МТС выбрала MPG

Победителем открытого конкурса МТС на закупки телерекламы в 2011 году признано агентство MPG, сообщил “Ъ” источник в сотовой компании. В пресс-службе группы АДВ, в которую входит MPG, не подтвердили и не опровергли эту информацию. Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая подчеркнула, что сформирован шорт-лист, но официальное решение будет объявлено позже.

МТС по итогам 2009 года стала третьим по величине рекламодателем в России после компаний Procter & Gamble и L`Oreal, следует из составленного отраслевым интернет-изданием AdIndex рейтинга крупнейших рекламодателей. Общий бюджет оператора был оценен почти в 3,588 млрд руб., из них на ТВ пришлось 2,772 млрд руб.

Агентство MPG стало закупать телерекламу для МТС с 2010 года. Год назад по итогам такого же открытого конкурса оператор отказался от услуг своего давнего партнера — агентства «Максима» (имеет с МТС общего акционера — АФК «Система»). При этом руководство АДВ тогда не смогло оперативно согласовать с группой «Видео Интернешнл», крупнейшим продавцом телерекламы в стране, годовую сделку по размещению рекламы МТС в эфире. В ходе тендера агентство пообещало клиенту льготные условия, которые «Видео Интернешнл» отказывалась подтвердить. Сделка была закрыта только в конце февраля.

Вице-президент МТС Михаил Герчук неоднократно заявлял, что MPG выполнило все свои обязательства перед оператором, но при этом допускал, что агентство могло компенсировать разницу между обещанной на тендере ценой и фактической за свой счет. «Обещая крупному клиенту выгодные условия, агентство может действовать из самых разных побуждений. Например, ему важно заполучить крупного клиента из имиджевых целей или увеличить свою рыночную долю,— пояснял господин Герчук.— Еще одна причина брать клиентов без прибыли — это получить скидки или другие привилегии, связанные с большим объемом; увеличить влияние на поставщиков».

Сохранив бюджет МТС на закупки телерекламы, MPG усиливает свои позиции на агентском рынке. В минувшем октябре клиентами агентства с 2011 года стали еще несколько крупнейших рекламодателей: Danone (по оценке AdIndex, рекламный бюджет в 2009 году — 2,8 млрд руб.) и Heineken (917 млн руб.). Кроме того, вместе с бюджетом Danone агентство получило и бюджет «Юнимилка» (423 млн руб.), поскольку производители объединяют свой молочный бизнес в странах СНГ.

По итогам 2009 года в составленном AdIndex для “Ъ” рейтинге крупнейших российских агентств по объему закупок рекламы MPG занимает пятое место с оборотом 8,842 млрд руб.