине рекламодатель в России, подвела итоги тендера на закупки телерекламы в 2011 году: партнером оператора остается входящее в рекламную группу АДВ агентство MPG

Победителем открытого конкурса МТС на закупки телерекламы в 2011 году признано агентство MPG, сообщил “Ъ” источник в сотовой компании. В пресс-службе группы АДВ, в которую входит MPG, не подтвердили и не опровергли эту информацию. Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая подчеркнула, что сформирован шорт-лист, но официальное решение будет объявлено позже.

МТС по итогам 2009 года стала третьим по величине рекламодателем в России после компаний Procter & Gamble и L`Oreal, следует из составленного отраслевым интернет-изданием AdIndex рейтинга крупнейших рекламодателей. Общий бюджет оператора был оценен почти в 3,588 млрд руб., из них на ТВ пришлось 2,772 млрд руб.

Агентство MPG стало закупать телерекламу для МТС с 2010 года. Год назад по итогам такого же открытого конкурса оператор отказался от услуг своего давнего партнера — агентства «Максима» (имеет с МТС общего акционера — АФК «Система»). При этом руководство АДВ тогда не смогло оперативно согласовать с группой «Видео Интернешнл», крупнейшим продавцом телерекламы в стране, годовую сделку по размещению рекламы МТС в эфире. В ходе тендера агентство пообещало клиенту льготные условия, которые «Видео Интернешнл» отказывалась подтвердить. Сделка была закрыта только в конце февраля.

Вице-президент МТС Михаил Герчук неоднократно заявлял, что MPG выполнило все свои обязательства перед оператором, но при этом допускал, что агентство могло компенсировать разницу между обещанной на тендере ценой и фактической за свой счет. «Обещая крупному клиенту выгодные условия, агентство может действовать из самых разных побуждений. Например, ему важно заполучить крупного клиента из имиджевых целей или увеличить свою рыночную долю,— пояснял господин Герчук.— Еще одна причина брать клиентов без прибыли — это получить скидки или другие привилегии, связанные с большим объемом; увеличить влияние на поставщиков».

Сохранив бюджет МТС на закупки телерекламы, MPG усиливает свои позиции на агентском рынке. В минувшем октябре клиентами агентства с 2011 года стали еще несколько крупнейших рекламодателей: Danone (по оценке AdIndex, рекламный бюджет в 2009 году — 2,8 млрд руб.) и Heineken (917 млн руб.). Кроме того, вместе с бюджетом Danone агентство получило и бюджет «Юнимилка» (423 млн руб.), поскольку производители объединяют свой молочный бизнес в странах СНГ.

По итогам 2009 года в составленном AdIndex для “Ъ” рейтинге крупнейших российских агентств по объему закупок рекламы MPG занимает пятое место с оборотом 8,842 млрд руб.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Коммерсантъ

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров

Кейсы